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푸마

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목차

1. 개요

푸마는 1924년 독일에서 아돌프 다슬러와 루돌프 다슬러 형제가 설립한 스포츠 의류 및 용품 회사이다. 2차 세계 대전 이후 형제간 분쟁으로 루돌프가 푸마를 설립하고 아돌프는 아디다스를 설립하여 경쟁 관계가 시작되었다. 1970년 FIFA 월드컵에서 펠레와의 마케팅 계약으로 인지도를 높였으며, 이후 농구, 육상, 모터스포츠 등 다양한 분야로 확장했다. 현재는 케링 그룹이 지분 62.1%를 소유하고 있으며, 축구, 육상, 패션 등 다양한 분야에서 스폰서십 및 콜라보레이션을 진행하고 있다. 사회적 책임과 환경적 지속가능성을 위한 노력을 기울이고 있으며, 2024년에는 이스라엘 축구 국가대표팀 후원을 종료할 예정이다.

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푸마 - [회사]에 관한 문서
기본 정보
푸마 로고
푸마 로고
헤르초게나우라흐에 위치한 세계 본사
헤르초게나우라흐에 위치한 세계 본사
기업 형태주식회사 (SE)
설립1948년
전신다슬러 형제 신발 공장
설립자루돌프 다슬러
본사 위치독일, 바이에른주, 헤르초게나우라흐
서비스 제공 지역전 세계
경영진
최고 경영자 (CEO)아르네 프로인트
최고 지속가능성 책임자 (CSO)안-로르 데쿠르
최고 재무 책임자 (CFO)후베르트 힌터제허
최고 제품 책임자 (CPO)마리아 발데스
이사회 의장엘로이즈 템플-보이에
산업 및 제품
산업섬유, 신발
제품스포츠 의류, 신발, 스포츠 장비, 의류, 액세서리
재무 정보 (2023년)
매출액€86억 100만
영업 이익€6억 2100만
순이익€3억 490만
자산€66억 4000만
자기 자본€25억 8200만
소유 및 고용
소유주아르테미스 (30%)
T. 로우 프라이스 (5%)
블랙 록 (4%)
직원 수18,681명
자회사
자회사코브라 골프
스티치드
Fuel for Fans
주식 정보
거래소MDAX 구성 종목
기타 정보
공식 웹사이트puma.com

2. 역사

1924년 독일 뉘른베르크 근교 헤르초게나우라흐에서 아돌프 다슬러와 루돌프 다슬러 형제가 신발을 만들어 판매하면서 푸마의 역사가 시작되었다. 제2차 세계 대전 이후 1948년 형인 루돌프 다슬러는 독립하여 푸마를 창업하였고, 동생인 아돌프 다슬러는 1949년 아디다스를 설립했다.[115]

1976년 S.P.A 기술, 1982년 '푸마 듀오플렉스 솔(Puma Duoflex sole)'을 개발했다.[115] 1999년 캘리포니아 산타모니카를 시작으로 2001년 샌프란시스코, 뉴욕에 '컨셉 스토어(Concept Store)'를 열었다.[115] 2002년에는 런던, 로마, 도쿄, 밀라노, 프랑크푸르트, 시애틀, 멜버른 등 세계 주요 도시에 컨셉 스토어를 확장하고, 남성 정장 라인 '96 아워스(96 Hours)'를 런칭했다.[115]

2003년 모나키-레전시가 푸마 주식을 분산 매각했고,[115] 2005년 '마이파이어 페어뫼겐페어발퉁스게젤샤프트(Mayfair Vermogensverwaltungsgesellschaft mbH)'가 푸마 주식 16.91%를 인수했다.[115] 2006년 인도 두바이에 자회사를 설립했다.[115] 2007년 프랑스 PPR(Pinault-Printemps-Redoute, 현 케링) 그룹이 푸마 주식 62.1%를 인수했다.[115]

2012년 이후 매출과 이익 감소를 겪은 푸마는 2013년 새로운 브랜드 포지셔닝을 발표하며 “영원히 빠른”, “세계에서 가장 빠른 스포츠 브랜드”라는 문구를 내걸고 골프, 모터 스포츠, 축구 등 스포츠 카테고리에 집중하고 있다.[115]

홍콩의 푸마 매장


푸마는 1986년부터 프랑크푸르트 증권 거래소에 상장된 회사이며, 케링이 9.8%, 케링의 최대 주주인 아르테미스 그룹이 29%의 지분을 보유하고 있다.[41] 아디다스, 나이키와 함께 세계적인 신발 브랜드로 꼽히며,[42] 2023년 기준 18,681명의 직원을 고용하고 있다.[3] 본사는 독일 헤르초게나우라흐에 있으며, 매사추세츠주 소머빌 어셈블리 로우, 홍콩, 베트남 호치민시에 법인 사무소를 두고 있다.[44]

'''(백만 유로) 재무 데이터'''[45]
연도20132014201520162017201820192020202120222023
매출2,9852,9723,3873,6274,1364,6485,5025,2346,8058,4658,601
순이익564376213618726279310353304.9
자산2,3092,5502,6202,7652,8543,2074,3784,6845,7286,7726,640
직원 수10,75010,83011,35111,49511,78712,89414,33214,37416,12518,07118,681


2. 1. 다슬러 형제 신발 공장 (1924년 ~ 1948년)

1924년 7월, 루돌프와 그의 남동생 아돌프 다슬러("아디"라고 불림)는 독일 헤르초게나우라흐에 신발 공장을 설립했다. 이 사업의 이름은 "게브뤼더 다슬러 슈파브릭"(Gebrüder Dassler Schuhfabrik, 다슬러 형제 신발 공장)이었는데, 당시 스포츠 신발을 생산하는 유일한 회사였다. 두 사람은 어머니의 세탁소에서 사업을 시작했다. 당시 마을의 전기 공급이 불안정하여, 형제는 때때로 고정식 자전거의 페달 동력을 사용하여 장비를 가동해야 했다.[9] 1927년에는 별도의 건물로 이전했다.

형제는 스파이크가 가득 든 가방을 가지고 바이에른에서 1936년 하계 올림픽이 열리는 베를린으로 가서, 미국 육상 선수 제시 오언스에게 그들의 신발을 신도록 설득했다. 이는 아프리카계 미국인에 대한 최초의 스폰서십이었다. 오언스는 금메달 4개를 획득했다. 사업은 번창하여, 다슬러 형제는 제2차 세계 대전 전에 연간 20만 켤레의 신발을 판매했다.[10]

두 형제 모두 나치당에 가입했지만, 루돌프는 열렬한 나치였고, 가입을 신청하여 게슈타포에 입대했다. 그들은 베르마흐트를 위한 부츠를 생산했다.[11][12] 형제 사이의 갈등은 심화되었고, 1943년 연합군의 폭격으로 인해 파국을 맞았다. 아디와 그의 아내는 루돌프와 그의 가족이 이미 들어와 있던 방공호로 들어갔다. 아디는 "저 빌어먹을 놈들이 또 왔군"이라고 말했는데, 이는 연합군의 전투기를 가리키는 것으로 보였지만, 루돌프는 자신의 불안감 때문에 동생이 자신과 가족을 지칭한다고 확신했다. 루돌프는 나중에 미군에게 붙잡혀 무장친위대의 일원이라는 혐의를 받았을 때, 동생이 자신을 고발했다고 확신했다.[9]

사업 운영 방식에 대한 견해가 점점 달라지면서, 형제는 1948년에 사업을 분할했다.

2. 2. 푸마의 설립과 아디다스와의 경쟁 (1948년 ~ 1970년대)

1924년 독일 뉘른베르크 근교의 헤르초게나우라흐에서 아돌프 다슬러와 루돌프 다슬러 형제가 신발을 만들어 판 것이 기업의 모태가 되었다. 제2차 세계 대전 종전 후 1948년 아돌프의 형 루돌프는 독립해 경쟁 회사인 푸마를 창업하였고, 1949년 8월 18일 아돌프는 애칭인 아디(Adi)와 다슬러(Dassler)를 합하여 '''아디다스'''라는 이름을 짓고 상표 등록을 했다.[115]

1948년 4월, 다슬러 형제는 회사를 분리했다. 다슬러 형제 제화 공장의 자산은 공장을 비롯하여 설비, 특허 등 형제 간에 세세하게 분할되었다. 판매 부문의 직원 대부분은 루돌프를 따라갔고, 기술자 대부분은 아디의 곁에 남았다. 루돌프는 아우라흐강 건너편에 자신의 이름 루돌프(Rudolf)의 Ru와 다슬러(Dassler)의 Da를 합쳐 루다(Ruda)라는 회사를 설립했지만, 곧 더 경쾌한 인상의 푸마 슈파브릭 루돌프 다슬러(Puma Schuhfabrik Rudolf Dassler)로 사명을 변경했다. 아돌프는 사명에 자신의 애칭(Adi)과 성의 첫 3글자(Das)를 합쳐 아디다스라는 이름을 붙였다.

1948년 10월, 푸마의 브랜드 네임과 첫 번째 로고(다슬러의 머리글자 "D" 안을 고양잇과 동물이 통과하는 디자인)가 등록되었다.

분열 이후, 푸마와 아디다스는 치열한 경쟁 관계에 들어섰다. 이 문제로 헤르초게나우라흐 마을은 두 갈래로 나뉘었고, 마을 사람들이 서로가 신은 신발을 확인하기 위해 고개를 숙이는 모습 때문에 "고개를 숙인 마을"이라는 별명이 붙었다.[111] 두 회사 직원의 자녀는 어느 회사에 다니는지에 따라 입학하는 초등학교가 결정되었으며,[109] 마을에 있는 두 개의 축구 클럽 중 ASV 헤르초겐아우라흐는 아디다스를, 1.FC 헤르초겐아우라흐는 푸마의 지원을 받았다.[108]

1960년 하계 올림픽에서 푸마는 독일 단거리 선수 아르민 하리에게 100미터 달리기 결승에서 푸마를 착용하도록 하기 위해 보수를 지불했다. 하리는 이전까지 아디다스를 신었으며, 아돌프에게 금전 지불을 요구했지만 거절당했다. 하리는 푸마를 신고 금메달을 획득했지만, 시상식에는 아디다스를 신고 나타나 다슬러 형제에게 충격을 주었다. 하리는 양쪽으로부터 보수를 받기를 원했지만, 아돌프는 격분하여 이 올림픽 챔피언을 출입 금지시켰다.[110]

1970년 FIFA 월드컵에 앞서, 아르민 다슬러와 호르스트 다슬러는 "펠레 협정"이라고 불리는 협정에 조인했다. 이는 펠레와의 계약을 둘러싼 경쟁이 발생하면, 금액의 상승을 막을 수 없다는 것이 명백했기 때문에, 그에게는 아디다스와 푸마 양쪽 모두 관여하지 않는다는 약속이었다. 그러나 푸마의 대리인 한스 헤닝센은 총액 125000USD와 그의 이름을 딴 신발의 로열티라는 조건으로 펠레와 계약을 맺으면서 펠레 협정은 깨졌다. 월드컵 결승전 경기 시작 직전, 펠레는 심판에게 신발끈을 다시 묶을 시간을 요청했고, 그로 인해 수백만 명의 텔레비전 시청자들이 화면에 클로즈업된 그의 발에 있는 푸마를 바라보았다.

2. 3. 1970년대 이후 ~ 현재

1976년부터 S.P.A 기술을, 1982년 푸마 듀오플렉스 솔(Puma Duoflex sole)'을 개발했다.[115] 1986년에는 주식회사가 되었고,[23] 이후 뮌헨 증권 거래소와 프랑크푸르트 증권 거래소에 상장되었다.[23] IPO 이후 최초의 수익은 1994년에 기록되었다.[24] 1989년 5월, 루돌프의 아들 아르민 다슬러와 게르트 다슬러는 푸마 지분 72%를 스위스 기업 ''Cosa Liebermann SA''에 매각했다.[25] 2001년에는 스칸디나비아의 트레톤 그룹을 인수했으며, 이후 2015년 Authentic Brands Group에 매각했다.[26]

1999년 캘리포니아의 산타모니카에, 2001년 샌프란시스코, 뉴욕에 '컨셉 스토어(Concept Store)'를 열었다.[115] 2002년에는 컨셉 스토어를 런던, 로마, 도쿄, 밀라노, 프랑크푸르트, 시애틀, 멜버른 등으로 확대해 나갔고 남성 정장 라인 '96 아워스(96 Hours)'를 런칭했다.[115] 2003년 모나키-레전시가 푸마의 주식을 분산 매각했고,[115] 같은 해 회계 연도에 매출 12.74억유로를 기록, 대주주인 Monarchy/Regency는 보유 지분을 광범위한 기관 투자자들에게 매각했다.[27]

2005년 '마이파이어 페어뫼겐페어발퉁스게젤샤프트(Mayfair Vermogensverwaltungsgesellschaft mbH)'가 푸마 주식 16.91%를 인수했다.[115] 2006년 인도 두바이에 자회사를 설립했다.[115] 2007년 4월 구찌, 발렌시아가 등의 명품 브랜드를 소유하고 있는 프랑스의 PPR(Pinault-Printemps-Redoute, 2013년 Kering으로 변경) 그룹이 푸마 주식 27%를 인수했고,[115] 2007년 7월 17일 추가 인수하여 62.1%를 소유하게 되었다.[115] 2012년 이후 푸마는 매출과 이익 감소를 겪으면서, 2013년 회사의 새로운 브랜드 포지셔닝을 발표했다. “영원히 빠른”, “세계에서 가장 빠른 스포츠 브랜드”라는 문구를 내걸으며 골프, 모터 스포츠, 축구 등 스포츠 카테고리에 더 초점을 맞추고 있다.[115]

2008년 멜로디 해리스-옌스바흐가 부 최고 경영자로 임명되었고, 디자이너이자 예술가인 후세인 찰라얀이 크리에이티브 디렉터가 되었으며,[31] 푸마는 찰라얀의 패션 사업에 대한 지분 과반수를 인수했다.[32]

푸마 제품은 현재 세계 80여 개국에 수출하고 있으며 패션, 축구용품, 모터 스포츠용품, 골프용품, 선글라스, 향수 등의 제품을 생산하고 있다.[115] 또한 블랙라벨, 후세인살라얀 등으로 스페셜에디션을 출시하여 매니아적 성향을 늘려가고 있다.[115]

3. 스폰서

푸마는 다양한 스포츠 분야에서 선수와 팀을 후원하고 있다.

1968년 하계 올림픽에서는 푸마가 후원하는 토미 스미스와 존 카를로스가 인종차별 항의 표시를 해 화제가 되었다. 두 선수는 200m에서 각각 금메달과 동메달을 획득한 후, 푸마 스웨이드 신발을 손에 들고 검은 장갑을 낀 주먹을 들어 침묵 시위를 했다.[15]

푸마의 후원을 받는 토미 스미스(가운데)와 존 카를로스(오른쪽)가 1968년 하계 올림픽에서 주먹을 들어 올리는 경례를 하고 있다.


1952년 하계 올림픽에서 룩셈부르크의 요시 바르텔이 헬싱키에서 푸마를 신고 첫 올림픽 금메달을 획득했다.[13] 1960년 하계 올림픽에서는 독일의 아르민 하리가 푸마를 신고 100m 달리기 결승에서 금메달을 땄다.[10]

푸마 트랙 유니폼을 입은 우사인 볼트


푸마 x 펜티 패션쇼에 참석한 리한나


리한나는 2014년 12월 푸마의 여성 의류 라인 크리에이티브 디렉터로 임명되었다.[74] 2018년에는 제이 지를 농구 부서 크리에이티브 디렉터로 임명하고 농구 분야에 복귀했다.[57][58]

오렐리아 노벨스가 푸마의 F1 아카데미 차량을 운전하는 모습


포뮬러 1에서 푸마는 메르세데스 AMG 페트로나스, 페라리 스쿠데리아 등 여러 팀에 장비를 제공한다.[68][69]

3. 1. 농구

Puma영어는 농구 분야에서 다음 선수들을 후원한다.

선수명국적
드마커스 커즌스미국
디안드레 에이튼미국
루디 게이미국
마빈 베글리 3세미국
마이클 포터 주니어미국
케빈 녹스미국
테리 로지어미국
카일 쿠즈마미국



2018년부터 보이콧, 투자 철회 및 제재 (BDS) 운동은 Puma영어가 이스라엘 축구 협회를 후원하는 것에 대해 Puma영어를 보이콧할 것을 요구하며, 회사에 "이스라엘의 식민지 및 아파르트헤이트 정권과의 공모를 중단"할 것을 요구했다.[38] BDS 캠페인은 또한 Puma영어가 서안 지구의 불법 이스라엘 정착촌에서 운영되는 이스라엘 유통업체와 계약을 맺었다고 밝혔다.[38] Puma영어는 2024년에 이스라엘 축구 국가대표팀에 대한 후원을 종료할 예정이다.[39][40]

3. 2. 축구

푸마는 축구 선수들에게 정통 브랜드로 알려져 있으며, 펠레, 요한 크라위프, 디에고 마라도나, 로타어 마테우스 등 세계 최고 수준의 선수들이 사용했다. 일본에서도 미우라 가즈요시, 나카야마 마사시, 하세베 마코토 등 많은 선수들이 푸마 스파이크를 사용한다. 현재는 미토마 카오루, 이토 준야, 도안 리츠 등이 텔레비전 광고에 출연하고 있다.

1970년 FIFA 월드컵을 앞두고 푸마의 아르민 다슬러와 아디다스의 호르스트 다슬러는 "펠레 협정"을 맺었다. 이 협정은 펠레를 아디다스와 푸마 양사 모두 영입하지 않는다는 내용을 담고 있었다. 그러나 푸마는 이 협정을 어기고 펠레와 계약을 맺었다.[16][19] 푸마는 펠레에게 푸마 킹 부츠 판매액의 일정 비율과 함께, 브라질과 페루의 8강전 경기에 앞서 120000USD를 지불하여 부츠를 광고하게 했다.[17][18] 펠레는 경기 시작 전 심판에게 신발끈을 묶을 시간을 요청했고, 이 장면은 전 세계 시청자들에게 노출되어 푸마에 큰 홍보 효과를 가져다주었다.[19][17]

다슬러 형제의 분쟁에서 가장 주목할 만한 사건인 "펠레 팩트" 파기는 호르스트 다슬러를 분노하게 했고, 이후의 평화 협정은 취소되었다.[16] 펠레와의 계약은 푸마의 영리한 마케팅 전략으로 평가받으며, 많은 비즈니스 전문가들은 두 회사의 경쟁이 스포츠 의류 산업을 발전시키는 데 기여했다고 평가한다.[17]

일본 전매 모델인 "파라메히코"는 1986년 출시 이후 40년 가까이 큰 모델 변경 없이 중학생부터 프로 선수까지 폭넓게 사용되고 있으며, 미우라 가즈요시도 오랫동안 이 모델을 애용하고 있다.

3. 2. 1. 대표팀

푸마는 다음과 같은 국가대표팀을 후원한다.

대륙국가
UEFA
CONMEBOL
CAF
OFC



네이마르, 은퇴한 잔루이지 부폰, 은퇴한 세르히오 아구에로, 앙투안 그리즈만, 마르코 로이스, 라파엘 바란, 루이스 수아레스, 은퇴한 다비드 실바, 은퇴한 뱅상 콤파니, 수닐 체트리, 크리스티안 풀리식, 얀 솜머, 요나스 호프만, 엔도 와타루, 미토마 카오루 등 국제적인 축구 선수들이 푸마 축구화를 착용한다.[49]

1970년 FIFA 월드컵에 앞서, 아르민 다슬러와 호르스트 다슬러는 "펠레 협정"이라고 불리는 협정에 조인했다. 이는 펠레와의 계약 경쟁이 금액 상승을 막을 수 없다는 것을 의미했기에, 펠레는 아디다스와 푸마 양쪽 모두와 계약하지 않기로 한 약속이었다. 그러나 푸마의 대리인 한스 헤닝센은 총액 125000USD와 그의 이름을 딴 신발의 로열티라는 조건으로 펠레와 계약을 맺으면서 펠레 협정은 깨졌다. 월드컵 결승전 경기 시작 직전, 펠레는 심판에게 신발끈을 다시 묶을 시간을 요청했고, 수백만 명의 텔레비전 시청자들은 클로즈업된 그의 발에 있는 푸마를 보게 되었다.

네덜란드 축구 국가대표팀의 요한 크라위프와 푸마가 맺은 계약서에는 "다른 스포츠 브랜드를 선전하는 행위는 삼갈 것"이라는 조항이 있었다. 네덜란드 왕립 축구 협회가 아디다스와 계약을 맺은 후에도, 크라위프는 삼선이 아닌 두 줄이 소매에 들어간 셔츠를 입고 경기를 했다.

펠레, 요한 크루이프, 디에고 마라도나, 로타어 마테우스 등 세계 최고 수준의 선수들도 푸마를 사용했다. 일본에서도 미우라 가즈요시, 나카야마 마사시, 하세베 마코토를 비롯하여 푸마 스파이크를 사용하는 최고 선수들이 많다. 현재 푸마는 텔레비전 광고에 미토마 카오루, 이토 준야, 도안 리츠를 기용하고 있다.

3. 2. 2. 클럽

푸마는 보루시아 도르트문트의 지분 5%를 보유하고 있으며, 2012년부터 이 팀의 공급업체이다.[50] 2014년에는 아스널 FC와 5년 머천다이징 파트너십을 체결했으나 2019년에 종료되었다.[51] 푸마가 후원하는 다른 축구 클럽으로는 맨체스터 시티 FC, 발렌시아 CF, AC 밀란 등이 있다.

3. 2. 3. 선수

푸마 축구화를 착용하는 선수
국가선수
로멜루 루카쿠
마이클 캐릭
올리비에 지루, 티에리 앙리, 가엘 클리시, 앙투안 그리즈만, 바카리 사냐
잔루이지 부폰, 조르지오 키엘리니, 알레산드로 디아만티, 마르코 베라티, 마리오 발로텔리
세스크 파브레가스, 미켈 아르테타, 산티 카소를라
후이 파트리시우
마르코 로이스
이브라힘 아펠라이
슈테판 리히트슈타이너
네마냐 비디치, 네마냐 마티치
토마시 로시츠키
야야 투레
단치
세르히오 아구에로
라다멜 팔카오
정대세
김보경, 이범영, 김창수, 염기훈, 황의조



국제적인 축구 선수 네이마르, 은퇴한 잔루이지 부폰, 은퇴한 세르히오 아구에로, 앙투안 그리즈만, 마르코 로이스, 라파엘 바란, 루이스 수아레스, 은퇴한 다비드 실바, 은퇴한 뱅상 콤파니, 수닐 체트리, 크리스티안 풀리식, 얀 솜머, 요나스 호프만, 엔도 와타루, 미토마 카오루 등은 푸마 축구화를 착용한다.[49]

1970년 FIFA 월드컵이 몇 달 앞으로 다가왔을 때, 푸마의 아르민 다슬러(루돌프의 아들)와 아디다스의 사촌 호르스트 다슬러(아디의 아들)는 "펠레 팩트"라고 불리는 합의를 맺었다. 이 합의는 펠레가 아디다스와 푸마 모두에게서 제외된다는 내용을 담고 있었는데, 세계에서 가장 유명한 운동선수를 위한 입찰 경쟁이 너무 비싸질 수 있다고 판단했기 때문이다. 그러나 푸마는 이 조약을 깨고 펠레와 계약을 맺었다.[16][19]

푸마는 펠레에게 푸마 킹 부츠 판매액의 일정 비율을 지불하는 것 외에도, 브라질과 페루의 8강전 경기에 앞서 펠레에게 12만 달러(2.85억달러)를 지불하여 부츠를 광고하게 했다.[17][18] 푸마의 대표 한스 헤닝센이 생각해 낸 아이디어로, 펠레는 심판에게 경기 시작을 잠시 멈춰달라고 요청하여 신발끈을 묶었고, 카메라가 펠레를 비추면서 푸마 킹 부츠는 전 세계 시청자들에게 노출되어 브랜드에 엄청난 홍보 효과를 가져다주었다.[19][17]

다슬러 형제의 분쟁에서 가장 주목할 만한 사건인 "펠레 팩트" 파기는 호르스트를 분노하게 만들었고, 이후의 평화 협정은 취소되었다.[16] 펠레와의 푸마 계약은 영리한 마케팅 전략으로 칭찬받았으며, 많은 비즈니스 전문가들은 두 회사의 경쟁이 스포츠 의류를 매우 수익성 높은 산업으로 변화시키는 데 기여했다고 평가한다.[17]

축구 선수들에게는 정통 브랜드이며, 펠레, 요한 크루이프, 디에고 마라도나, 로타어 마테우스 등 세계 최고 수준의 선수들도 사용했다. 일본에서도 미우라 가즈요시, 나카야마 마사시, 하세베 마코토를 비롯하여 퓨마 스파이크를 사용하는 최고 선수들이 많다. 현재는 텔레비전 광고에 미토마 카오루 외 이토 준야, 도안 리츠를 기용하고 있다.

또한, 일본 전매 모델인 "파라메히코"는 중학생부터 프로 선수에 이르기까지 애용자가 많으며, 1986년 출시 이후 40년 가까이 지난 현재에도 대폭적인 모델 체인지(새로운 스터드 패턴을 채용한 파생 모델은 있다) 없이 많은 선수들에게 선택받고 있으며, 앞서 언급한 미우라도 오랜 파라메히코 사용자이다.

3. 3. 육상

1952년 하계 올림픽에서 룩셈부르크의 요시 바르텔이 헬싱키에서 푸마의 첫 올림픽 금메달을 획득했다.[13]

1960년 하계 올림픽에서 푸마는 독일의 단거리 육상 선수 아르민 하리에게 100m 달리기 결승전에서 푸마를 신도록 돈을 지불했다. 하리는 이전에 아디다스 제품을 착용했으며 아돌프에게 보상을 요구했으나, 아디다스는 이 요청을 거절했다. 하리는 푸마를 신고 금메달을 땄음에도 불구하고 시상식에서는 아디다스를 신어 두 다슬러 형제를 놀라게 했다. 하리는 두 브랜드로부터 재정적 이득을 얻으려 했던 것으로 보이지만, 아돌프는 올림픽 챔피언을 금지할 정도로 격노했다.[10]

1968년 올림픽 블랙 파워 경례 동안, 푸마의 후원을 받는 아프리카계 미국인 선수 토미 스미스와 존 카를로스는 200m에서 각각 금메달과 동메달을 획득한 후, 푸마 스웨이드 신발을 손에 들고 국가가 연주되는 동안 고개를 숙이고 검은 장갑을 낀 주먹을 들어 침묵 시위를 했다. 이는 인권 옹호와 흑인 미국인을 지지하기 위한 행위였다.[15]

육상 경기에서 남자 마라톤의 아베베 비킬라가 1964년 하계 올림픽 때 해당 회사의 신발을 착용했으며, 남자 100m의 우사인 볼트도 해당 회사의 스파이크로 세계 기록을 수립했다.

현재는 남자 단거리의 사니 브라운 압델 하킴 등이 해당 회사의 스파이크를 착용하고 있다.

3. 4. 모터스포츠

푸마는 1998년에 모터스포츠 분야에 정식으로 진출했다.[1] 2005년 계약 이후, 신발과 의류 등 모든 유니폼을 제공하고 있는 F1의 스쿠데리아 페라리를 지원하고 있으며[1], 많은 F1 드라이버들이 푸마의 레이싱 슈즈를 착용하고 있다. 2010년부터 일본에서도 정식으로 국제 자동차 연맹(FIA) 공인 모델이 발매되기 시작했다. SUPER GT를 시작으로 일본의 각 카테고리에서도 착용률이 증가하고 있다.

이륜차 업계에서는 로드 레이스 세계 선수권 대회(MotoGP)에 참가하는 두카티 팩토리 팀을 지원하고 있으며, DUCATI와의 더블 네임을 포함한 본격적인 모터사이클 부츠가 판매되고 있다.

4. 사회적 책임

푸마는 2000년부터 모든 공급업체를 대상으로 연례 감사를 실시하고, 그 결과를 지속가능성 보고서에 공개하고 있다. 2005년부터는 공급업체 목록을 공개적으로 제공하고 있다.[82]

2004년 8월, 전미 노동 위원회와 중국 노동 감시의 공동 보고서에 따르면, 푸마의 일부 중국 공장 노동자들이 하루 16.5시간까지 일하며 시간당 약 0.31USD를 받는 노동 착취 환경에 놓여 있다고 한다. 푸마는 이 주장에 대해 조사하겠다고 밝혔다.[83]

2012년 2월, 푸마의 캄보디아 공급업체에서 일하던 한 여성이 공장 작업 환경에 대한 항의 시위 중 총에 맞았다. 푸마는 열악한 작업 환경을 인정하고 상황 개선을 위해 노력하겠다고 밝혔다.[84]

라벨 뒤의 노동과 지역 법률 교육 센터의 공동 보고서에 따르면, 2012년 11월 중국에서 푸마 의류를 생산하는 과정에서 30명의 노동자가 기절했다. 이러한 기절은 과도한 열과 강제 초과 근무로 인해 발생했다.[85][86] 2014년에는 푸마와 아디다스를 위해 스포츠웨어를 생산하는 2개의 캄보디아 의류 공장에서 약 37.8°C 이상의 온도 때문에 거의 120명의 노동자가 기절했다.[86][87] 2017년 3월, 캄보디아에서 푸마 제품을 조립하던 150명의 노동자가 짙은 연기로 인해 기절했다.[88]

푸마는 호주에서 생산된 제품에 대해 윤리적 의류 호주 인증을 획득했다.[89]

2020년, 호주 전략 정책 연구소는 푸마를 포함한 최소 82개의 주요 브랜드가 신장 위구르 자치구의 강제 위구르 노동과 연관되어 있다고 비난했다.[90] 2022년, 노르트하우젠 응용 과학 대학교의 연구원들은 푸마 셔츠에서 신장의 면화를 확인했다.[91]

유럽 의회의 사회 민주당, 셰필드 할람 대학교 및 기타 단체의 연구에 따르면 2023년 12월 푸마는 안후이 후나오 그룹이 제공하는 수용소에서 위구르 강제 노동을 생산에 사용하고 있다.[92]

5. 환경적 책임

2011년 5월, 영국 신문 ''가디언''은 푸마가 "환경 영향에 가치를 부여한 세계 최초의 주요 기업"이며, "4년 이내에 국제 컬렉션의 절반을 재활용 폴리에스터와 같은 더 지속 가능한 재료를 사용하고 공급업체가 더 지속 가능한 재료와 제품을 개발하도록 보장함으로써 내부 지속 가능성 표준에 따라 제조하겠다는 약속을 했다"고 보도했다.[93]

푸마는 금융 인센티브를 통해 공급망에서 긍정적인 환경 관행을 장려하는 것으로 알려져 있다. 시행된 공급망 금융 제도는 주요 공급업체의 지속 가능성 성과와 금융 접근 비용을 연결한다. 푸마는 더 친환경적이고 탄소 집약도가 낮은 재료를 사용하여 공급망에서 발생하는 탄소 배출량을 제한했다.[94] 이 시스템은 2016년에 이 회사에 공급망 금융 "혁신상"을 안겨주었다.[95]

2017년부터 2021년까지 푸마는 전 세계 탄소 배출량을 88% 줄였다.[94] 이는 주로 재생 에너지 또는 재생 에너지 인증서를 구매하여 가능했다.[94]

2023년, 푸마는 최소 20%의 재활용 소재가 함유된 갑피가 특징인 재설계된 KING 축구화를 포함하여 제품에 캥거루 가죽 사용을 중단할 것이라고 발표했다.[96][97] 같은 해 4월, 푸마는 차세대 '권고'와 '관점'을 참여시켜 브랜드의 '지속 가능한 여정'을 개발하는 것을 목표로 하는 새로운 지속 가능성 이니셔티브인 Voices of a Re:Generation을 발표했다.[98][99][100] Voices of Re:Generation은 유럽과 미국의 12세에서 30세 사이의 젊은 활동가들로 구성되어 있으며, 시위, 집회, 청원, 푸마와 같은 주요 기업과의 파트너십을 통해 활동한다.[101] 이 이니셔티브는 지속 가능성을 더 투명하게 만들고 Z세대에 공감하는 것을 목표로 하며, 앨리스 에이디(Alice Aedy)와 앤드류 버지스(Andrew Burgess)와 같은 인물들을 특징으로 한다. 또한 실행 가능한 단계와 포괄성을 통해 "그린워싱"에 맞서 싸우려고 한다. 십 대의 소비력이 증가함에 따라 푸마의 환경 우선 순위는 메타버스 프로젝트와 같은 다른 Z세대 중심 노력과 함께 이 인구 통계의 가치에 부합한다.[102]

푸마가 환경에 집중하고 이러한 지속 가능성 이니셔티브와 파트너십을 맺은 것은 성과를 거두었다. 회사의 가치는 환경 의식이 높은 브랜드에 대한 소비자 수요 증가를 반영하며, 이는 푸마 제품 수요 증가로 이어져 재정을 증대시켰다.[103]

2024년 1월, 유틸리티 전환 서비스인 Utility Bidder의 패션 에너지 보고서는 푸마를 높은 지속 가능성 등급, 높은 수준의 투명성, 웹사이트 방문 시 적은 양의 CO2 배출량으로 '가장 지속 가능한 브랜드'로 분류했다.[104]

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