카와이

3. 다양한 용례

일본어에서 "카와이(かわいい)"의 사용은 일반적이며, 미학을 묘사하거나, 칭찬을 하거나, 대화에 즐거움이나 인사를 더하는 등 다양한 상황에서 사용될 수 있다.

"카와이"는 어린 것, 작은 것, 애교 있는 외관을 가진 모습에 대한 애정이나 애착 등을 표현하는 의미가 강하며, 과거에는 성인에게 사용하는 경우 실례로 여겨졌다. 그러나 현대에는 주로 젊은 층에서 인물에 대해 "카와이"를 사용할 때 연령, 사회적 지위 등에 대한 존경 표현은 거의 고려되지 않는다.^[50] 연상의 고령자, 성인 남성, 심지어 신불의 상이나 천황에 대해서도 사용되는 경우가 있다.^[50]

이는 "사랑할 만한" 대상의 적용 범위가 외모뿐만 아니라 성격, 이미지에 관해서까지 확대되어, 적의나 위압적인 요소가 없고 마음을 편안하게 해주는 미점을 가진 대상에 사용되게 된 것에 기인한다. 또한, 객관적인 우위자뿐만 아니라, 젊은 층의 여성이 동경을 포함하여 자신보다 뛰어나다고 인식한 인물에 대해 사용하는 경우도 종종 보인다. 특히, 사회적 지위나 역할로 보아 자신과 거리가 있는 상대와의 거리감이 가깝거나, 일시적으로 좁혀졌을 때 "카와이"라고 느껴지기 쉽다.

인지 심리 생리학의 이리토노 히로시는 "카와이"를 대상이 가진 속성이 아니라, 어떤 대상에 접하여 생기는 개인의 감정으로 파악하고, 생물학적인 기반을 가진 "카와이"라는 감정과, 문화적 가치관으로서의 "카와이"로 이루어진 이층 모델을 제안했다.^[52]

== 사물 ==

인간이나 생물의 특징을 갖지 않는 인공물에도 '카와이'가 적용된다.^[52] 감성 공학에서는 '카와이'라고 평가되는 인공물의 속성으로 둥근 형태, 밝은 색상, 작은 크기, 부드러운 질감 등을 제시한다.^[52]

== 추상적 개념 ==

'카와이'는 어린이나 작은 것, 애교 있는 외관에 대한 애정이나 애착을 표현하는 의미가 강하다.^[50] 연인 등을 '귀엽게' 생각하는 경우는 별개로, 성인에게 사용하면 실례로 여겨지기도 했다. 그러나 현대에는 젊은 층을 중심으로 나이나 사회적 지위에 대한 존경 표현과 관계없이, 연장자나 성인 남성, 심지어 신불의 상이나 천황에게도 사용되는 경우가 있다.^[50] 이는 '사랑할 만한' 대상의 범위가 외모뿐 아니라 성격이나 이미지까지 확대되면서, 대상에게 적의나 위압적인 요소가 없고 마음을 편안하게 해주는 미점이 있다고 판단될 때 사용되기 때문이다.

'카와이'라는 감정은 생물의 유체에 대한 긍정적인 감정에서 비롯된다. 부드러움, 둥글고 곡선적인 몸매, 큰 눈과 통통한 뺨, 작은 체구, 서투른 몸짓 등은 귀여움의 필수 요소이다. 이러한 특징은 2차원적이고 추상적인 그림이나 일러스트에도 적용될 수 있다.

현대에는 인간이나 생물의 특징을 갖지 않는 인공물에 대해서도 '카와이'라고 인식하고 평가하는 경우가 있다. 예를 들어, 수입 잡화점의 빨래집게도 '카와이'의 대상이 될 수 있다. 감성 공학에서는 '카와이'라고 평가되는 인공물의 속성으로 곡선적인 형태, 밝고 채도가 높은 색상, 작은 크기, 부드러운 촉감 등을 제시한다.

3. 1. 인물

일본에서는 귀여움이 남녀 모두에게 용인된다. 남성이 유아적 외모를 모방하기 위해 다리를 면도하는 경향이 있었고^[23], 일본 여성들은 남성을 유혹하기 위해 귀여운 척을 하기도 한다.^[23] 가네보의 연구에 따르면, 20대와 30대 일본 여성들은 "어린애 같은 둥근 얼굴"의 "귀여운 외모"를 선호했다.^[7] 여성들은 큰 콘택트 렌즈, 속눈썹, 과감한 아이 메이크업을 하거나 심지어 쌍꺼풀 수술로 알려진 동아시아 눈꺼풀 성형술을 받기도 한다.^[14]

아이돌(アイドル, aidoru)은 10대와 20대 초반의 미디어 인물로, 특히 매력적이거나 귀엽다고 여겨지며, 몇 달에서 몇 년에 걸쳐 정기적으로 대중 매체에 출연한다. 스피드(Speed), 모닝구 무스메, AKB48, 모모이로 클로버 Z는 2000년대와 2010년대 일본에서 인기 있는 아이돌 그룹의 예이다.^[15]

일반적으로 여성 위주의 패션이지만, 일부 남성들도 카와이 트렌드를 따른다. 남성이 남성적인 카와이 액세서리를 착용하는 경우는 매우 드물며, 대신 가발, 속눈썹, 화장을 하고 카와이 여성 의류를 착용하여 카와이 여성으로 크로스드레싱하는 경우가 일반적이다.^[21] 일본의 팝스타나 배우들은 종종 SMAP의 기무라 타쿠야처럼 긴 머리를 하고 있으며, 네오테니적인 외모를 추구하는 것으로 알려져 있다.^[22]

"카와이"는 어린 것, 작은 것, 애교 있는 외관을 가진 모습에 대한 애정이나 애착 등을 표현하는 의미가 강하며, 과거에는 성인에게 사용하는 경우 실례로 여겨졌다. 그러나 현대에는 주로 젊은 층에서 인물에 대해 "카와이"를 사용할 때 연령, 사회적 지위 등에 대한 존경 표현은 거의 고려되지 않는다.^[50] 연상의 고령자, 성인 남성, 심지어 신불의 상이나 천황에 대해서도 사용되는 경우가 있다.^[50]

이는 "사랑할 만한" 대상의 적용 범위가 외모뿐만 아니라 성격, 이미지에 관해서까지 확대되어, 적의나 위압적인 요소가 없고 마음을 편안하게 해주는 미점을 가진 대상에 사용되게 된 것에 기인한다. 또한, 객관적인 우위자뿐만 아니라, 젊은 층의 여성이 동경을 포함하여 자신보다 뛰어나다고 인식한 인물에 대해 사용하는 경우도 종종 보인다. 특히, 사회적 지위나 역할로 보아 자신과 거리가 있는 상대와의 거리감이 가깝거나, 일시적으로 좁혀졌을 때 "카와이"라고 느껴지기 쉽다.

인지 심리 생리학의 이리토노 히로시는 "카와이"를 대상이 가진 속성이 아니라, 어떤 대상에 접하여 생기는 개인의 감정으로 파악하고, 생물학적인 기반을 가진 "카와이"라는 감정과, 문화적 가치관으로서의 "카와이"로 이루어진 이층 모델을 제안했다.^[52]

3. 2. 사물

3. 3. 추상적 개념

4. 파생 개념

1990년대 이후 젊은이들 사이에서, "에로카와이", "키모카와이"와 같이, 다른 형용사와 조합하여, 어떻게 귀여운지를 나타내는 용법이 생겨났다. 이는 "에로하다"나 "기모하다"와 같은 멸시적이거나 아슬아슬한 표현을 "귀엽다"로 받아들여, 그 부정적인 인상을 완화하고 있다.

키모-카와이이(Kimo-kawaii)는 일본어로 "섬뜩-귀여움" 또는 "혐오-귀여움"으로도 알려져 있으며, 카와이이 미학에 공포와 섬뜩함의 스타일 요소를 결합하여 독특한 외관을 가지고 있다.^[20] 이 스타일은 1990년대에 일부 사람들이 귀엽고 순수한 캐릭터와 패션에 대한 흥미를 잃으면서 등장했다.^[20] 이는 일반적으로 어둡고 짙은 색상을 강조하면서 섬뜩하거나 혐오스러운 의상이나 액세서리를 착용하여 구현된다.^[20]

4. 1. 에로카와이 (エロかわいい)

4. 2. 부사카와이 (ブサかわいい)

4. 3. 키모카와이 (キモかわいい)

5. 카와이 문화와 사회

5. 1. 카와이 패션

5. 1. 1. 로리타 패션

5. 1. 2. 데코라 패션

5. 1. 3. 페어리 케이

5. 2. 카와이 상품

5. 3. 공공 부문

6. 다른 문화에 미친 영향

최근 몇 년 동안, 카와이 제품은 일본 국경을 넘어 다른 동아시아 및 동남아시아 국가에서 인기를 얻었으며, 미국에서는 애니메이션 및 만화 팬뿐만 아니라 일본 문화의 영향을 받은 사람들에게도 인기를 얻고 있다. 귀여운 상품과 제품은 중국 본토, 홍콩, 마카오, 대만, 대한민국을 포함한 동아시아, 필리핀, 싱가포르, 태국, 베트남을 포함한 동남아시아 국가에서 특히 인기가 높다.^[24][33]

• 중국어권에서는, 종래의 중국어 "可爱(귀엽다)(〈〉, )"와 호환성이 있기 때문에, 이 단어가 그대로 일본어의 "카와이이(귀여운)"의 의미로 전용되고 있다^[60]. 또한, 그것과는 별도로, 일본어 발음 [ ii/}} (카와이이)] 를 음역한 "(카와이이)(〈〉, 〈〉)"가 현지화되었다^[61]. 최초 등장 시기는 불명. 구글 트렌드가 거슬러 올라갈 수 있는 가장 오래된 2004년 시점에서 검색어로 사용되고 있다^[62] 외에도, 바이두 백과는 2006년 4월에 서비스를 시작했지만, 2006년 4월 시점에서 카와이이의 기사가 만들어지고 있기 때문에^[63], 이보다 더 이전부터 사용되고 있다.

• 구미의 여러 언어에는, 현대 일본어에서 말하는 "귀엽다"의 개념을 제대로 번역할 수 있는 단어가 존재하지 않는다.

• 프랑스에는 "Kilo Shop Kawaii(킬로 샵 카와이이)"를 상호로 내건 헌 옷 가게가 있으며^[68], 파리 본점과 루앙점에서 헌 옷을 무게 단위 가격으로 판매(킬로 판매)하고 있다. 2014년 5월 23일부터^[69][70], 이 업체는 "KILO SHOP TOKYO"를 내세워 도쿄 오모테산도에도 진출했으며^[71], 라포레 하라주쿠점과 고본기점(라포레 하라주쿠 내 소재)이 있다.
• 일본 (특히 하라주쿠)을 중심으로 세계의 주목을 받고 있는 팝 컬처로서의 Kawaii 컬처에 대해서는 '일반 사단법인 GLOBAL KAWAII 협회'^[72][73][74]가 일본 국내외에서 연구 활동을 하고 있다. 동 협회 이사이자 문화 사회학자인 메건 캐서린 로즈에 따르면, Kawaii 컬처에 대해 연구를 수행하는 연구자는 세계적으로 5~6명 정도밖에 없으며, 명확하게 정리되지 않은 부분이 많다^[75]. 또한 동 협회 이사이자 Kawaii 컬처의 대표적인 존재인 쿠레바야시 아메에 따르면 논문 수도 적기 때문에^[76], 전체 모습을 명확하게 파악하기 위해서는 앞으로도 연구의 확대가 필요하다.

6. 1. 국제적 확산

6. 2. 동아시아 및 동남아시아

6. 3. 한국

7. 비판적 시각

철학 교수 사이먼 메이(Simon May)는 그의 저서 『귀여움의 힘』에서 1970년대 무렵부터 다카시 무라카미와 같은 예술가들의 작품을 통해 전쟁의 폭력에서 ''카와이''로의 180도 전환을 일본 역사에서 이야기한다.^[44] 1992년까지 ''카와이''는 "현대 일본 생활에서 가장 널리 사용되고 사랑받는 습관적인 단어"로 여겨졌다.^[44] 그 이후, 일본 문화에서 ''카와이''와 그에 대한 기대에 대한 몇 가지 비판이 있었다. 나탈리아 콘스탄티노브스카이아(Natalia Konstantinovskaia)는 자신의 논문 "일본에서 카와이로 산다는 것"에서 스스로를 ''카와이''라고 생각하는 젊은 일본 여성의 비율이 증가하는 것을 바탕으로 "어린 시절부터 일본인들은 여성은 ''카와이''해야 한다는 기대를 사회화될 가능성이 있다"고 말한다.^[45] ''카와이''의 개념은 균형을 맞추기 어려울 수 있다. 만약 여성의 ''카와이''에 대한 해석이 지나치다고 여겨지면, 그녀는 "가짜 순진함을 연기하는 여성"인 ''부릿코''로 낙인 찍힌다.^[45] 논문 "구체화된 카와이: J-pop의 소녀들의 목소리"에서 현대 음악 연구자들은 여성 J-pop 가수들이 옷, 목소리, 몸짓으로 ''카와이'' - 어리고 귀여운 - 로 인식되어야 한다고 주장한다. J-pop 아이콘이 된 모든 여성은 18세 이상이라도 여성으로 인식되기보다는 계속 ''카와이''하거나 소녀다움을 유지해야 한다.^[46]

가짜 카와이 행동(예: 하이톤 목소리, 꺅꺅 웃음소리^[47])을 보이는 일본 여성은 억지스럽거나 진정성이 없어 보일 수 있으며, 이를 '부릿코'라고 부르며 이는 피상적인 매력으로 여겨진다.^[48] 이 신조어는 1980년대에 생겨났으며, 코미디언 야마다 쿠니코/山田邦子^일본어에 의해 만들어졌을 가능성이 있다.^[48]

7. 1. 학술적 비판

7. 2. 피상적 매력

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