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간판

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목차

1. 개요

간판은 상업적 광고를 위해 건물이나 구조물에 설치되는 시각적 표시로, 역사를 거쳐 다양한 형태와 재질로 발전해왔다. 초기에는 포스터 형태였으나, 기술 발전과 함께 디지털 간판 등 다양한 형태로 변화했으며, 설치 위치와 재질에 따라 여러 종류로 분류된다. 간판 광고는 시각적 효과를 통해 짧은 시간 안에 강한 인상을 주도록 설계되며, 현대에는 상업적 광고뿐 아니라 비영리 단체나 정부 기관의 메시지 전달에도 활용된다. 그러나 간판은 시각 공해, 주의력 분산, 법적 규제 등의 사회적 논란과 쟁점을 야기하기도 한다.

2. 역사



2003년 국토교통성이 실시한 '아이들에게 남기고 싶은 & 남기고 싶지 않은' 설문조사에서, 남기고 싶지 않은 풍경으로 전선, 전주 다음으로 간판이 2위(34%)를 차지했다.[49]

2. 1. 세계의 역사

초기 간판은 건물의 측면에 커다란 포스터를 표시하는 형태였으며, 상업적 가치는 제한적이었지만 상당한 주목을 받았다. 시선, 도로 및 고속도로가 증가함에 따라 간판 사업은 번성했다.

연도사건
15세기 후반벽보 부착이 유럽에서 시행됨.[39]
1796년알로이스 제네펠더가 바이에른에서 석판 인쇄를 도입하여 포스터의 대량 생산이 가능해짐.[40]
1835년자레드 벨이 미국에서 서커스를 위해 9 × 6 포스터를 제작함.
1862년영국 벽보 협회 설립.[41]
1867년최초의 간판 임대 기록.[42]
1871년프레드릭 워커가 최초의 예술 포스터 중 하나를 디자인함.
1872년북미 국제 벽보 협회(현재 미국 옥외 광고 협회)가 간판 로비 단체로 설립됨.
1889년세계 최초의 24장짜리 간판이 파리 박람회와 1893년 시카고 세계 콜럼비아 박람회에서 전시됨. 이 형식은 서커스, 순회 공연, 영화 등 다양한 광고에 빠르게 채택됨.
1900년대 초영국, 오스트리아, 독일에 포스터 예술 학교가 설립됨.[43]
1908년모델 T 자동차가 미국에 도입되면서 고속도로 이용자 수가 증가하고 길가 간판의 도달 범위가 넓어짐.
1919년일본 사탕 회사 글리코가 건물 전체를 덮는 간판인 글리코 맨을 선보임.
1925년버마 셰이브가 고속도로에 간판을 설치함.
1936년월 드럭 간판이 전국적으로 설치되기 시작함.
1960년기계화된 카니 도라쿠 간판이 오사카 도톤보리에 설치됨.
1965년레이디 버드 존슨의 캠페인 이후 고속도로 미화법이 통과됨.
1969년공중 보건 담배 흡연법이 텔레비전과 라디오에서 담배 광고를 금지하여 해당 사업을 간판으로 옮김.[44]
1981년미국 연방 대법원이 샌디에이고 간판 금지 조치를 뒤집었지만 다른 도시에서 상업용 간판을 금지할 여지를 남겨둠.[45]
1986년비 텔레비전 광고가 제한됨. 비 텔레비전 광고는 흡연하는 사람들을 보여줄 수 없었음. 벤슨 & 헤지스와 실크 컷을 포함한 브랜드들은 간접적이고 모호한 캠페인을 통해 광고함.
1998년미국의 4대 담배 회사가 52개 주에서 담배 간판 광고를 없애는 담배 마스터 합의서에 서명함.[46]
2007년업계는 종이 포스터 간판을 대체하는 1장 플라스틱 포스터를 채택하고 PVC 유연성 비닐을 단계적으로 폐지하고 폴리에틸렌과 같은 친환경 플라스틱으로 교체하기 시작함.
2010년스테이크 굽는 것을 암시하기 위해 숯과 후추와 유사한 냄새를 내는 최초의 "향기 간판"이 노스캐롤라이나주 무어스빌의 블룸 식료품 체인에서 쇠고기 판매를 촉진하기 위해 세워짐.[47]
2010년증강 간판이 트랜스미디알레 페스티벌 2010에서 Artvertiser를 사용하여 베를린에서 소개됨.


3. 종류

간판은 그 목적과 형태, 설치 위치, 재질에 따라 다양하게 분류된다.

간판의 주된 목적은 상점이나 회사의 명칭을 알리는 것이지만, 기업, 제품, 인물, 영화 등의 광고, 순로 및 피난로 표시, 주의 환기 등 다양한 목적으로 사용된다. 간판 자체가 미술 작품으로 제작되는 경우도 있는데, 이를 간판 예술 또는 간판 아트라고 부른다.

주의 환기를 위한 간판


간판은 네모난 형태가 많지만, 그 외에도 다양한 형태와 크기가 존재한다. 일반적으로 작은 것은 간판이라고 부르지 않는 경우가 많다. 종이 재질은 간판으로 분류되지 않아 포스터와 구분되지만, 포스터를 크게 확대하여 판에 붙여 야외에 게시하는 경우는 간판이라고 할 수 있다.

신주쿠구의 거리 광고판


로스앤젤레스 선셋 대로의 간판


간판의 종류는 설치 위치에 따라 점포 처마, 빌딩 측면 및 옥상, 도로, 전주 등에 설치되는 것, 매달린 것 등 다양하다. 간판 건축처럼 조각풍 장식을 붙인 것도 있으며, 세로로 길고 높이 솟아 독립적으로 서 있는 경우에는 "광고탑"이라고도 한다.

소매 간판(돌출 간판), 란마(난간) 간판(편의점 간판), 옥상 간판, 폴 간판, 현수막 및 가로막, 안내판, 윈도우 사인, 벽면 문자, 텐트 간판, 노상 간판(광고탑), 입간판(쓰레기 간판), 스탠드 간판(놓는 간판) 등으로 불린다.

광고 선전차(애드 트럭)나 래핑 차량처럼 차량 자체가 간판이 되기도 하지만, 광고만이 목적이 아니고 사람이나 물건 운반이 주된 목적이며 단순히 트럭이나 버스 측면에 광고가 표시된 경우에는 간판으로 부르지 않는다.

철도역 구내나 지하도 벽에 게시되는 역명 표시, 광고는 '역 간판'이라고 불리기도 하지만, 통로 표시, 출구 표시, 출구 위치를 나타내는 지도 등은 일반적으로 안내판(사인)으로 불린다.

어떤 기업의 본사 빌딩이 훌륭하거나 특징적인 형태를 가진 경우(예: 일본 전기 본사 빌딩), 그 빌딩에 광고 표시가 없더라도 "빌딩 자체가 그 기업의 간판이다"라고 비유적으로 표현하기도 한다.

3. 1. 형태 및 설치 위치에 따른 분류

간판의 형태와 설치 위치는 매우 다양하다.

종류설명
소매 간판 (돌출 간판)점포의 처마에 붙이는 형태로, 주로 상점가에서 많이 볼 수 있다.
란마 (난간) 간판 (편의점 간판)편의점 등에서 흔히 볼 수 있는 형태로, 건물 상단에 가로로 길게 설치된다.
옥상 간판빌딩 옥상에 설치되어 멀리서도 잘 보인다.
폴 간판기둥 위에 설치되는 간판으로, 주로 도로변에 설치된다.
현수막 및 가로막천이나 비닐 등에 인쇄하여 걸거나 펼치는 형태의 간판이다.
안내판특정 장소나 시설을 안내하는 역할을 한다.
윈도우 사인상점 창문에 부착하는 형태로, 상품 정보나 할인 행사 등을 알린다.
벽면 문자건물 벽면에 글자를 부착하거나 새겨 넣는 형태이다.
텐트 간판천막 형태로 만들어 설치하는 간판이다.
노상 간판 (광고탑)길가에 세워지는 독립적인 구조물 형태의 간판이다.
입간판 (쓰레기 간판)전봇대 등에 묶는 불법 간판을 말한다.
스탠드 간판 (놓는 간판)바닥에 세워 놓는 형태의 간판이다.
기계식 간판3개의 광고를 돌아가며 보여주는 간판이다.
자전거 간판자전거 뒤에 부착하는 형태의 간판이다.
이동식 간판대형 배너를 게양하는 특수 광고 트레일러이다.



세 면짜리 간판


핀란드 세이나요키 시장 광장 근처에 부착 가능한 종이 광고판이 있는 광고판


싱가포르 이스트 코스트 파크의 모바일 광고판


고속도로변에서 흔히 볼 수 있는 독립형 양면 간판과 삼면 간판, 자전거 간판, 이동식 간판, 기계식 간판 등이 있다. 런던 피카딜리 서커스와 같은 3차원 간판도 있다.

광고 선전차(애드 트럭)나 래핑 차량처럼 차량 자체가 간판이 되기도 한다.

철도역의 역명판이나 광고는 '역 간판'이라고 불리기도 하지만, 통로 표시, 출구 표시, 지도 등은 안내판 (사인)으로 불린다.

3. 2. 재질에 따른 분류



: 가장 오래된 형태의 간판으로, 주로 상호 등을 표시하는 데 사용된다. 그러나 목재는 부식되거나 얼룩이 생길 수 있어 공공장소에서는 잘 사용되지 않는다.

: 상품명이나 취급 상품을 알리기 위해 가게 앞에 설치되는 경우가 많다. 맥주, 비누, 소금, 담배 등의 간판이 대표적이다. 과거에는 함석판 등 철판이 주로 사용되었지만, 녹 발생 문제로 인해 최근에는 알루미늄 복합판이나 오스테나이트계(SUS304) 스테인리스강과 같이 녹슬기 어려운 소재가 사용되는 추세이다.

: 법랑은 금속판 표면에 유리질 유약을 고온에서 구워 만든 것으로, 금속 간판보다 내구성이 뛰어나다. 과거 옥외 광고판으로 널리 사용되었으나, 상품 주기가 짧아지면서 점차 쇠퇴하였다.

  • '''합성 수지판'''


: 안돈(あんどん) 간판이라고도 불리는 내조식(內照式) 간판이 많다. 내조식 간판은 내부에 전등을 설치하여 야간이나 어두운 곳에서도 잘 보이도록 만든 것이다. 주로 투명성, 내후성, 강도가 뛰어난 아크릴 수지가 사용된다. 내조식 간판이 꺼져 있으면 영업을 하지 않는 것으로 간주되기도 한다.

합성수지로 제작된 레트로 간판 (세카이쵸)

  • '''합성 수지 시트'''


: 금속 등의 틀에 합성 수지 시트를 붙이거나 묶어서 만든다. 의장을 쉽게 변경할 수 있어, 신제품이 출시될 때마다 대형 설치판에 랩핑 광고 방식으로 부착하는 경우가 많다.

  • '''전광 게시판, 디지털 사이니지'''


: 최근에는 LED를 사용한 전광 게시판 형태가 증가하고 있다. 파칭코와 같은 유희 시설이나 대형 상업 시설 등에 주로 설치된다. 여러 광고를 순차적으로 전환하여 표시할 수 있어 하나의 간판으로 다양한 광고를 소화할 수 있다는 장점이 있다.

: 전광 게시판은 기존 간판 업체뿐만 아니라 전기, LED 표시기, 영상 제작 기업 등 다양한 업체들이 참여하고 있다.

디지털 광고판은 타임스 스퀘어, 맨해튼에 많다.

  • '''스티렌 보드'''


: 폴리스티렌 폼을 판 형태로 만들어 강도를 높인 것이다. 발포 스티로폼과 유사한 재질로 옥외 사용은 어렵지만, 가볍고 저렴하며 가공이 용이하여 실내용 간판 소재로 널리 사용된다. 초보자도 쉽게 다룰 수 있어 매장 POP(Point of Purchase) 광고로 활용되는 경우가 많다.

4. 광고 스타일

간판 광고는 사람들의 시선을 사로잡고 매우 짧은 시간 안에 기억에 남는 인상을 주기 위해 설계되었으며, 운전자가 간판을 지나친 후에도 광고에 대해 생각하게 만든다. 일반적으로 고속으로 지나가면서 읽히기 때문에 매우 짧은 시간 안에 읽을 수 있어야 한다. 따라서 보통 몇 단어만 큰 글씨로 표시하고, 유머러스하거나 시선을 사로잡는 이미지를 선명한 색상으로 사용한다.

일부 간판 디자인은 간판이 제공하는 실제 공간 밖으로 확장되어, 인물의 일부가 간판 가장자리에 걸리거나 3차원적으로 튀어나오기도 한다. 21세기 초 미국의 한 예는 Chick-fil-A 간판(치킨 샌드위치 패스트푸드 체인)으로, 3차원 소 그림이 "친구는 친구가 소고기를 먹도록 두지 않는다"와 같이 철자가 틀린 반(反)소고기 슬로건으로 간판을 칠하는 모습을 묘사했다.

검은 후추와 숯 냄새를 내어 구운 스테이크를 연상시키는 최초의 "향기 나는 간판"은 Bloom 식료품 체인이 노스캐롤라이나주 무어스빌 근처 NC 150에 설치했다. 이 간판은 거대한 포크가 땅까지 뻗어 거대한 쇠고기 덩어리를 꿰뚫는 모습을 묘사했다. 냄새는 2010년 5월 28일부터 2010년 6월 18일까지 오전 7시에서 10시, 오후 4시에서 7시 사이에 방출되었다.[2]

게시 기간, 시기, 내용 등 계약 내용에 따라 크게 달라지지만, 통행량이 많거나 언론에 노출될 기회가 많은 장소의 경우 높게 책정되는 경향이 있다.

간판 광고 비용 예시
위치기간비용기타
일본 도쿄도 시부야역 서쪽 출구2주1300만엔원통형 상업 빌딩 측벽 공간, 2013년 기준
일본 도쿄도 신주쿠역 동쪽 출구2주480만엔가두 비전, 30초×4회/시간·52회/일, 2013년 기준
미국 뉴욕 타임스 스퀘어1개월40만달러2007년 기준[50]


5. 법적 규제



1964년 미국 텍사스주 휴스턴에서 과도한 간판으로 인한 부정적인 영향이 나타나자, 레이디 버드 존슨은 남편에게 법 제정을 요청했다. 1965년 고속도로 미화법이 제정되어 '연방 지원 주요' 및 '국방' 고속도로에 적용되었으며, 간판을 상업 및 산업 지역으로 제한했다. 각 주는 간판의 크기, 조명, 간격에 대한 표준을 설정해야 했으며, 소유자에게 보상 없이 간판을 철거하는 것은 금지되었다. 주가 '효과적인 통제'를 유지하지 않으면 연방 고속도로 자금의 10%를 잃게 되었다. 이 법은 규제된 고속도로 인접 폐차장 차폐도 요구했으며, 주요 공휴일 휴게소 무료 커피 제공 표지판은 예외였다.

현재 버몬트(1968년), 하와이(1927년), 메인(1977년), 알래스카(1959년) 4개 주에서 간판을 금지하고 있다.

영국에서 간판은 광고로서 계획 시스템에 의해 규제되며, 불법 광고 표시는 범죄로 위반 시 최대 £2500의 벌금이 부과된다. CBS Outdoor, JCDecaux, Clear Channel, Titan, Primesight 등 대형 옥외 광고주들이 여러 번 유죄 판결을 받았다.[29][30]

브라질 상파울루에서는 2007년 1월부터 차량 간판 및 광고가 금지되었고, 상점 전면 광고 크기도 제한되었다.[31]

캐나다 브리티시컬럼비아주에서는 간판이 도로에서 300m 이내로 제한되며, 정부는 안전을 위협하는 간판을 철거할 권한을 가진다.[32] 토론토에서는 2010년 4월 간판 지방세가 시행되어 도시 예술 프로그램을 지원한다.[33]

스웨덴은 주유소, 식당, 호텔 등 표준화된 표지판을 제외하고 도로 구역 내 간판 설치를 금지한다. 단, 토지 소유자 승인 시 도로 밖 설치는 가능하다.

5. 1. 대한민국

대한민국에서는 간판을 포함한 옥외 광고물에 대해 옥외 광고물법에 따른 규제가 있다. 광역자치단체와 정령 지정 도시, 중핵시는 이 법률에 따라 옥외 광고물 조례를 제정하여 필요한 규제를 할 수 있다.

위반한 경우에는 광역자치단체 지사가 광고물 관리자에게 제거 등 필요한 조치를 명령할 수 있다. 벽보, 게시물, 입간판, 광고 깃발 등은 일정한 요건을 충족하면 행정 측에서 직접 제거하고 조례에 따라 폐기 또는 매각할 수 있다.

교토시는 국제 관광 문화 도시 중 하나로, 옥외 광고물을 도시 경관을 형성하는 중요한 요소로 간주한다. 1956년부터 자체적인 조례를 제정해 규제와 유도를 진행해 왔으며,[51] 상업 광고뿐만 아니라 영리 목적이 아닌 광고도 규제 대상에 포함된다.[51] 시내 전역은 옥외 광고물 규제 지역 또는 금지 구역 등으로 지정되어 있으며, 거리 모습에 따라 21개 지역으로 나누어 기준을 정한다. 구역 내에서 옥외 광고물을 표시하려면 시장의 허가가 필요하며, 유리창 안쪽에 표시되는 광고물도 규제 대상이 될 수 있다.[57][58]

5. 2. 다른 국가

오스트레일리아의 수도인 캔버라에는 1937년 연방 토지에 허가되지 않은 간판을 금지하는 조례로 인해 간판이 거의 없다.[20] 2017년, 오스트레일리아 수도 특별구는 더 많은 옥외 광고를 허용하기 위해 이 법을 완화하는 것을 고려했다.[21] 간판에 대한 조사에서 166건의 기록적인 의견이 접수되었으며, 이 중 6건만이 특별구에서 더 많은 광고를 허용하는 것을 지지했다.[22][24] 나머지 의견들은 현행법을 지지하거나, 이동식 간판, 버스 랩 광고 및 정치 캠페인 표지판 허용[25][22][23]과 현행법 집행 실패[24][25]와 같은 현행법의 단점과 허점을 지적했다.

1964년, 과도한 간판으로 인한 부정적인 영향이 미국 텍사스주 휴스턴에서 명백하게 드러났고, 이는 레이디 버드 존슨이 남편에게 법을 제정해 달라고 요청하는 계기가 되었다. 동시에 옥외 광고 업계는 과도한 간판, 특히 서로를 가리는 간판이 사업에 해롭다는 것을 인식하게 되었다.

1965년, 고속도로 미화법이 법으로 제정되었다. 이 법은 "연방 지원 주요" 및 "국방" 고속도로에만 적용되었으며, 간판을 주 및 지방 자치 단체가 만든 상업 및 산업 지역으로 제한했다. 이 법은 각 주가 간판의 크기, 조명 및 간격에 대해 "관례적 사용"을 기반으로 하는 표준을 설정하도록 요구했으며, 시 및 주 정부가 소유자에게 보상 없이 간판을 철거하는 것을 금지했다. 이 법은 주가 간판에 대한 "효과적인 통제"를 유지하지 않으면 연방 고속도로 자금의 10%를 잃게 된다고 규정했다.

이 법은 또한 규제된 고속도로에 인접한 폐차장의 차폐를 요구했다. 주요 공휴일 즈음, 자원 봉사 단체들이 휴게소에서 무료 커피를 제공하는 고속도로 표지판을 세웠다. 이는 이 법에서 특별히 면제되었다.

현재, 버몬트, 알래스카, 하와이 및 메인 등 4개 주에서 간판을 금지하고 있다. 버몬트의 법은 1968년에 발효되었고,[26] 하와이의 법은 1927년에 발효되었으며,[27] 메인의 법은 1977년에 발효되었고,[28] 알래스카의 법은 1959년 주 승인과 함께 발효되었다.

영국에서 간판은 광고의 일부로서 계획 시스템에 의해 규제된다. 불법 광고(즉, 계획 허가 없이)를 표시하는 것은 범죄로, 위반당 최대 벌금 2500GBP가 부과된다. CBS Outdoor, JCDecaux, Clear Channel, Titan, Primesight와 같은 영국의 모든 대형 옥외 광고주들은 이러한 범죄로 여러 번 유죄 판결을 받았다.[29][30]

브라질의 1200만 도시인 상파울루에서는 2007년 1월부터 차량에 대한 간판과 광고가 금지되었다. 또한 상점 전면의 광고 크기도 제한했다.[31]

캐나다의 한 주인 브리티시컬럼비아주에서는 간판이 도로에서 300m 이내로 제한되며, 정부는 안전하지 않은 주의를 산만하게 하는 간판을 철거할 권한을 보유한다.[32]

캐나다의 250만 명이 넘는 도시인 토론토에서는 2010년 4월 간판에 대한 지방세가 시행되었다. 세금의 일부는 도시의 예술 프로그램을 지원하는 데 사용될 것이다.[33]

스웨덴에는 주유소, 식당 또는 호텔과 같은 표준화된 표지판을 제외하고 도로 구역(일반적으로 도로와 도랑) 내에 간판을 설치하는 것에 대한 일반적인 금지가 있다. 그러나 토지 소유자가 승인하면 도로 밖에 설치하는 것에 대한 금지는 없다. 주요 노선을 따라 많은 농부들이 그러한 표지판으로 약간의 수입을 얻는다.

6. 사회적 논란 및 쟁점

많은 단체는 고속도로의 간판이 과도한 나무 제거를 유발하고 주변 경관을 침해한다고 불만을 제기했다. 이들은 간판의 밝은 색상, 조명, 큰 글꼴이 운전자의 주의를 분산시켜 시각 공해를 유발한다고 주장했다. 오그던 내시는 조이스 킬머의 시 ''Trees''를 패러디하여 "간판이 떨어지지 않는 한 나는 결코 나무를 볼 수 없을 것이다."라고 표현했다.[16]

다른 단체는 간판과 광고가 제품 구매를 유도하여 문화의 정신적 환경에 부정적으로 기여한다고 비판했다. 호주의 B.U.G.A. U.P.는 담배와 알코올 간판에 직접 행동을 취한 운동이었다. AdBusters 잡지는 문화 방해라고 불리는 정치적 동기가 부여된 간판 파괴 행위를 보여준다. 간판은 주의력 도용의 한 예로 비판받기도 한다.[17]

2013년 미상의 반달에 의해 잘린 Humboldt Bay의 해안 지역에 있는 세 개의 분쟁 중인 간판 중 하나


2000년 아테네는 옥상 간판이 너무 많아 건축물을 보기 어려웠다. 2004년 하계 올림픽을 준비하면서 시는 대부분의 옥상 간판을 철거하는 데 성공했다. 이 간판들 대부분은 불법이었다.[18]

2007년 상파울루는 간판 금지령을 시행했다. 현재는 야외 회사와 협력하여 도시 인프라를 재건하고 규제를 채택하고 있다.

퍼시픽 일렉트릭 빌딩(Pacific Electric Building)에서 북쪽을 바라본 로스앤젤레스의 파노라마 뷰


퀸즐랜드 사고 연구 및 도로 안전 센터(CARRS-Q)의 연구에 따르면 디지털 광고판이 있는 경우 사고 위험이 약 25-29% 증가하는 것으로 나타났다. 도로변 광고 간판, 특히 자주 변경되는 디지털 광고판은 사고 위험을 증가시킬 수 있다.[19]

미국에서는 1909년부터 광고판 금지 법안이 제정되었지만 수정 헌법 제1조로 인해 어려움을 겪었다. 1981년 미국 대법원은 샌디에이고 법이 상업용 광고판뿐만 아니라 비상업용 광고판도 금지했기 때문에 뒤집혔다.

2003년 국토교통성 설문조사에서 아이들에게 남기고 싶지 않은 풍경 2위(34%)로 간판이 선정되었다.[49]

; 문제점

  • 교통 안내 및 교통 표지판 확인 방해[49]
  • 노후화로 인한 낙하 사고[60][61]


; 장점

  • 상업 활성화, 조명 증가로 인한 방범 효과[49]

7. 현대적 활용

많은 간판들은 지역 식당과 상점을 광고하며, 특히 작은 마을에서 사업을 유치하는 데 중요한 역할을 한다. 예를 들어, 월 드럭(Wall Drug)은 1936년에 "무료 얼음물"을 광고하는 간판을 세웠고, 이 간판들은 하루에 수천 명의 고객을 유치하는 데 큰 영향을 미쳤다.[34] 어떤 간판들은 매우 먼 거리에 설치되기도 했으며, 고속도로 미화법 통과에 영향을 주기도 했다.

ATB 파이낸셜(ATB Financial) 광고, 에드먼턴


지하철역은 광고 간판이 비교적 방해가 되지 않는 공간으로, 깔끔하고 활기찬 분위기를 조성하는 데 도움이 될 수 있다. 시드니 박물관역은 1940년대 복원된 광고판 패널을 설치하여 유산 목록에 맞추었다.

간판은 국가 또는 글로벌 브랜드 광고에도 사용된다. 미국 옥외광고 협회에 따르면, 2017년 미국 내 간판 광고주 상위 3곳은 맥도날드, 애플(Apple Inc.), GEICO였다.[35]

메일 파우치 창고 광고: 미국 남부 오하이오의 아메리카나. 메일 파우치는 창고에 무료로 그림을 그렸다.


1999년 이전에는 담배 광고가 간판의 주요 내용이었으나, 1999년 담배 협상 이후 금연 메시지로 대체되었다.



모든 간판이 상업 광고에만 사용되는 것은 아니며, 비영리 단체나 정부 기관도 대중과의 소통을 위해 간판을 활용한다. 예를 들어, 1999년 플로리다에서 시작된 '신이 말한다(God Speaks)' 간판 캠페인은 재치 있는 문구로 사람들의 관심을 끌었으며, 현재까지도 미국 전역에서 사용되고 있다.

워싱턴 주 올림피아 남쪽에는 개인 소유의 엉클 샘 간판이 있는데, 보수적인 메시지를 게시하여 논란이 되기도 했다.[38]

간판의 목적은 상점이나 회사의 명칭을 게시하거나, 기업, 제품, 탤런트 등의 인물, 영화 등 일반적인 광고 목적이 주를 이룬다. 하지만, 순로, 피난로 등의 표시나 주의 환기를 위한 간판(도로공사 시 사용되는 간판 등 포함) 등 다양한 목적으로도 활용된다.

기독교계 종교 단체의 법랑 간판


전봇대에 부착된 경찰서의 입간판


간판은 네모난(직사각형) 형태가 많지만, 다양한 형태와 크기로 제작된다.

간판의 재질로는 목재, 금속, 법랑, 합성 수지, 전광 게시판, 디지털 사이니지, 스티렌 보드 등이 사용된다.

최근 주류인 아크릴 수지판에 기계 조각으로 제작된 간판 (중국윈난성쿤밍시 우화구 웬먀오 거리)


간판의 종류는 다양하며, 소매 간판(돌출 간판), 란마(난간) 간판(편의점 간판), 옥상 간판, 폴 간판, 현수막 및 가로막, 안내판, 윈도우 사인, 벽면 문자, 텐트 간판, 노상 간판 (광고탑), 입간판(쓰레기 간판), 스탠드 간판(놓는 간판) 등으로 불린다.

광고 선전차 (애드 트럭)나 래핑 차량처럼 차량 자체가 간판 역할을 하기도 한다.

철도역 구내나 지하도 벽에 게시되는 역명 표시, 광고는 "역 간판"이라고 불리기도 하지만, 통로 표시, 출구 표시, 출구 위치를 나타내는 지도 등은 일반적으로 안내판(안내도・사인)이라고 불린다.

기업의 본사 빌딩이 훌륭하거나 특징적인 형태를 가진 경우, 그 빌딩 자체가 기업의 간판으로 비유되기도 한다.

간판의 게시 비용은 계약 내용, 게시 기간, 시기, 내용, 통행량, 언론 노출 기회 등에 따라 달라진다. 일본 도쿄의 시부야역과 신주쿠역 근처, 미국 뉴욕의 타임스 스퀘어 등 유동 인구가 많은 지역의 간판 게시 비용은 매우 높게 책정된다.[50]

간판에는 문자 외에 그림, 사진 등이 표시되는 경우가 많으며, 눈에 띄는 색상을 사용하거나 조각을 새기는 등 다양한 방식으로 제작된다.

간판은 사람들의 눈길을 끌어 손님을 부르는 역할을 하며, 다음과 같은 표현으로 사용되기도 한다.

  • 미세(가게) 여자 = 간판 여자: 우키요조시 『호색일대녀』(17세기 말 성립)에서 나타난다.[59]
  • 간판 아가씨: 젊고 예쁜 여자 점원.
  • 간판 흥행
  • 간판 배우
  • 간판 연목
  • 간판 엎어지다: 겉보기는 훌륭하지만 내용이 따르지 못하는 모습.
  • 간판 오제키: 에도 시대 스모계에서 겉치레로 오제키로 삼아 손님을 끌어모은 사람.


폐점을 "간판"이라고 부르기도 한다.

간판의 문제점으로는 교통 안내 및 교통 표지판 확인 방해,[49] 노후화로 인한 낙하 사고[60][61] 등이 있다.

간판의 장점으로는 상업 활성화, 조명 증가로 인한 방범 효과[49] 등이 있다.

8. 기타

간판은 사람들의 눈길을 끌어 손님을 부르는 의미가 있으며, 다음과 같이 사용되기도 한다.


  • 미세(가게) 여자 = 간판 여자: 우키요조시 『호색일대녀』(17세기 말 성립)에서 나타나는 말이다.[59]
  • 간판 아가씨: 젊고 예쁜 여자 점원.
  • 간판 흥행
  • 간판 배우
  • 간판 연목
  • 간판 엎어지다: 겉보기는 훌륭하지만 내용이 따르지 못하는 모습.
  • 간판 오제키: 에도 시대의 스모계에서, 몸집이 크고 보기 좋은 사람을 겉치레로 오제키로 삼아 손님을 끌어모았다. 그중에는 소질을 인정받아 실력에 맞는 번호로 강등되어 스모계에 입문한 예도 있었다.


또한, 간판을 치우면 폐점의 징표가 되므로, 폐점을 "간판"이라고 부르는 예도 있다. 고전 라쿠고의 「목 가게」는 오치가 간판이라는 점에서 드문 예이다. 내용은 다음과 같다.

가난한 남자가 자신의 목의 할복 인형을 만들어 "목 가게입니다"라고 말하며 다닌다. 한 무사가 시험 삼아 베어보려고 사겠다고 말하고, 드디어 목이 잘리려는 순간, 그는 할복 인형의 목을 놓고 도망친다. "내가 산 것은 그 목이다" "아니요, 이쪽 목은 '''간판'''입니다."

참조

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