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타코벨

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목차

1. 개요

타코벨은 1948년 캘리포니아에서 시작된 멕시코 음식 프랜차이즈로, 타코를 주 메뉴로 다양한 멕시코풍 음식을 제공한다. 1962년 첫 매장을 열고, 1970년에는 상장 기업이 되었다. 펩시코, 트라이콘 글로벌 레스토랑을 거쳐 현재 얌! 브랜드의 자회사이다. 미국 외에도 아시아, 유럽, 오세아니아 등 전 세계적으로 매장을 운영하고 있으며, 2010년 한국에도 진출했으나, 운영 부진으로 철수했다가 2014년 재진출했다. 다양한 메뉴와 광고를 통해 인기를 얻고 있으며, 채식 메뉴도 제공한다.

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타코벨 - [회사]에 관한 문서
지도 정보
기본 정보
회사 이름타코벨
타코벨 로고 이미지
2016년부터 사용된 로고
본사 위치캘리포니아주 어바인 1 글렌 벨 웨이
설립일1962년 3월 21일
설립 장소캘리포니아주 다우니
설립자글렌 벨
현재 본사 위치캘리포니아주 어바인 (2009년–현재)
매장 수8,218개 (2022년)
주요 인물줄리 펠스 마시노 (브랜드 사장)
리즈 윌리엄스 (국제 사장)
산업 분야레스토랑
사업 종류패스트푸드 레스토랑
주요 상품타코
부리토
매출액19억 8,800만 달러 (2015년)
모기업얌! 브랜드 (중국 제외)
얌 차이나 (중국 내)
공식 웹사이트타코벨 공식 웹사이트
기타 정보
회사 종류자회사
매출액 규모20억 달러 이상

2. 역사

타코벨은 1946년 글렌 벨이 캘리포니아주 샌버너디노에서 핫도그 매장을 시작하면서 그 역사가 시작되었다. 이후 여러 번의 시행착오와 매장명 변경을 거쳐 1962년 캘리포니아주 다우니에 첫 타코벨 매장을 열었다. 1964년부터 프랜차이즈 사업을 시작하여 빠르게 성장했으며, 1970년에는 상장 기업이 되었다.

1978년 펩시코에 인수되었고, 1997년 트라이콘 글로벌 레스토랑으로 분사되었다가 2002년 얌! 브랜드로 사명을 변경했다. 2000년에는 유전자 변형 옥수수 사용으로 인한 제품 회수 사건을 겪기도 했다. 2005년에는 이모칼리 노동자 연합과의 협약을 통해 노동 환경 개선에 합의했다.

2010년대 들어 타코벨은 패스트 캐주얼 콘셉트를 도입하고, 도시형 매장과 칸티나 매장을 확대하는 등 변화를 시도했다. 또한 슬랙을 이용한 인공지능 봇, VR 아케이드, 컨테이너 레스토랑, 팝업 호텔 등 다양한 마케팅 활동을 펼쳤다. 2014년에는 병에 담긴 핫소스를 출시하고, 감자칩, 치즈 등 식료품 사업에도 진출했다.

1991년 피자헛을 운영하던 업체가 타코벨을 대한민국에 도입[272]했으나, 고가 정책으로 인해 실패하고 철수했다. 2010년 M2G가 타코벨을 재도입[273]하여 서울 이태원에 매장을 열었다.[274] 이 매장은 저가 메뉴 중심으로 운영되었으나, 운영이 부진하여 2014년 아워홈이 새로운 프랜차이즈 계약을 맺고 영등포 타임스퀘어에 1호점을 열었다.[275] 이 과정에서 M2G와 미국 타코벨 본사 간의 법적 분쟁이 발생하기도 했다.[276]

타코벨은 현재 캘리포니아주 어바인에 본사를 두고 있으며, 2030년까지 현재 위치를 유지할 계획이다.

다음은 타코벨의 주요 연혁이다.

연도사건
1946년글렌 벨, 캘리포니아주 샌버너디노에서 핫도그 매장 시작
1954년 - 1955년타코티아(Taco-Tia) 매장 3개 개점
1962년캘리포니아주 다우니에 타코벨 1호점 개점
1964년프랜차이즈 판매 시작
1969년주식회사로 전환
1978년펩시코에 매각
1991년대한민국 진출 (철수)
1997년트라이콘 글로벌 레스토랑으로 분사
2002년얌! 브랜즈로 사명 변경
2010년대한민국 재진출 (M2G)
2014년아워홈, 대한민국 프랜차이즈 계약 체결


2. 1. 설립과 초기 성장

글렌 벨(Glen Bell), 타코벨의 창립자


타코벨은 1948년 캘리포니아주 산 베르나르디노(San Bernardino, California)에서 벨스 드라이브인(Bell's Drive-In)이라는 핫도그 가판대를 처음 연 기업가 글렌 벨(Glen Bell)에 의해 설립되었다.[10] 벨은 길 건너편에 있는 미틀라 카페(Mitla Cafe)라는 멕시코 음식점에 긴 줄을 선 손님들을 보았는데, 이 음식점은 주민들 사이에서 딱딱한 껍질의 타코(hard-shelled tacos)로 유명해졌다. 벨은 레시피를 역설계하려고 시도했고, 결국 주인들은 그에게 타코 만드는 방법을 보여주었다. 그는 배운 것을 가지고 1951년에 새로운 가판대를 열었다. 타코-티아(Taco-Tia)를 거쳐 엘 타코(El Taco)를 거치면서 이름이 여러 번 바뀐 후 타코벨(Taco Bell)로 정착했다.[10]

조지아주 히아와시(Hiawassee, Georgia)의 현대식 타코벨 레스토랑


글렌 벨은 1962년 캘리포니아주 다우니(Downey, California)의 파이어스톤 블러바드 7112번지에 첫 번째 타코벨을 열었다.[22][11] 현재 다우니의 파이어스톤 블러바드 7127번지에는 길 건너편에 타코벨 매장이 있다. 원래 매장은 약 약 37.16m2 크기의 건물로, 두 대의 차고 크기였으며, 미션 스타일(Mission-style) 아치로 지어졌고, 그 아치는 원래 메뉴인 타코(tacos), 부리토(burritos), 토스타다(tostadas), 칠리버거(Chiliburgers)와 프리홀레스(frijoles)를 각각 19센트에 제공하는 워크업 창문을 덮고 있었다. 첫 번째 레스토랑은 1986년에 문을 닫았다.[12] 건물은 2015년 11월 19일 철거를 면했고, 약 72.42km 떨어진 캘리포니아주 어바인(Irvine, California)의 글렌 벨 웨이 1번지에 있는 타코벨 본사로 옮겨졌으며, 현재는 본사 주차장 부지에 그대로 보관되어 있으며 "타코벨 누메로 우노(Taco Bell Numero Uno)"로 알려져 있다.[13][14]

1964년, 전직 경찰관 커밋 베케(Kermit Bekke)가 첫 번째 프랜차이즈(franchisee)를 인수했다. 캘리포니아주 토랜스(Torrance, California)의 웨스트 카슨 스트리트 1654번지에 위치한 이 매장은[15] 1965년 5월 28일 그랜드 오픈을 했다. 베케는 1년 반 후 프랜차이즈를 매각했다.[16] 이 매장 - 현재는 타말레 맨(The Tamale Man) - 은 1975년 길 건너편의 1619번지 W 카슨 스트리트에 있는 1130호점으로 이전하면서 문을 닫았다.[17] 이 매장은 1990년대 후반에 문을 닫고 알프레도 멕시칸 푸드(Alfredo's Mexican Food)로 용도가 변경되었다. 1967년에는 애너하임(Anaheim)의 사우스 브룩허스트 400번지에 100번째 매장이 그랜드 오픈했고, 이후 1993년에 사우스 브룩허스트 324번지에 새 레스토랑으로 대체되었다.[18] 미시시피강(Mississippi River) 동쪽 최초의 매장 - 270번째 매장[19] 258호점 - 은 1968년 9월 20일 오하이오주 스프링필드(Springfield, Ohio)의 이스트 메인 스트리트 2050번지에 문을 열었다.[20][22] 원래 타코벨은 실내 좌석이나 드라이브 스루 서비스가 없는 워크업 창문만 있었고, 원래 타코벨 매장 중 일부는 다른 멕시코 음식점으로 용도가 변경되어 여전히 남아 있다. 현재 9개 매장이 원래 미션 스타일을 유지하고 있으며, 모두 캘리포니아, 애리조나, 콜로라도, 하와이에 있다.[21] 1970년 타코벨은 325개 레스토랑을 보유한 상장 기업이 되었다.

2. 2. 펩시코와 얌! 브랜드

1978년, 펩시코(PepsiCo)는 글렌 벨로부터 타코벨을 인수했다.[22] 1990년에는 핫 앤 나우(Hot 'n Now) 체인점을 인수했고, 1997년에 매각했다.[24][25] 1995년에는 KFC와 공동 브랜드화를 시작했고,[27] 이후 피자헛[28], 롱 존 실버스[29]와도 공동 브랜드화했다.

1997년 말, 펩시코는 타코벨과 다른 레스토랑 체인들을 트라이콘 글로벌 레스토랑(Tricon Global Restaurants)으로 분사했다.[37][38] 트라이콘은 A&W 레스토랑(A&W Restaurants)과 롱 존 실버스(Long John Silver's) 체인을 소유한 요크셔 글로벌 레스토랑을 인수한 후, 2002년 5월 16일 얌! 브랜드(Yum! Brands)로 이름을 변경했다.[39][40]

2005년 3월, 이모칼리 노동자 연합(Coalition of Immokalee Workers, CIW)(CIW)은 타코벨에 대한 전국적인 불매운동에서 인권 문제에 대한 중요한 승리를 거두었다. 타코벨은 공급망 내 플로리다주 토마토 수확자들의 임금과 근무 조건을 개선하기 위한 연합의 모든 요구 사항을 충족하기로 합의했다.[41] 4년간의 불매운동 끝에, 타코벨과 얌! 브랜드는 얌! 브랜드 본사에서 CIW 대표들과 ''CIW-얌 계약(CIW-Yum agreement)''이라는 계약을 체결했다.[42]

2. 3. 21세기와 현재

펩시코는 1997년 말 트라이콘 글로벌 레스토랑(Tricon Global Restaurants)에서 타코벨과 다른 레스토랑 체인들을 분사했다.[37][38] A&W 레스토랑(A&W Restaurants)과 롱 존 실버스(Long John Silver's) 체인의 소유주인 요크셔 글로벌 레스토랑을 인수한 후, 트라이콘은 2002년 5월 16일 이름을 얌! 브랜드(Yum! Brands)로 변경했다.[39][40]

2005년 3월, 이모칼리 노동자 연합(Coalition of Immokalee Workers, CIW)(CIW)은 타코벨에 대한 전국적인 불매운동에서 인권 문제에 대한 중요한 승리를 거두었다. 타코벨은 공급망 내 플로리다주 토마토 수확자들의 임금과 근무 조건을 개선하기 위한 연합의 모든 요구 사항을 충족하기로 합의했다.[41] 4년간의 불매운동 끝에, 타코벨과 얌! 브랜드는 얌! 브랜드 본사에서 CIW 대표들과 ''CIW-얌 계약(CIW-Yum agreement)''이라는 계약을 체결했다.[42]

The downstairs interior of the Taco Bell Cantina flagship store in Las Vegas, Nevada.
네바다주 라스베이거스(Las Vegas, Nevada)에 위치한 타코벨 칸티나(Taco Bell Cantina) 플래그십 매장의 내부


타코벨은 2014년 미국 타코 컴퍼니(U.S. Taco Co.)와 어번 탭룸(Urban Taproom)을 만들면서 패스트 캐주얼 및 도시형 콘셉트를 실험하기 시작했다. 이는 칩otle 멕시칸 그릴(Chipotle Mexican Grill)의 인기에 따른 시장 변화를 반영한 것이다. 메뉴는 미국식 속재료를 사용한 타코로 구성되었으며, 부리토 등 타코벨 레스토랑에서 판매하는 음식은 판매하지 않았다. 2014년 8월 캘리포니아주 헌팅턴 비치(Huntington Beach, California)에서 출시되었으나,[43] 2015년 9월 15일 미국 타코 컴퍼니는 문을 닫았다. 타코벨은 새로운 유사 콘셉트인 타코벨 칸티나에 집중하기 위해서였다. 타코벨 칸티나는 특별 메뉴와 주류를 제공했다. 며칠 후 시카고의 시카고 위커 파크(Wicker Park, Chicago) 지역에 첫 매장을 오픈했고, 약 한 달 후 샌프란시스코에 AT&T 파크에서 한 블록도 채 떨어지지 않은 곳에 매장을 열었다.[44] 2016년, 타코벨은 라스베이거스 스트립(Las Vegas Strip)에 타코벨 칸티나 플래그십 매장을 열었다.[45] 24시간 영업하는 이 레스토랑은 주류, 독특한 메뉴, 그리고 DJ를 제공한다. 2017년 8월에는 결혼식을 주최할 것이라고 발표되었다.[46] 타코벨 칸티나는 현재 샌프란시스코, 캘리포니아주 버클리(Berkeley, California), 시카고(2개 매장), 라스베이거스, 텍사스주 오스틴(Austin, Texas), 아칸소주 페예트빌(Fayetteville, Arkansas), 신시내티, 클리블랜드, 애틀랜타, 뉴포트 비치, 샌디에이고, 캘리포니아주 샌호세(San Jose, California), 새크라멘토, 내슈빌에 매장이 있으며, 머지않아 매사추세츠주 소머빌(Somerville, Massachusetts)에 매장을 열 계획이다.[47][48] 2020년 3월, 타코벨은 시험 운영의 일환으로 올해 교외 매장 3곳을 칸티나로 전환할 것이라고 발표했다.[49]

2016년 3월, 타코벨은 메시징 플랫폼 슬랙(Slack (software))에서 인공지능 봇의 비공개 베타 테스트를 시작했다. 이 봇은 인근 타코벨 매장의 특정 메뉴를 주문하고 배달받도록 설계되었다. 타코벨은 향후 몇 달 안에 이 기능을 더 널리 출시할 계획이었다.[50]

이전에는 타코벨의 핫소스는 체인 자체에서만 포켓 형태로만 제공되었다. 2014년 2월, 타코벨은 병에 담긴 핫소스를 식료품점에서 판매하기 시작했다.[51] 이어 2018년 5월에는 감자칩[52], 2019년에는 갈은 치즈[53] 등의 식료품점 제품을 추가로 출시했다. 2016년 9월, 타코벨은 뉴욕시 맨해튼 소호(SoHo, Manhattan) 지역에 타코벨 VR 아케이드라는 팝업 매장을 열었다. 타코벨과 VR 팬들은 PlayStation VR, 게임, 그리고 음식을 시연할 수 있었다.[54]

2016년, 타코벨은 텍사스 음악 페스티벌인 사우스 바이 사우스웨스트(South by Southwest)를 위해 5개의 컨테이너(Cargo containers)로 레스토랑을 지었다. 인기에 힘입어 프랜차이즈는 레스토랑을 캘리포니아주 사우스게이트(South Gate, California)의 부지로 옮기기로 결정했고, 1년 후 일반에 공개되었다. 이 레스토랑은 야외 좌석, 워크업 창문, 드라이브 스루를 갖춘 타코벨의 모든 메뉴를 제공하지만, 일반 타코벨 매장과 달리 실내 좌석은 없다.[55] 타코벨은 2017년 11월, 2022년까지 300개 이상의 도시형 및 칸티나 스타일 매장을 열 계획이라고 발표했으며, 그중 50개는 뉴욕시 5개 자치구에 위치할 예정이었다.[56] 2019년 타코벨은 8월 한 주 동안 "더 벨: 타코벨 호텔 앤 리조트(The Bell: A Taco Bell Hotel and Resort)"라는 팝업 호텔을 열었다. 발표와 동시에 호텔은 2분 만에 예약이 마감되었다.[57]

타코벨은 현재 어바인에 있는 기업 본사에 2030년까지 남아 있을 계획이라고 발표했다.[58]

2014년 8월 18일, 타코벨은 기존의 "Why Pay More" 메뉴를 대체하는 새로운 할인 메뉴인 "달러 크레이빙스(Dollar Cravings)"를 출시했다.[120][121][122][123] "달러 크레이빙스"에는 당시 미국 달러(1USD)에 판매되는 13가지의 음식 메뉴가 있었다.[122][123][124][125][126]

일부 메뉴 가격이 인상되면서 메뉴 이름이 "크레이빙스 밸류 메뉴(Cravings Value Menu)"로 변경되었다. 2019년 4월에는 1달러짜리 "로디드 나초 타코(loaded nacho taco)"를 새롭게 선보였다.[127][128] 2024년 1월 기준으로는 10가지 메뉴가 제공되고 있다.[129]

3. 메뉴 및 광고

타코벨 메뉴 항목들. 오른쪽 아래부터 시계 방향으로: 찰루파 수프림, 콤보 부리토, 더블 데커 타코.


1992년, 조니 캐시가 타코벨 가치 메뉴 광고에 출연했다.[59] 1993년에는 영화 데몰리션 맨 제품 배치에 참여했고, 현재 로고로 업데이트했다.[60][61]

2001년 3월, 미르 우주 정거장 재진입에 맞춰 미국인이 타코벨 타코를 무료로 받을 수 있는 프로모션을 발표했다. 태평양에 큰 표적을 설치하고 미르 파편이 맞으면 시행할 예정이었으나,[62] 파편은 표적을 맞히지 못했다.

2004년, 보이시 주립 대학교 파빌리온 명명권을 사들여 경기장 이름을 타코벨 아레나로 바꿨다.[63] 같은 해, 마운틴 듀는 타코벨 매장에 마운틴 듀 바하 블라스트를 독점 판매할 권리를 제공했다.[64]

2007년, 도루 성공 시 무료 타코를 제공하는 "베이스를 훔쳐라, 타코를 훔쳐라" 프로모션을 시작했다. 보스턴 레드삭스 자코비 엘스버리가 2차전에서 도루에 성공, 2007년 10월 30일에 프로모션을 실행했다.

포틀랜드 트레일 블레이저스와 클리블랜드 캐벌리어스 홈 경기에서 100점 이상 득점 시 찰루파 무료 쿠폰을 제공하는 프로모션을 후원한다.[67][68]

2009년, 바비 에드너가 출연하는 랩 음악 스타일 뮤직 비디오 광고 "루즈벨트가 전부다"를 선보였다. 이는 타코벨의 최초 영화관 광고로, ''트랜스포머: 패자의 복수'' 등 영화 예고편과 함께 상영되었다.[69]

2009년 7월 1일, 맥도날드를 대신하여 NBA 패스트푸드 파트너가 되었다. 4년 계약을 체결, ABC, TNT, ESPN에서 광고하고 NBA 테마 프로모션을 진행했다.[70] 같은 해 7월 21일, 1990년대 광고에 출연했던 지젯이 뇌졸중으로 안락사되었다.[71] 2009년 "프루티스타 프리즈" 광고에는 스노볼이 등장했다.[72] 2010년 6월, 페이스북 그룹을 만들어 2달러 지폐 발행 증가 청원을 받았다.[73]

2011년, 타코 고기 내용물 허위 광고 주장에 대한 소비자 보호 소송에 대응, 88% 쇠고기와 향신료, 결합제 혼합물이라고 진술하는 광고를 제작했다. ''뉴욕 타임즈'' 등에 전면 광고를 게재하고,[74] 트위터, 페이스북을 이용한 소셜 캠페인을 추가, 300만달러 이상을 투자했다.[75] 소송은 취하되었고,[76] 소송 회사에 공개 사과를 요청했으나, 마케팅 전문가 로라 리스는 잘못된 전략이라고 지적했다.[77]

2012년 3월, 프리토레이와 협력하여 도리토스 로코스 타코를 출시했다.[78] 5월에는 마운틴 듀 A.M을 출시했다.[79] 6월에는 유명 셰프 로레나 가르시아가 만든 "칸티나 메뉴"를 테스트했다.[80][81]

쿨 랜치 도리토스 타코는 2013년 3월 7일에 출시되었다.[82] 출시 전 프로모션 광고가 있었으나, 매장 공지 문제로 불만이 제기되었다.[83][84] 2013년 7월 23일, 어린이 식사와 장난감 판매를 중단했다.[85]

로스앤젤레스의 타코벨 매장


2013년 8월, 스크램블 에그, 소시지, 시럽을 포함한 "와플 타코" 테스트 시장을 확장했다.[86] 2014년 3월 27일, 아침 메뉴가 정식 출시, 맥도날드를 조롱하는 광고 캠페인을 진행했다.[88] 올드 맥도날드는 농장을 가지고 있었습니다 곡조를 이용해 맥도날드를 비꼬는 광고도 제작했다.[89]

2014년 4월, 맥도날드의 "구식 머핀"을 조롱하는 광고를 제작했다.[90] 10월, ''핑크 스트로베리 스타버스트 프리즈'' 음료를 출시,[93] 2016년 8월에 재출시했다.[94] 2015년 10월, 공인 채식 메뉴를 출시했다.[95]

2016년 8월, 치토스 부리토를 테스트한다고 발표했다.[96] 9월에는 에어헤즈 화이트 미스터리에서 영감을 받은 음료를 출시, 소셜 미디어에서 맛 추측 이벤트를 진행했다.[97] 같은 달, 체다 하바네로 케사리토를 선보였다.[98] 2017년 4월, 네이키드 아침 타코를 테스트한다고 발표했다.[99][100]

2017년, 네이키드 치킨 찰루파와 네이키드 치킨 칩을 출시했다.[101] 7월, 리프트와 제휴하여 "타코 모드"를 제공했으나, 운전자들의 부정적 피드백으로 취소되었다.[102]

2018년 9월 21일, 전국 타코의 날을 기념한다고 발표했다.[103]

2019년 1월, 텔레비전 광고 지출을 6400만달러로 늘렸다.[104]

2020년 7월, 그릴드 치즈 부리토를 발표했다.[106][107]

2021년 1월, 감자를 메뉴에 다시 추가하고, 비욘드 미트를 도입하여 채식 메뉴를 확장할 계획이라고 발표했다.[108] 4월에는 테라사이클과 제휴하여 핫소스 봉지를 재사용한다고 밝혔다.[109] 8월에는 크리스피 치킨 샌드위치 타코를 발표했다.[110][111]

2022년 4월 18일, 멕시칸 피자가 5월 19일에 메뉴에 복귀한다고 발표했다.[112] 2022년 1월 6일, 타코 러버스 패스라는 디지털 타코 구독 서비스를 시작했다.[113]

2022년 7월~8월, 영화 제작자 샘 리드는 슈퍼 사이즈 미와 비슷하게 30일 동안 타코벨만 먹는 실험을 했다.[114] 전국적인 주목을 받았고,[115][116] 2023년 타코벨 공식 팟캐스트에 출연하여 실험에 대해 논의했다.[118]

2023년, 비건 크런치랩 수프림을 시험 판매했다. ''본 아페티''는 비건/비건이 아닌 크런치랩 차이를 구분하기 어렵다고 평가했다.[119]

크런치랩 슈프림


담당 광고대행사인 TBWA가 각종 광고 및 캠페인을 기획하며, 제휴가 많다. 영화 데몰리션맨에서 "프랜차이즈 전쟁에서 살아남은 유일한 음식점"으로 등장한다. (해외판에서는 디지털 처리로 피자헛으로 변경).[270]

3. 1. 메뉴



타코벨은 토르티야를 사용하여 햄버거를 판매하는 패스트푸드 체인점인 맥도날드나 버거킹과의 차별화를 꾀하고 있다. 한때는 think outside the bun영어 (번을 벗어나 생각해 보자)라는 슬로건을 내걸기도 했다.

1980년대 중후반에는 햄버거 체인점에 대항하기 위해 타코스 풍미의 소고기, 양상추, 치즈, 토마토를 번에 끼운 "벨 비퍼"를 판매했지만, 인기가 없어 판매 중단되었다.

매장과 메뉴가 더 소규모인 "타코벨 익스프레스"는 푸드코트, 쇼핑몰, 공항 터미널 등에서 찾아볼 수 있다. 타코벨은 켄터키프라이드치킨이나 피자헛 등 다른 얌 레스토랑 매장과 소매 공간을 공유하기도 한다.

1980년대에 일본에 진출했지만 곧 철수했고, 오랫동안 주일미군 기지 내에서만 판매되었다. 그러다 2015년 아슬라포트 다이닝과 프랜차이즈 계약을 체결하고 시부야구 도겐자카에 일본 1호점을 열었다.[252][253] 이후 미나토구 동신바시 일본텔레비전타워[255], 오사카시 주오구 도톤보리[257] 등지에 매장을 열었다. 2022년에는 JFLA홀딩스 산하가 되었다가 꼬마스시에 주식이 양도되었다.[261]

일본 재진출 1호점, 2015년 4월 21일


1990년대 초반에는 "라이트"라는 표기가 붙은 식품의 영양가 문제로 메뉴 변경을 겪었다. "타코 라이트"와 같은 상품이 사라지고, 검은 올리브가 재료에서 제외되는 등 일부 품목이 수정되었다.

1996년에는 자유의 종을 구입하여 "타코 리버티 벨"로 이름을 바꿨다는 만우절 광고를 뉴욕 타임스에 게재하여 항의를 받기도 했다.[262][263]

2001년에는 미르 우주 정거장의 파편이 특정 표적에 명중하면 미국 전역에 타코를 무료로 제공하겠다는 프로모션을 진행했지만, 파편이 표적을 맞히지 못했다.[266][267]

2019년부터 채식 메뉴를 선보여 매출의 약 12%를 차지하고 있다.[268]

2023년에는 멕시칸 피자의 재료 양이 광고와 다르다는 이유로 집단 소송이 제기되기도 했다.[269]

피에스타 포테이토


다음은 타코벨에서 단종된 메뉴들이다.[132]

  • 엔치리토
  • 타코 라이트
  • 타코 그란데
  • 칠리토 (칠리 치즈 부리토)
  • 비피 크런치 부리토
  • 비피 멜트 부리토
  • 해산물 샐러드
  • 치킨 피에스타 부리토
  • 포타토리토
  • 볼케이노 타코
  • BLT 타코
  • 치자리토
  • 시나몬 크리스파스
  • 나초 크런치 그릴드 스터프트 부리토
  • 치킨 시저 그릴드 스터프트 부리토
  • 그릴드 스터프트 나초
  • 풀리 로디드 나초스
  • 크런치랩 슬라이더[131]
  • 블랙잭 타코
  • 빈 부리토 에스페셜
  • 보더 아이스
  • 멕시멜트


2019년에는 비피 미니 케사디야, 칩스 앤 살사, 치폴레 치킨 로디드 그릴러, 더블 데커 타코, 쿨 랜치 및 파이어리 도리토스 로코스 타코, 더블 토스타다, 파워 메뉴 부리토, XXL 그릴드 스터프트 부리토가 단종되었다.[105]

코로나19 팬데믹에 대응하여 메뉴가 다시 업데이트되면서 그릴드 스테이크 소프트 타코, 7-레이어 부리토, 나초스 수프림, 비피 프리토스 부리토, 스파이시 토스타다, 트리플 레이어 나초스, 치지 피에스타 포테이토스, 로디드 그릴러, 칩스 & 딥, 미니 스키릿 볼이 단종되었다.[133]

전 세계 타코벨 레스토랑 수[134]
20102011201220132014201520162017201820192020202120222023
5,8965,9455,9806,0536,2066,4136,6126,8497,0727,3637,4277,7918,2188,564


3. 2. 광고

1992년, 조니 캐시가 타코벨의 가치 메뉴 텔레비전 광고에 출연했다.[59] 1993년에는 영화 데몰리션 맨의 제품 배치에 참여했고 현재 사용 중인 로고로 업데이트했다.[60][61]

2001년 3월, 타코벨은 미르 우주 정거장 재진입에 맞춰 프로모션을 발표했다. 태평양에 큰 표적을 설치하고 미르 파편이 표적에 맞으면 미국 내 모든 사람에게 타코벨 타코를 무료로 제공하겠다고 발표했다. 회사는 이 도박에 상당한 보험 계약을 체결했으나,[62] 정거장 파편은 표적을 맞히지 못했다.

2004년, 타코벨 지역 프랜차이즈 사업주가 보이시 주립 대학교 파빌리온의 명명권을 사들여 경기장 이름을 타코벨 아레나로 바꿨다.[63] 같은 해, 마운틴 듀는 타코벨 매장에 마운틴 듀 바하 블라스트를 독점 판매할 권리를 제공했다.[64]

2007년, 타코벨은 "베이스를 훔쳐라, 타코를 훔쳐라" 프로모션을 시작했다. 도루 성공 시 미국 내 모든 사람에게 무료 타코를 제공하는 캠페인으로, 보스턴 레드삭스의 자코비 엘스버리가 2차전에서 도루에 성공하자, 2007년 10월 30일에 프로모션 약속을 지켰다. 이 프로모션은 이후 여러 월드 시리즈에서 진행되었다.

타코벨은 포틀랜드 트레일 블레이저스와 클리블랜드 캐벌리어스 홈 경기에서 프로모션을 후원한다. 홈팀이 100점 이상 득점하면 참석자 전원에게 찰루파 무료 쿠폰을 제공한다.[67][68]

2009년, 타코벨은 뮤직 비디오 스타일 광고 "루즈벨트가 전부다"를 선보였다. 바비 에드너가 출연하는 랩 음악 스타일 광고는 친구들이 타코벨로 향하는 차 안에서 동전을 모으는 모습을 보여준다. 이 광고는 타코벨의 최초 영화관 광고 진출을 보여주며, ''트랜스포머: 패자의 복수'' 등의 영화 예고편과 함께 상영되었다.[69]

2009년 7월 1일, 타코벨은 맥도날드를 대신하여 NBA의 패스트푸드 파트너가 되었다. 타코벨과 NBA는 4년 계약을 체결하고, ABC, TNT, ESPN에서 광고하고 NBA 테마 프로모션을 진행했다.[70] 같은 해 7월 21일, 1990년대 후반 타코벨 광고에 출연했던 지젯이 뇌졸중으로 안락사되었다.[71] 2009년 "프루티스타 프리즈" 광고에는 스노볼이 등장했다.[72] 2달러 밀 식사를 홍보하기 위해, 2010년 6월 페이스북 그룹을 만들어 2달러 지폐 발행을 늘려달라는 청원을 받았다.[73]

2011년, 타코벨은 소비자 보호 소송에 대응하여 대대적인 광고 홍보를 시작했다. 타코 고기 내용물에 대한 허위 광고 주장에 맞서, 직원과 프랜차이즈 사업주들이 내용물이 88% 쇠고기와 향신료, 결합제 혼합물이라고 진술하는 광고를 제작했다. ''뉴욕 타임즈'' 등 신문에 전면 광고를 게재하고,[74] 트위터와 페이스북을 이용한 소셜 캠페인을 추가했다. 이 캠페인에 300만달러 이상을 투자했다.[75] 소송은 취하되었고,[76] 회사는 소송을 제기한 회사에 공개 사과를 요청했다. 그러나 마케팅 전문가 로라 리스는 타코벨의 대응이 잘못된 전략이라고 지적했다.[77]

2012년 3월, 타코벨은 프리토레이와 협력하여 도리토스 로코스 타코를 출시했다.[78] 5월에는 마운틴 듀 A.M을 출시했다.[79] 6월에는 유명 셰프 로레나 가르시아가 만든 "칸티나 메뉴"를 테스트했다.[80][81]

쿨 랜치 도리토스 타코는 2013년 3월 7일에 출시되었다.[82] 출시 전 프로모션 광고가 있었으나, 대부분 매장에 공지되지 않아 많은 불만이 제기되었다.[83][84] 2013년 7월 23일, 타코벨은 어린이 식사와 장난감 판매를 중단한다고 발표했다.[85]

2013년 8월, "와플 타코" 테스트 시장을 확장했다. 와플 타코는 스크램블 에그, 소시지, 시럽을 포함하며, 아침 시간대 최고 판매 품목이었다.[86] 2014년 3월 27일, 아침 메뉴가 정식 출시되었다. 광고 캠페인에는 맥도날드를 조롱하는 내용이 포함되었다.[88] 올드 맥도날드는 농장을 가지고 있었습니다 곡조에 맞춰 맥도날드를 비꼬는 광고도 제작되었다.[89]

2014년 4월, 타코벨은 맥도날드의 "구식 머핀"을 조롱하는 광고를 제작했다.[90] 2014년 10월, ''핑크 스트로베리 스타버스트 프리즈'' 음료를 출시했다.[93] 2016년 8월, 이 음료를 다시 선보였다.[94] 2015년 10월, 타코벨은 공인 채식 메뉴를 출시했다.[95]

2016년 8월, 타코벨은 치토스 부리토를 테스트한다고 발표했다.[96] 9월에는 에어헤즈 화이트 미스터리에서 영감을 받은 음료를 출시하고, 소셜 미디어에서 맛을 추측하게 했다.[97] 같은 달, 체다 하바네로 케사리토를 선보였다.[98] 2017년 4월, 네이키드 아침 타코를 테스트한다고 발표했다.[99][100]

2017년, 네이키드 치킨 찰루파와 네이키드 치킨 칩을 출시했다.[101] 2017년 7월, 타코벨은 리프트와 제휴하여 "타코 모드"를 제공했으나, 운전자들의 부정적인 피드백으로 취소되었다.[102]

2018년 9월 21일, 타코벨은 전국 타코의 날을 기념한다고 발표했다.[103]

2019년 1월, 타코벨은 텔레비전 광고 지출을 6400만달러로 늘렸다.[104] 9월에는 메뉴를 개편했다.[105]

2020년 7월, 타코벨은 그릴드 치즈 부리토를 발표했다.[106][107]

2021년 1월, 타코벨은 감자를 메뉴에 다시 추가하고, 비욘드 미트를 도입하여 채식 메뉴를 확장할 계획이라고 발표했다.[108] 4월에는 테라사이클과 제휴하여 핫소스 봉지를 재사용한다고 밝혔다.[109] 8월에는 크리스피 치킨 샌드위치 타코를 발표했다.[110][111]

2022년 4월 18일, 멕시칸 피자가 5월 19일에 메뉴에 다시 추가될 것이라고 발표했다.[112] 2022년 1월 6일, 타코 러버스 패스라는 디지털 타코 구독 서비스를 시작했다.[113]

2022년 7월부터 8월까지 영화 제작자 샘 리드는 슈퍼 사이즈 미와 비슷하게 30일 동안 타코벨만 먹는 실험을 했다.[114] 이 실험은 전국적인 주목을 받았고,[115][116] 리드는 2023년 타코벨 공식 팟캐스트에 출연하여 실험에 대해 논의했다.[118]

2023년, 타코벨은 비건 크런치랩 수프림을 시험 판매했다. ''본 아페티''는 비건 크런치랩과 비건이 아닌 크런치랩의 차이를 구분하기 어렵다고 평가했다.[119]

담당 광고대행사인 TBWA가 각종 광고뿐 아니라 다양한 캠페인을 기획하고 있으며, 제휴가 많다. 영화 데몰리션맨에서 "프랜차이즈 전쟁에서 살아남은 유일한 음식점"이라는 설정으로 등장한다. 그러나 이 영화의 해외판에서는 타코벨이 디지털 처리로 피자헛으로 바뀌었다.[270]

4. 대한민국에서의 타코벨

대한민국에서 타코벨은 피자헛을 운영하는 업체에서 1991년에 도입[272]했으나, 당시 기준으로는 지나치게 고가 정책을 고수한 점이 약점으로 작용하여 피자헛과 달리 큰 성과를 내지 못하고 몇 년 만에 대한민국 시장에서 철수했다. 2010년, 특수목적회사 M2G는 대한민국에 타코벨을 재도입한다고 발표[273]하고, 7월 11일 서울 이태원에 타코벨 점포를 열었다.[274] 새로 문을 연 대한민국 내의 타코벨은 과거와 달리 셀프서비스 형식의 패스트푸드 형태이며, 저가 메뉴 중심으로 운영한다. 하지만 M2G 또한 운영이 지지부진하자 미국 본사에서 새로운 파트너를 찾게 되었고, 2014년 12월 12일에 LG 계열의 아워홈이 국내 프랜차이즈를 계약하고 영등포 타임스퀘어에 1호점을 출점하였다.[275] 이에 M2G는 미국 타코벨이 의도적으로 영업을 방해하고서는 사업 부진을 구실로 대기업 아워홈과 복수 계약을 맺었다고 반발한 반면, 미국 본사에서는 애초에 독점 계약이 아니었으며, M2G가 타코벨의 기준에 맞지 않는 품질과 서비스를 선보였다며 M2G가 이를 개선할 경우 사업을 지원하겠다고 밝혔다. M2G는 타코벨과 아워홈을 공정거래법 위반으로 공정거래위원회에 제소한 상태다.[276]

5. 해외 사업

타코벨은 맥도날드, 버거킹과 같은 햄버거 패스트푸드 체인점과 차별화를 위해 번 대신 토르티야를 사용한다. 한때 "think outside the bun영어"이라는 슬로건을 사용하기도 했으며, 이후 "Live영어 Máses"로 변경되었다. 1980년대에는 "벨 비퍼"라는 햄버거 형태의 메뉴가 있었지만, 인기가 없어 판매 중단되었다.

타코벨은 일반 매장 외에도 "타코벨 익스프레스"라는 소규모 매장을 운영하며, 푸드코트, 쇼핑몰, 공항 터미널 등 다양한 장소에 입점해 있다. 또한 켄터키프라이드치킨, 피자헛 등 다른 얌 레스토랑 매장과 공간을 공유하기도 한다.

2006년 기준으로 미국 48개 주와 하와이주, 괌, 푸에르토리코에 6,500개 이상의 프랜차이즈 매장을 운영하고 있으며, 미주, 아시아, 유럽 등지에 280개 이상의 매장을 운영하고 있다.

일본에는 1980년대에 진출했다가 철수했지만, 2015년 시부야구 도겐자카에 일본 1호점을 다시 열면서 재진출했다.[252][253] 이후 도쿄와 오사카 등지에 매장을 열었으며,[254][255][256][257][258][259][260] 2022년 10월, JFLA홀딩스 산하의 TBJ가 꼬마스시에 인수되었다.[261]

캐나다의 타코벨

5. 1. 아시아

대한민국에서 타코벨은 1991년 피자헛을 운영하는 업체에 의해 도입되었으나,[272] 높은 가격 정책으로 인해 큰 성과를 거두지 못하고 철수했다. 2010년 M2G가 타코벨을 재도입하여 7월 11일 서울 이태원에 매장을 열었다.[273][274] 이 매장은 셀프서비스 형식의 패스트푸드 형태로 운영되었으며, 저가 메뉴를 중심으로 판매했다. 그러나 M2G의 운영 부진으로 2014년 12월 12일 LG 계열의 아워홈이 국내 프랜차이즈 계약을 체결하고 영등포 타임스퀘어에 1호점을 열었다.[275] M2G는 타코벨과 아워홈을 공정거래위원회에 공정거래법 위반으로 제소했다.[276]

2003년, 타코벨은 상하이에 "타코벨 그란데"라는 매장을 열며 중국 시장에 진출했다.[135][136] 2008년까지 3개의 매장을 더 열었으나, 이후 문을 닫았다.[137] 타코벨은 2016년 말 상하이에 매장을 열며 중국 시장에 다시 진출했고,[138] 2024년 3월 기준 90개의 매장을 운영하고 있다.[139]

인도 최초의 타코벨 매장은 2010년 방갈로르에 문을 열었다.[140] 2019년 5월 15일, 버먼 호스피탈리티와 독점적인 전국 마스터 프랜차이즈 계약을 체결했으며, 당시 인도 전역에 35개의 매장을 운영하고 있었다.[141] 얌! 브랜드는 2029년까지 인도에 600개의 새로운 타코벨 매장을 열 계획이라고 밝혔다.[142]

인도네시아에서는 2020년 12월 18일 자카르타 남부에 첫 번째 매장을 열었다.[143] 2022년 기준, 자카르타에 3개의 매장을 추가로 열었다.

트로피카나 가든스 몰의 타코벨, 코타 다만사라, 말레이시아


말레이시아에서는 2021년 4월 2일 사이버자야에 1호점을 열었다. 이후 쿠알라룸푸르 등에 매장을 열었으며, 2022년 초에는 왕사마주 등에도 매장을 열었다.[144][145] 현재 클랑밸리 전역에 13개의 매장이 있다.

일본에서는 1980년대에 도쿄와 나고야에 매장을 운영했지만 몇 년 후 철수했다.[146] 이후 주일미군 기지에만 매장이 있다가,[147] 2015년 도쿄 시부야에 새로운 매장을 열면서 일본 시장에 복귀했다.[146] 초기 메뉴에는 "타코 라이스"와 "새우 아보카도 부리토"가 있었다.[148]

필리핀의 구운 타코


필리핀에서는 2004년 10월 케손 시티에 첫 지점을 열었다.[149][150] 2023년 현재 마닐라/케손 시티 지역에 몇몇 매장이 있다.[151]

싱가포르에서는 KFC와 결합된 매장 형태로 운영되었으나, 2008년에 완전히 철수했다.[152]

대한민국 서울의 이태원과 홍대 지역에는 외국인과 대학생들에게 인기 있는 타코벨 매장이 두 곳 있다. 두 지점은 2010년 여름에 문을 열었으며, 용산기지 내에도 타코벨이 있었지만, 군인이 아닌 사람들에게는 출입이 금지되어 있었다.[153]

스리랑카에서는 2017년 7월 콜롬보에 매장을 열었다.[154]

태국에는 방콕과 파타야에 지점이 있다.[155]

5. 2. 유럽

유럽에서 타코벨이 가장 중요한 시장은 스페인이다. 2024년 초 현재 119개의 지점이 있으며, 이는 2017년 32개 지점보다 두 배 이상 증가한 수치이다.[172] 스페인 최초의 타코벨은 2004년 로타 해군 기지(Naval Station Rota)에 문을 열었지만, 해군 기지 출입 허가를 받은 사람만 이용할 수 있었다.[173] 일반 대중을 위한 첫 번째 타코벨은 2008년 12월 마드리드 이슬라술 쇼핑몰(Islazul Shopping Mall)에 문을 열었다. Yum! Brands는 2009년 초 유럽 시장 테스트의 일환으로 스페인에 추가 매장을 열겠다고 발표했다.[179][180] 스페인 두 번째 타코벨은 2010년 3월 마드리드 라 바구아다 쇼핑몰(La Vaguada Shopping Mall)에 문을 열었다.

영국은 유럽에서 처음으로 타코벨 매장이 문을 연 국가이다. 1986년, 런던의 코벤트리 거리(레스터 스퀘어와 피카딜리 서커스 사이)에 첫 매장이 문을 열었고, 이어 얼스코트 지하철역 근처에 두 번째 매장이 개점했다. 액스브리지에도 한 매장이 더 있었지만, 모두 1990년대 중반에 문을 닫았다.[175] 1994년, 대학 식품 공급업체인 컴패스 그룹은 대학 및 대학교 부지에 매장을 설립할 계획을 발표했지만, 버밍햄 대학교에 단 한 곳의 매장만이 개설되었고, 현재는 문을 닫았다.[176][177]

버밍햄 대학교 지점이 문을 닫은 후, 영국에는 RAF 밀든홀과 RAF 레이큰히스의 미 공군 전략공군사령부 및 미국 공군 기지에 있는 두 곳의 타코벨 매장만 남았으며, 이곳은 관련 군 관계자만 출입할 수 있다.[178]

2000년대 후반, Yum! Brands는 유럽으로의 대규모 확장 계획의 일환으로 영국에 타코벨 매장을 재개장한다고 발표했다. Yum!은 최근의 세계 금융 위기(Great Recession)를 이용하여 다른 패스트푸드 매장의 매출 증가를 이끌었고, 영국에서 멕시코 음식에 대한 인식이 높아졌으며, 개선된 메뉴와 마케팅을 통해 성공할 수 있다고 말했다.[179][180] 새로운 매장은 2010년 6월 28일 에식스의 레이크사이드 쇼핑센터(Lakeside Shopping Centre)에 처음으로 문을 열었다.[181] 에식스의 바질던에 또 다른 매장이 2010년 11월 29일에, 맨체스터 아른데일(Manchester Arndale) 푸드코트에 세 번째 매장이 2011년 11월 7일에 문을 열었다.

2013년 3월 1일, 유럽 공급업체로부터 나온 미량의 말고기가 영국의 타코벨 소고기를 포함한 여러 식품에서 발견되었다는 발표가 있었다(2013년 말고기 파문).[182] 2017년 8월까지 영국에는 17개의 타코벨 지점이 있었으며, 모두 잉글랜드에 있고 런던에는 없었다.[183] 첫 번째 스코틀랜드 지점은 2017년 12월 글래스고에 문을 열었다.[184] 2019년 6월 기준으로 스코틀랜드와 잉글랜드에 39개의 지점이 있으며, 그중 3개는 런던에 있다.[185] 2019년 10월부터 영국의 타코벨 매장에서는 도리토스 로코스 타코를 판매하기 시작했다.[186]

2020년 3월 2일, 웨일스의 첫 번째 타코벨 지점이 카디프에 문을 열었다.[187] 2021년 11월에는 버밍햄의 로열 타운 서튼콜드필드(The Royal Town of Sutton Coldfield)에 매장을 열면서 영국 77번째 타코벨 매장이 개점하고 영국 미들랜즈 지역에 다시 진출했다. 2022년 8월에는 데번의 토키에 타코벨이 문을 열었는데, 플리머스에 이어 데번에서 두 번째 매장이다. 2024년 현재 영국에는 130개가 넘는 매장이 있다.[188]

핀란드 타코벨에서 판매하는 네이키드 부리토 볼(시즈닝된 프렌치 프라이와 청량음료 포함)


2017년 6월 15일, 핀란드의 레스토랑 회사인 Restel은 핀란드에 타코벨을 도입한다고 발표했다.[159] 첫 번째 레스토랑은 2017년 11월 9일 헬싱키 중심부에 문을 열었다. 셀로와 이소 오메나 쇼핑몰(에스포 소재)에 있는 레스토랑은 2017년 11월 후반에 문을 열었다. 핀란드는 메뉴에 풀드 오츠(고기 대체재)를 포함한 최초의 국가이다.[160] 2019년 타코벨은 헬싱키 광역권 밖으로 확장하여 라페엔란타와 투르쿠에 진출했다. 2021년 7월에는 오울루에 새로운 지점이 문을 열었다.[161] 2022년 11월 기준으로 핀란드에는 16개의 타코벨 레스토랑이 있으며, 대부분 헬싱키 광역권에 있다.[162]

2017년 4월 4일, 타코벨은 네덜란드 아인트호번에 첫 번째 매장을 열었다.[164][165] 10월 12일에는 틸뷔르흐에 또 다른 매장을 열었다. 브레다에도 세 번째 매장이 문을 열었다.[166] 네덜란드에서 10번째 타코벨 매장은 2024년 1월 11일, 유트레흐트의 레이드셰 린(Leidsche Rijn)에 문을 열었다. 이 타코벨 매장은 전 세계 최초로 전력망이 감당할 수 있는 수준을 넘어서는 에너지 수요 발생 시 배터리를 이용해 에너지를 저장하는 매장이기도 하다.[167]

키프로스에는 리마솔 (MY MALL 리마솔), 파포스, 니코시아, 라르나카에 타코벨 매장이 있다.[157][158]

첫 번째 타코벨 매장은 2017년 10월 12일 루마니아의 수도인 부쿠레슈티에 문을 열었으며, 현재 루마니아 시장에는 13개의 매장이 있다.[169] 현재 루마니아는 동유럽에서 타코벨 매장이 있는 유일한 국가이다.[170]

타코벨은 2024년 7월 또는 8월 초 독일 베를린에 첫 번째 독일 매장을 오픈할 예정이다. 일단 매장이 설립되면, 프랜차이즈 회사인 이쉬 홀딩(İş Holding, ISH)은 향후 5년 이내에 독일 전역에 100~150개의 타코벨 레스토랑을 오픈할 계획이다.[163]

2024년 10월 17일, 사라예보 인근 일리자에 최초의 타코벨이 문을 열었다. 이는 동남유럽 최초의 매장이었다.[156]

5. 3. 오세아니아

타코벨은 1981년 9월에 오스트레일리아에 처음 진출했지만, 현지 레스토랑 "타코벨스 카사(Taco Bell's Casa)"와의 상표권 분쟁에서 패소하여 상호를 변경해야 했습니다.[198] 타코벨은 1997년 시드니 조지 거리(George Street, Sydney)에 매장을 열고, 1998년에는 KFC 매장 안에 입점했지만, 2005년에 철수했습니다.[199]

2017년 9월, 콜린스 푸즈(Collins Foods)는 타코벨의 오스트레일리아 시장 재진출을 발표했습니다. 2017년 11월, 퀸즐랜드주 브리즈번 애너리(Annerley)에 첫 매장이 문을 열었습니다.[200][201] 2018년, 콜린스 푸즈는 2021년까지 오스트레일리아 전역에 50개 이상의 타코벨 매장을 열기로 얌! 브랜드(Yum! Brands)와 계약했습니다.[202] 타코 빌(Taco Bill)과의 법적 분쟁은 2020년 2월에 해결되었습니다.[203]

2023년 1월 기준, 오스트레일리아에는 뉴사우스웨일스주 12개, 퀸즐랜드주 13개, 빅토리아주(Victoria (Australia)) 9개, 서호주 4개 등 총 39개의 타코벨 매장이 있습니다.[204] 캔버라[205][206], 뉴사우스웨일스주 중앙해안(Central Coast (New South Wales))[207][208], 포트맥쿼리(Port Macquarie)[209][210], 투움바(Toowoomba)[211] 등에도 매장을 열 계획입니다. 노스퀸즐랜드의 2개 매장(케언스(Cairns)[212]와 타운스빌(Townsville)[213])은 2022년 11월에 문을 닫았습니다.

타코벨은 2019년 11월 12일 뉴질랜드 최초 매장을 오클랜드(Auckland) 뉴린(New Lynn)에 열었습니다.[214] 2023년 1월 기준, 뉴질랜드에는 북섬에 10개, 남섬에 4개 등 총 14개의 타코벨 매장이 있습니다.[215]

뉴질랜드 타코벨 매장 현황 (2023년 1월 기준)[215]
섬도시매장 수
북섬오클랜드(Auckland)7
북섬로토루아(Rotorua)1
북섬타우피리(Taupiri)1
북섬웰링턴(Wellington)1
남섬크라이스트처치(Christchurch)3
남섬더니든(Dunedin)1
총합14



오클랜드 국제공항(Auckland Airport)과 크라이스트처치 국제공항(Christchurch Airport)에는 각각 1개씩, 총 2개의 공항 매장이 있습니다.

5. 4. 기타 국가

2008년 11월, 아랍에미리트 두바이의 두바이몰에 타코벨이 문을 열었으나,[189] 이후 모든 매장이 문을 닫고 아랍에미리트 시장에서 완전히 철수했다.[190] 쿠웨이트에서는 쿠웨이트푸드그룹이 프랜차이즈를 운영하여 여전히 영업 중이다.[191][192][193]

괌에는 여러 매장이 운영 중이며,[216] 북마리아나 제도의 사이판 섬에도 한 곳의 레스토랑이 있다.[217] 2005년에는 아메리칸사모아의 파고파고에 레스토랑 설립 허가 절차가 시작되었다.[218]

푸에르토리코에도 매장이 있으며, 브라질에는 상파울루, 캄피나스, 리우데자네이루에 매장이 있다.[219][220][221] 칠레의 타코벨 매장은 대부분 산티아고의 쇼핑몰에 위치해 있으며, 피자헛과 함께 운영되는 경우가 많다. 페루에는 리마에 지점이 있다.[223] 콜롬비아에는 보고타 지역에 4개의 매장이 있었지만 2018년 말에 문을 닫았다.[224] 에콰도르에도 타코벨 매장이 있었다.[225]

타코벨은 도미니카 공화국[226], 아루바[227], 코스타리카[228], 파나마[229], 포르투갈[230]에 진출해 있다.

그리스 최초의 타코벨은 2010년 11월 아테네에 문을 열었으나,[231][232] 2012년 8월 그리스의 경기 침체로 인해 그리스 시장에서 철수했다.[233]

아이슬란드의 타코벨은 레이캬비크 교외 지역에서 KFC 매장의 일부로 운영되었으며, 2006년 말에 문을 열었다.[234] 2023년 말 하프나르피외르뒤르 매장을 폐점했다.

타코벨은 멕시코 시장에 두 번 진출을 시도했으나, 1992년과 2007년 모두 실패하고 철수했다.[235][236][237]

폴란드 최초의 타코벨 매장은 1993년에 문을 열었지만, 얼마 지나지 않아 철수했다.[238]

1990년대 초, 모스크바 지하철 내부에 여러 개의 타코벨 매장이 열렸으나,[239] 몇 년 만에 실험이 종료되었다.[240]

미육군교환소(AAFES)는 바레인[241][242], 엘살바도르[243], 독일[244], 과테말라[245], 이라크[246], 이탈리아[247], 코소보[248] 주둔 미군 기지에 타코벨을 제공한다.

일본에는 1980년대에 진출했다가 철수했지만,[252] 2015년 시부야구 도겐자카에 일본 1호점을 다시 열었다.[253] 이후 도쿄와 오사카 등지에 매장을 열었다.[254][255][256][257][258][259][260] 2022년 10월, JFLA홀딩스 산하의 TBJ가 꼬마스시에 인수되었다.[261]

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