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마일로 (식품)

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목차

1. 개요

마일로는 1934년 호주의 산업 화학자 토마스 메인이 개발한 네슬레의 코코아 기반 혼합 음료이다. 세계 대공황 시기 호주 어린이들의 영양 부족을 해결하기 위해 개발되었으며, 맥아 추출물, 분유, 코코아, 설탕, 비타민 등을 함유한다. 1973년 한국 시장에 처음 출시되었으며, 현재는 다양한 형태로 판매되고 있다. 마일로는 스포츠, 건강, 활력 등의 이미지를 활용하여 마케팅되며, 특히 아시아 지역에서 인기가 높다.

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마일로 (식품) - [회사]에 관한 문서
기본 정보
마일로 브랜드 로고
마일로 브랜드 로고
제품 종류초콜릿 기반 제품
현재 소유주네슬레
국가오스트레일리아
출시일1934년 8월 29일
시장전 세계
광고 모델리디아 데 베가
베아트리스 루세로 루일리에르
몬수르 델 로사리오
아키코 톰슨
크리스틴 제이콥
아톰 아라울로
레이버 크루즈
로드준 크루즈
자포이 리자르도
AJ 페레스
마이클 크리스천 마르티네스
미겔 몰리나
크리스 티우
키퍼 라베나
서디 라베나
제론 텡
하비 고메스 데 리아뇨
후안 고메스 데 리아뇨
알리사 발데스
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카를로스 율로
EJ 오비나
크리스 아키노
카릴
다니아 소토
제임스 리드
내시 아구아스
아르히아 페이 아가스
슬로건Go MILO For Olympic Energy! (1984–1986)
A Milo a day for Olympic energy (1986–1992)
Growing up with Milo (1992–현재)
Go Milo, the Olympic Energy Drink (1992–1997)
The Olympic Energy Drink Everyday (1997–2001)
Olympic Energy Everyday (2001–2003)
One More Time! (2003–2004)
The Winning Energy Lives On (2004–2005)
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Building Champions in Life (2009–2012)
Energy to Go Further (2012–2014)
Energy to Build Champions (2014–2019)
Beat Energy Gap (2016)
Mula noon hanggang ngayon, Tuloy ang Pagiging Champion (2021)
May Tagumpay Ang Pursigido (2022–2023)
Bring Out The Champion with Milo (2023–현재)
웹사이트milo.com.au
명칭
영어마일로 (Milo)
추가 정보
특징초콜릿과 맥아 분말 음료

2. 역사

마일로는 1934년 호주에서 처음 개발된 이후[4][5][6][71] 전 세계 여러 나라로 퍼져나갔다. 특히 중남미와 아시아(동아시아, 동남아시아) 지역에서는 어린이뿐만 아니라 성인에게도 인기가 높다. 홍콩의 차찬텡이나 패스트푸드점에서는 薇祿|메이록yue이라는 이름으로 불리며 인기 메뉴 중 하나로 자리 잡았다. 현재 마일로는 싱가포르, 말레이시아, 중국, 태국, 인도네시아, 필리핀, 베트남, 뉴질랜드, 홍콩, 일본, 자메이카, 가이아나, 트리니다드 토바고, 칠레, 콜롬비아, 페루, 나이지리아, 케냐, 가나, 파푸아뉴기니, 남아프리카 공화국, 스리랑카, 시리아, 대만, 영국 등 많은 국가에서 생산 및 판매되고 있다.

일본에서는 1973년부터 판매되기 시작했으며,[74] '미로'라는 이름으로 알려져 있다. 이는 독일어 발음에 가까우며, 영어권에서는 '마일로'로 발음된다. 2002년에는 프락토올리고당을 강화한 제품이 건강기능식품으로 승인받기도 했다.[76] 2020년에는 일본 내 수요 급증으로 인해 일시적으로 판매가 중단되었다가[78] 2021년 3월부터 공급이 재개되었다.[79]

호주에서는 2008년에 비타민 B군과 요오드를 첨가한 '마일로 B 스마트(Milo B-Smart)'라는 신제품을 출시하기도 했다.[77] 제품의 상징색인 녹색과 스포츠를 하는 운동선수의 이미지는 전 세계적으로 공통적으로 사용되는 디자인 요소이다.

2. 1. 개발과 초기 역사

1940년대 마일로 캔


마일로는 세계 대공황 시기인 1930년대에 영양 부족을 겪던 호주 어린이들을 위해 고안되었다.[8][71] 1934년, 호주의 산업 화학자이자 발명가인 토마스 메인(Thomas Mayne)은 네슬레 소속으로 마일로를 개발하여[4][5] 시드니 로열 이스터 쇼에서 처음 선보였다.[6][71] 메인은 맥아 추출물, 전지 분유, 코코아, 설탕, 미네랄 염, 철분, 그리고 비타민 A, D, B1을 혼합하여 "필수적인 단백질과 무기질을 모두 함유한 완벽하게 균형 잡힌 영양 음료"를 만들고자 했다.[7] 이는 아이들이 식단을 통해 충분한 영양소를 섭취하도록 돕기 위함이었다.[8]

제품명 마일로는 전설적인 힘으로 유명했던 고대 그리스의 운동선수 크로톤의 밀로의 이름에서 따왔다.[9][68] 초기에는 "강장 식품(Tonic food)"으로 불리기도 했다.[10][11] 네슬레는 1921년부터 뉴사우스웨일스주 스미스 타운에 우유 가공 공장을 소유하고 있었으며, 1934년 시드니 로열 이스터 쇼 직후 이 공장에서 마일로 생산을 시작했다.[8][71] 마일로는 1936년 베를린 올림픽의 공식 스폰서로 참여하기도 했다.[72]

2. 2. 한국 시장 진출과 발전

주어진 원본 소스에는 '한국 시장 진출과 발전'에 해당하는 내용이 포함되어 있지 않습니다. 원본 소스는 주로 마일로의 호주 기원, 초기 광고, 일본 시장 진출 및 판매 현황, 호주 신제품, 제품 디자인 등에 대해 설명하고 있습니다. 따라서 해당 섹션에 작성할 내용이 없습니다.

3. 제조

미로 분말(호주 형태)


마일로는 농축된 시럽에서 물을 증발시켜 제조하며, 진공 건조기를 사용하여 혼합물을 입자 형태로 만든다.[12] 이 과정에 사용되는 짙고 불투명한 시럽은 맥아 밀 또는 보리를 원료로 하여 얻어지며, 관련 원료 생산업체로부터 공급받는다.[13][14]

마일로의 구성과 맛은 국가별 물류 제한 및 지역 주민들의 선호도에 따라 차이가 있을 수 있다.

2021년 기준으로, 호주와 뉴질랜드에 제품을 공급하는 스미스 타운 공장에서는 연간 13,000톤 이상의 마일로를 생산한다.[8] 네슬레 싱가포르는 싱가포르 주롱에 위치한 공장에서 마일로를 현지 생산한다고 밝히고 있다.[15] 일본에서 판매되는 마일로는 싱가포르에서 수입한 재료를 사용하여 제조된다.[16][17][18]

4. 영양 성분

표준 마일로는 맥아 보리, 분유, 설탕, 코코아의 네 가지 주요 성분으로 구성된다.[19] 1934년 출시 이후 표준 제품의 레시피는 추가된 무기질과 비타민 외에는 거의 동일하게 유지되었다.

100g당 1680kJ (402kcal)의 열량을 함유하며, 이는 대부분 탄수화물에서 비롯된다. 탄수화물은 신체에서 음식 에너지로 사용될 수 있으며, 이는 마일로가 에너지 음료로 판매되는 근거가 된다. 탄수화물 함량의 상당 부분은 설탕이며, 예를 들어 뉴질랜드 버전의 마일로는 설탕 함량이 46%에 달한다.[20]

마일로를 물에 타서 마실 경우 혈당 지수 (GI)는 55이다.[21] 그러나 우유는 GI가 30~33으로 훨씬 낮기 때문에, 우유 한 컵에 마일로를 섞으면 전체 GI는 33에 가까워진다 (단, 마일로 양이 많아지면 55에 가까워질 수 있다).[22] 분말 15g을 150ml의 우유에 타서 마시는 경우, 1잔당 164kcal이며[69], 이때 GI는 일반 우유 사용 시 33, 저지방 우유 사용 시 36이다. 이 때문에 에너지가 점진적으로 소모되는 특징이 있다.

마일로는 칼슘, 철분, 비타민 B1, 비타민 B2, 비타민 B6, 비타민 B12가 풍부하다. 네슬레는 마일로 레시피에 사용된 비타민에 대해 "Actigen-E"라는 상표명을 사용한다고 광고한다.[23] 2010년 기준 일본 광고에서는 비타민 A, 비타민 D, 비타민 B1, 비타민 B2, 니아신, 칼슘, 철의 "7가지 영양소"가 함유되어 있다고 설명하기도 했다.[70]

또한 코코아에 함유된 테오브로민을 포함하고 있는데, 이는 카페인과 유사한 잔틴 알칼로이드이다.[24][25]

5. 종류 및 파생 상품

마일로는 기본적인 분말 형태 외에도 각국의 시장 상황과 소비자의 기호에 맞춰 다양한 종류와 파생 상품으로 출시되었다.

필리핀에서는 2017년부터 보리와 카사바에서 추출한 탄수화물로 구성된 Protomalt|프로토몰트영어 배합을 사용한 제품을 생산하고 있다.[30][31] 호주에서는 과거 어린이 건강을 고려하여 출시했던 '미로 B-스마트'나 몰트 함량이 높은 버전이 판매되었으나 현재는 단종되었고,[32][33][34] 고단백, 감미료 저감, 식물성 원료를 사용한 버전 등이 생산되고 있다.[8] 최근에는 유제품 대신 아몬드 우유나 두유를 사용한 식물성 마일로 음료도 출시되었다.[35]

마일로를 활용한 파생 상품으로는 초콜릿 바, 아침 식사용 시리얼, 아이스크림, 너겟 형태의 간식 등이 있으며, 일부 제품은 특정 지역에서만 판매되거나 과거에 판매되었다가 단종되기도 했다.[58][59][61][62][64][65] 예를 들어, 1975년 나이지리아, 가나, 두바이에서는 큐브 형태의 간식이 판매되었고,[58] 호주에서는 밀로 초콜릿 바와 에너지 바가 출시된 바 있다.[59][61][62] 밀로 시리얼이나 너겟 등은 남아프리카 공화국, 동남아시아, 콜롬비아, 말레이시아 등지에서 찾아볼 수 있다.[59][64][65][66] 일본에서는 아카기 유업과의 제휴를 통해 일부 지역 한정으로 아이스바 형태의 제품이 판매되기도 한다.

5. 1. 종류

미로 초콜릿 바


마일로는 여러 종류로 출시되고 있으며, 국가별로 특화된 제품도 찾아볼 수 있다.
일본에서는 다음과 같은 다양한 종류의 마일로 제품이 판매되고 있다.

일본 내 마일로 제품 종류
제품명특징비고
네슬레 마일로 오리지널영양 기능 식품기본적인 분말 형태 제품
네슬레 마일로 오리지널 스틱개별 포장 타입휴대 및 계량 편의성 증대
네슬레 마일로 어른의 달콤함단맛 감소설탕 일부를 식이섬유로 대체하여 단맛을 줄임
네슬레 마일로 180g (병입)칼슘 함유 특정 보건용 식품액상 형태
네슬레 마일로 아이스 쿨포션 타입물이나 우유에 타서 차갑게 마시는 제품, 하계 한정 판매
마일로 아이스바아이스바 형태 (6개입)아카기 유업과의 제휴 생산, 홋카이도, 큐슈, 오키나와 지역 한정 판매


호주에서는 과거 특별한 버전들이 출시되었으나 현재는 단종된 상태이다. 2008년에는 비타민 B와 요오드가 첨가되고 더 고운 질감을 가진 '미로 B-스마트'가 어린이 건강식품으로 판매되었으나, 2021년 기준으로는 더 이상 판매되지 않는다.[32][33] 또한, 몰트 함량이 더 높은 버전이 갈색 및 적갈색 캔으로 판매되었으나, 2015년경 단종된 것으로 보인다.[34] 2021년 기준으로 호주 공장에서는 고단백 버전, 감미료 저감 버전, 그리고 식물성 원료를 사용한 버전 등 세 가지 종류를 생산하고 있다.[8]

최근에는 유제품을 사용하지 않은 식물성 마일로 버전도 출시되었다. 2021년 현재, 이 제품들은 아몬드 우유나 두유를 기반으로 만들어지며, 마일로의 핵심 성분인 코코아와 몰트는 그대로 유지된다.[35]

이 외에도 일본 외 지역에서는 마일로를 활용한 초콜릿 바, 아침 식사용 시리얼 식품, 캔 주스 형태의 제품들도 판매되고 있다. 마일로 초콜릿 바는 일본 내에서도 빌리지 뱅가드와 같은 잡화점이나 수입 식료품점에서 찾아볼 수 있다.

한편, 필리핀에서는 2017년부터 보리와 카사바에서 추출한 탄수화물로 구성된 "프로토몰트"(Protomalt영어) 배합을 사용하여 마일로를 생산하고 있다.[30][31]

5. 2. 파생 상품

2011년경의 밀로 에너지 식품 바, 반으로 갈라진 모습


밀로는 1975년 나이지리아, 가나 및 두바이에서 큐브 형태의 간식으로 처음 판매되었다.[58]

밀로 초콜릿 바는 초콜릿 브라우니, 캐러멜, 밀로 파우더가 들어간 사탕 바로, 겉은 초콜릿으로 덮여 있다. 2006년 호주에서 네슬레가 생산하여 판매했으며,[59] "초코 몰트"와 "코코아, 우유 및 맥아를 포함한 모든 천연 성분"을 함유한 유일한 밀크 초콜릿이라고 홍보했다.[60] 이전에 판매되던 밀로 초콜릿 바는 2003년 호주에서 단종되었고, 밀로 에너지 식품 바로 대체되었다.[61][62] 2021년 기준으로 더 이상 판매되지 않는다. 밀로 스낵 바는 6개 묶음으로 두 가지 종류가 판매된 바 있다.[63]

2006년 기준으로 밀로 시리얼(밀로 가루를 입힌 콘플레이크 형태), 밀로 스무디, 밀로 무스, 밀로 아이스크림(단단한 밀로/초콜릿 껍질로 덮인 바닐라 아이스크림) 등 다양한 제품이 출시되었다.[59] 남아프리카 공화국에서는 밀로 시리얼과 밀로 초콜릿 바를 대부분의 슈퍼마켓에서 판매한다.

밀로 너겟은 1994년부터 동남아시아와 콜롬비아에서 판매되었다.[64][65] 말레이시아에서는 밀로 시리얼 볼과 기타 다양한 파생 제품이 테스코 등에서 판매된다.[66]

일본에서는 오리지널 제품 외에도 다음과 같은 파생 상품이 있다.

  • '''네슬레 미로 180g''': 칼슘이 함유된 특정 보건용 식품으로, 병에 담겨 판매된다.
  • '''네슬레 미로 아이스 쿨''': 여름 한정으로 판매되는 포션 타입 제품이다.
  • '''밀로 아이스바''': 아카기 유업과의 제휴를 통해 홋카이도, 큐슈, 오키나와 지역 한정으로 판매되는 아이스바이다 (6개입 상자 판매).


일본 외 지역에서는 캔 주스 타입 등 다른 형태의 제품도 찾아볼 수 있다. 밀로 초콜릿 바는 일본 내에서도 빌리지 뱅가드나 수입 식료품점 등에서 구입할 수 있다.

6. 섭취 방법 및 문화

마일로는 전 세계적으로 다양한 방식으로 섭취되며, 국가별 문화와 기호에 따라 독특한 음용법이 존재한다. 가장 기본적인 섭취 방법은 마일로 분말을 우유나 물에 타서 마시는 것이지만, 지역별로 선호하는 방식에는 차이가 있다. 예를 들어, 오스트레일리아나 뉴질랜드에서는 주로 우유에 타 마시는 반면[37], 동남아시아 국가에서는 물에 타 마시고 우유나 설탕은 기호에 따라 추가하는 경우가 많다.

특히 아시아 지역, 그중에서도 말레이시아와 싱가포르 등지에서는 마일로의 인기가 매우 높아 다양한 형태로 소비된다. 얼음을 넣어 차갑게 마시는 아이스 밀로(Ice Milo영어)가 대중적이며[38][39][40], 이 외에도 마일로 가루를 추가로 얹거나(밀로 다이노소어), 커피와 섞는 등(Neslo영어) 독창적인 메뉴들이 존재한다. 홍콩의 차찬텡에서도 마일로는 인기 있는 음료 메뉴 중 하나이다.[41]

일본 등 일부 국가에서는 '어린이 음료'라는 이미지가 강하지만[36], 동남아시아를 비롯한 많은 지역에서는 성인들에게도 꾸준히 사랑받고 있다. 말레이시아는 세계적인 마일로 소비국 중 하나로[81][82], 현지 초콜릿 음료 시장의 약 90%를 차지할 만큼[80] 국민 음료로 자리 잡았다. 말레이시아에서 생산되는 마일로는 할랄 인증을 받았으며[84], 주변 국가 및 미국 등지로 수출된다.[83]

6. 1. 섭취 방법

마일로는 일반적으로 분말 형태를 우유, 뜨거운 물 또는 이 둘을 섞어 음료로 만들어 마신다.[36]

오스트레일리아와 뉴질랜드에서는 전통적으로 뜨겁거나 차가운 우유에 타서 마시거나, 우유 위에 가루를 뿌려 먹기도 한다.[37] 일본에서는 분말 제품을 우유나 뜨거운 물에 타서 마시도록 안내하며, 마일로의 맛을 활용한 요리나 과자 조리법도 소개되고 있다.

반면 가나, 말레이시아, 필리핀, 싱가포르, 인도네시아 등 동남아시아 국가에서는 주로 뜨거운 물이나 찬물에 타서 마시도록 설명하며, 우유와 설탕은 기호에 따라 추가하도록 안내한다.

홍콩의 차찬텡이나 패스트푸드점에서는 美祿|메이록yue이라는 이름으로 불리며 인기 있는 메뉴 중 하나이다. 특히 말레이시아에서는 100PLUS와 함께 국민 음료로 여겨질 만큼 인기가 높아, 현지 초콜릿 음료 시장의 90%를 차지하며[80] 마일로 소비량 또한 세계에서 가장 많은 수준이다.[81][82]

6. 2. 다양한 음용 방식 (아시아)

아이스 밀로


마일로는 제조되는 국가의 현지 입맛에 맞게 조리법이 조금씩 다르다. 특히 아시아 지역에서는 다양한 방식으로 마일로를 즐긴다.

말레이시아, 브루나이를 포함한 아시아 일부 지역에서는 얼음을 넣어 차갑게 마시는 마일로를 흔히 볼 수 있다. 이를 아이스 밀로(Ice Milo영어)라고 부르며, 현지 언어로는 말레이시아에서 밀로 아이스(Milo Aisms), 인도네시아에서는 에스 밀로(Es Miloid)라고 한다. 또한 싱가포르 등지에서는 광둥어나 호키엔어로 얼음을 뜻하는 말을 사용하여 밀로 펭(美祿冰 / Milo Peng중국어)이라고 부르기도 한다. 아이스 밀로는 KFC나 맥도날드 같은 패스트푸드 레스토랑에서도 판매될 정도로 대중적인 음료이다.[38][39][40]

특히 말레이시아에서는 마일로를 활용한 독특한 메뉴들이 많다. 현지 식당인 코피티암이나 마막에서는 다음과 같은 마일로 음료를 맛볼 수 있다.

  • 밀로 다이노소어(Milo Dinosaur영어): 아이스 밀로 위에 녹지 않은 마일로 가루를 한 숟가락 더 얹은 음료이다.
  • 밀로 고질라(Milo Godzilla영어): 아이스 밀로 위에 아이스크림이나 휘핑크림을 얹은 음료이다.
  • 네슬로(Neslo영어): 네스카페 분말 커피와 마일로를 섞은 음료이다.
  • 밀로 망쿡(Milo Mangkukms): 플라스틱 그릇에 빙수와 아이스 밀로를 함께 담아낸 것이다.


음료 외에도 마일로 가루는 바틱 케이크(Batik cake)를 만드는 데 사용되거나, 아이스크림이나 시리얼 위에 뿌려 먹기도 한다. 우유와 섞어 걸쭉하게 만든 뒤 빵에 발라 먹는 방법도 있다.[42] 또한, 인도계 납작빵인 로티 차나이의 속 재료로 마일로를 넣어 로티 밀로(Roti Miloms)를 만들기도 한다.[43]

홍콩에서는 차찬텡이라는 현지식 카페에서 마일로를 판매한다.[41]

일본에서는 마일로 가루를 우유나 뜨거운 물에 타서 마시는 것이 일반적이며, 코코아 맛을 활용한 요리나 과자 레시피도 소개되고 있다. 반면 가나, 말레이시아, 필리핀, 싱가포르, 인도네시아에서는 제품 설명서에 뜨거운 물이나 찬물에 타서 마시도록 안내하며, 우유나 설탕은 기호에 따라 추가하도록 권장한다.

현재 말레이시아는 전 세계에서 1인당 마일로 소비량이 가장 많은 국가이며, 싱가포르가 그 뒤를 잇고 있다.[44] 말레이시아에서 마일로는 100PLUS와 함께 국민 음료로 여겨지며, 현지 초콜릿 음료 시장의 90%를 차지한다.[80][81][82] 네슬레 말레이시아 법인 매출의 20%를 마일로가 차지할 정도이며, 여기서 생산된 마일로는 싱가포르, 태국, 인도네시아, 필리핀, 미국 등지로 수출된다.[83] 말레이시아에서 판매되는 마일로는 할랄 인증을 받았다.[84]

6. 3. 각국의 마일로 문화

일본에서의 명칭인 "미로"는 독일어 발음이며, 영어권에서는 "마이로"로 발음된다. 네슬레의 텔레비전 광고에서는 "스포츠를 하는 아이들"이 이미지로 사용되어 "어린이 음료"라는 이미지가 강하지만, 중남미와 아시아(특히 동아시아, 동남아시아 지역)에서는 성인에게도 인기가 많다.

마시는 방법은 국가별로 차이가 있다. 일본이나 발상지인 오스트레일리아에서는 분말 제품을 우유나 뜨거운 물에 타서 마시도록 설명되어 있다. 또한 일본에서는 미로의 코코아 맛을 살려 요리나 과자에 사용하는 레시피도 공개되어 있다. 반면, 가나, 말레이시아, 필리핀, 싱가포르, 인도네시아에서는 설명서에 뜨거운 물이나 찬물에 타서 마시도록 설명되어 있으며, 우유와 설탕은 "기호에 따라" 첨가하도록 안내한다.

특히 말레이시아에서는 마일로가 100PLUS와 함께 매우 인기 있는 음료이며, 초콜릿 음료 시장의 90%를 차지하고 있다.[80] 1인당 마일로 소비량도 세계 최고 수준으로 알려져 있다.[81][82] 말레이시아에서 마일로는 네슬레 전체 매출의 20%를 차지하며, 싱가포르, 태국, 인도네시아, 필리핀, 미국 등지로 수출된다.[83] 말레이시아에서 판매되는 마일로는 할랄 인증을 받았다.[84]

홍콩의 차찬텡이나 패스트푸드점에서는 마일로를 "메이록"(美祿|메이록yue)이라고 부르며, 인기 메뉴 중 하나로 자리 잡고 있다.

7. 마케팅

육상 경기에서 무료로 제공되는 마일로 음료


네슬레는 마일로 포장에 녹색 캔을 사용하며 다양한 스포츠를 즐기는 사람들의 모습을 담아 건강과 활력의 이미지를 강조한다.[45][46][47] 텔레비전 광고에서도 주로 스포츠를 하는 어린이와 청소년의 모습을 보여주어 '어린이 음료'라는 인식이 강하지만,[67] 중남미와 아시아(특히 동아시아, 동남아시아) 지역에서는 성인에게도 인기가 있다.[68] 예를 들어 홍콩의 차찬텡이나 패스트푸드점에서는 '메이록'(美祿|메이록yue)이라는 이름으로 불리며 인기 메뉴로 판매된다. 제품의 이미지 색상인 녹색은 전 세계적으로 포장 디자인의 기본 배경색과 병뚜껑 색상에 사용되며, 등장하는 운동선수의 유니폼 역시 마일로 스폰서십 형태로 통일되는 경우가 많다 (각국의 고유 운동선수 일러스트가 사용되기도 한다).[78]

호주에서는 5세에서 12세 어린이를 대상으로 크리켓 기술을 가르치는 'MILO in2CRICKET'과 'MILO T20 Blast' 프로그램을 운영한다. 자원봉사자들이 운영하는 이 프로그램은 2016-2017 시즌에 78,000명 이상의 어린이가 참여할 정도로 활성화되어 있다.[48]

말레이시아 (시장 점유율 90%[49], 세계 최대 소비국[50]), 싱가포르, 인도네시아 등 동남아시아 지역에서 마일로는 초콜릿 맛 음료의 대명사처럼 여겨질 정도로 매우 인기가 높다. 특히 말레이시아와 싱가포르에서는 스포츠 행사나 학교 등에서 '마일로 밴'으로 불리는 특별 개조 트럭이나 밴을 흔히 볼 수 있는데, 이들은 한 번에 최대 3,000잔의 마일로 음료를 무료로 제공하며 홍보 활동을 벌인다.[51]

과거 페루에서는 1970년대 군사 독재 시절, 마일로 라벨에 페루의 도시, 역사, 농작물, 과일, 동물, 식물 등 페루 고유의 모티프를 담아 교육 보조 자료로 활용하기도 했다.[52][53] 1980년 군사 정권이 물러난 이후에는 다시 스포츠 관련 이미지가 라벨의 주를 이루게 되었다.

필리핀에서는 2017년 네슬레가 교육부와 협력하여, 에너지 부족으로 학업 및 운동 능력에 어려움을 겪는 학령기 아동의 '에너지 갭(Energy Gap)' 해소를 명분으로 마케팅 활동을 펼쳤다. 이는 어린이를 대상으로 한 광고의 윤리적 문제에 대한 논란을 낳기도 했다.[57]

1948년에 제작된 광고 영화에서는 마일로를 '강장 식품(Tonic food)'으로 소개하며, 비타민 A, B, D, 칼슘, 마그네슘, 철분, 유기 인산 화합물이 풍부하다고 홍보했다.[73]

참조

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[2] 웹사이트 MILO Scores Big on Activation and Advocacy https://www.bworldon[...] 2017-02-23
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[5] 웹사이트 History http://www.nestle.co[...] null
[6] 웹사이트 About Milo http://www.milo.com.[...] null
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[81] 뉴스 Shahrir urges restaurants to lower price of Milo http://thestar.com.m[...]
[82] 문서 なお前述の通り英語圏に属する為にマレーシアでは「ミロ」ではなく「マイロゥ」と呼ばれる。
[83] 뉴스 マレーシアで躍進を狙うネスレ http://lin.alic.go.j[...] 畜産情報ネットワーク 2001-05-10
[84] PDF マレーシアの注目トピックス http://www.jetro.go.[...] JETRO


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