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플레이보이

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목차

1. 개요

플레이보이는 1953년 휴 헤프너에 의해 창간된 남성 잡지이다. 문학적 가치를 추구하고 사회적 담론을 형성하는 매체로 시작하여, 동성애자 권리, 여성 권리 등 진보적인 주제를 다루기도 했다. 1970년대 전성기를 누렸으나 경쟁 잡지, 포르노 비디오의 등장으로 발행 부수가 감소하며 사업 다각화를 시도했다. 디지털 시대에 맞춰 온라인 콘텐츠 제작에 집중하며, 2020년에는 SPAC과의 합병을 통해 PLBY 그룹으로 거듭났다. 2024년에는 인쇄본 재출시를 발표했다. 플레이보이는 유명인 인터뷰, 플레이메이트, 토끼 로고 등으로 특징지어진다. 잡지는 검열, 명예 훼손 및 성폭력 관련 소송 등 논란에 휩싸이기도 했다.

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플레이보이
기본 정보
제목플레이보이
로고
발행인PLBY 그룹
분야남성 잡지
총 발행 부수400,000부
발행 부수 년도2017년
발행 빈도월간 (1953–2016), 격월간 (2017–2018), 분기별 (2019–2020), 온라인 (2020년 이후)
언어영어
기반지베벌리힐스, 캘리포니아주
창간일1953년
창립자휴 헤프너
편집장마크 힐리
첫 발행일1953년 12월 1일
마지막 발행일2020년 3월 17일 (인쇄)
국가미국
웹사이트플레이보이 공식 웹사이트
ISSN0032-1478
상세 정보
출판사플레이보이 엔터프라이즈
발행 빈도 (일본)월간
발매국미국 외 다수
언어 (일본)영어를 중심으로 다수
발행 기간 (일본)1953년 9월 ~ 2020년 3월
기타 정보
관련 항목플레이보이 라이프스타일
플레이보이 (동음이의)
라이센스© Copyright © 2020 DHS Media Group (Pty) Ltd, Playboy Enterprises에서 라이센스 받음

2. 역사

휴 헤프너가 1953년에 창간한 『플레이보이』는 여성 누드 사진과 함께 정치, 패션, 스포츠, 셀러브리티 관련 기사, 그리고 아서 C. 클라크 등 저명한 작가들의 단편 소설을 게재하며 큰 인기를 얻었다. 특히 "언론의 자유"와 "표현의 자유"를 중시하는 리버럴한 견해를 표명하며 지식인들 사이에서도 "지적이고 세련된 잡지"로 평가받았다.[145]

1960년대에는 "플레이보이 철학" 칼럼을 통해 동성애자 권리[36], 여성 권리, 검열, 수정헌법 제1조[36] 등 사회적 이슈를 다루었다. 대마초 개혁을 지지하며 1970년 마리화나 법 개혁을 위한 전국 조직 창립을 지원하기도 했다.[37]

1966년부터 1976년까지는 로비 매코리가 소설 편집자로 활동하며 솔 벨로우, 존 업다이크, 블라디미르 나보코프 등 유명 작가들의 작품을 게재했다.[38]

1968년 미스 아메리카 시위에서는 ''플레이보이''와 ''코스모폴리탄'' 잡지가 "자유 쓰레기통"에 버려지기도 했다.[39] 이는 로빈 모건의 "더 이상 미스 아메리카는 없다!"라는 팜플렛에서 ''플레이보이''의 센터폴드를 "이길 수 없는 성녀-창녀 조합"이라고 비판한 것과 관련이 있다.[41]

1950년대 후반부터 1970년대 전반까지는 베이비붐 세대를 중심으로 큰 인기를 얻었으며, 존 F. 케네디 대통령도 애독한다고 공언할 정도였다. 그러나 1963년 휴 헤프너가 외설적인 도서 제작 및 판매 혐의로 체포되기도 했지만, 재판에서 표현의 자유를 주장하며 무죄를 선고받았다.

1950년대부터 시민권 운동을 지지했고, 1960년대에는 베트남 전쟁 반대 입장을 표명했다. 또한 성의 자유화, 여성 권리, 피임약 사용, 핵실험 반대, LSD와 마리화나 사용 등 사회 문제에 대한 다양한 의견을 제시하며 영향력을 행사했다.

휴 헤프너(1966년)


1970년대 중반 이후 발행 부수가 감소하고 경쟁이 심화되면서 위기를 겪었지만, 케이블TV 및 위성 방송 진출, 페이지 구성 변경, "플레이보이 인터뷰"에 힙합 아티스트를 등장시키는 등 다양한 노력을 통해 극복해 나갔다.[42]

1988년에는 휴 헤프너가 은퇴하고 그의 딸 크리스티 헤프너가 최고경영자(CEO) 자리에 올랐다.[44]

2004년에는 창간 50주년을 맞아 라스베이거스, 로스앤젤레스, 뉴욕, 모스크바에서 기념 행사가 열렸다.[47]

2015년에는 누드 사진 게재를 중단했다가 2017년에 다시 게재하는 등 변화를 겪었다.[149]

2017년 9월 29일, 휴 헤프너가 사망하면서 한 시대가 막을 내렸다.[149]

2020년 3월에는 코로나19 범유행으로 인해 종이 잡지 발행을 중단하고 온라인 중심으로 전환한다고 발표했다.[63]

2. 1. 창간

1953년 봄, 일리노이 대학교 심리학과 졸업생 휴 헤프너는 ''스태그 파티(Stag Party)''라는 이름으로 잡지를 창간하려 했다.[23] 그는 HMH 퍼블리싱 코퍼레이션을 설립하고 친구 엘든 셀러스를 고용해 투자자를 찾았다.[23] 헤프너는 그의 형제와 어머니를 포함하여 8000USD가 조금 넘는 돈을 모았다.[24] 하지만 남성 어드벤처 잡지 ''스태그(Stag)''의 발행인이 헤프너에게 연락하여 잡지를 그 이름으로 출시할 경우 소송을 제기할 것이라고 통보했다.[25][26] 헤프너와 그의 아내 밀리, 그리고 셀러스는 새로운 이름을 찾기 위해 회의를 가졌고, "탑햇", "젠틀맨", "서", "새티어", "판", "배철러" 등을 고려하다 셀러스가 "플레이보이"를 제안했다.[26][27]

1953년 12월에 발행된 초판은 헤프너가 시카고 하이드 파크의 자신의 부엌에서 제작했기 때문에 날짜가 표시되지 않았다. 그는 두 번째 호가 나올지 확신하지 못했다. 첫 번째 중간 삽입 사진은 마릴린 먼로였지만, 사용된 사진은 달력용으로 찍은 것이었다.[28] 헤프너는 자신이 가장 "섹시하다"고 생각한 이미지, 즉 빨간색 벨벳 배경에 팔을 들고 눈을 감고 입을 벌린 채 누워 있는 먼로의 이전에 사용되지 않았던 누드 사진을 선택했다.[29] 이미 유명한 달력에 실린 먼로의 누드 사진과 마케팅을 중심으로 한 홍보는 새로운 ''플레이보이'' 잡지를 성공으로 이끌었다.[30][31]

초판은 몇 주 만에 매진되었다. 알려진 발행 부수는 53,991부였다.[32] 표지 가격은 50USD였다. 2002년에 최상급 또는 최상급에 가까운 상태의 초판은 5000USD가 넘는 가격에 팔렸다.[33]

레이 브래드베리의 소설 ''화씨 451''은 1953년에 출판되었고 1954년 3월, 4월, 5월 ''플레이보이''에 연재되었다.[34]

『에스콰이어』지에서 카피라이터로 일하던 헤프너는 5달러의 봉급 인상 요구가 거절되자 사직하고 1952년 독립했다. 헤프너는 창간호 출판을 위해 수천 달러를 빚졌고, 두 번째 호를 낼 수 있을지 확신이 없었기에 1953년 9월에 발행된 창간호에는 날짜가 들어 있지 않았다. 첫 표지 사진은 노르마 진(후일 마릴린 먼로가 됨)이었다.

그 사진은 캘린더용으로 촬영된 그녀의 누드 사진과 함께 얻은 것으로, 『플레이보이』지 위해 특별히 촬영된 사진은 아니었다. 헤프너는 마음에 드는 핀업 걸을 찾지 못하고 있었는데, 신문에서 시카고의 캘린더 회사가 마릴린 먼로의 사진을 소유하고 있다는 기사를 보고 이것이라고 생각했다. 그가 사용할 수 있는 금액은 1000USD였고, 충분할지 불안했지만, 소유주인 바움가스는 600USD를 제시했다. 헤프너는 속으로 안도했지만, 그것을 500USD로 깎아 사진과 재판권을 손에 넣었다. 창간호는 즉시 화제가 되어 수 주 만에 매진되었다. 1권의 가격은 50USD였고, 발행 부수는 53,991부였다.[146]

처음에는 『플레이보이』지의 제목이 『스태그 파티』(「남자들만의 모임」이라는 뜻)가 될 예정이었다. 그러나 그때까지 전혀 관계가 없던 아웃도어 잡지 『스태그』(“남자 전문”이라는 뜻)에서 허프너에게 연락이 와서, 만약 그 이름으로 잡지를 판매한다면, 자사의 등록상표를 지키기 위해 법적 조치를 취할 것이라고 알려왔다. 허프너와 공동 설립자이자 부사장인 엘든 셀러스는 만나서 이 문제를 논의하고, 이를 대체할 새로운 이름을 생각해냈다.

뉴욕주 버펄로에서 1947년부터 1951년까지 자동차를 제조했던 「플레이보이 자동차 회사」에 어머니가 근무했던 셀러스가 새로운 제목으로 「플레이보이」(「바람둥이」라는 뜻)는 어떻겠냐고 제안했다.

2. 2. 전성기

1953년 12월에 발행된 플레이보이 초판은 휴 헤프너가 시카고 하이드 파크의 নিজ 부엌에서 제작했기 때문에 날짜가 표시되지 않았다. 헤프너는 두 번째 호가 나올지 확신하지 못했다. 첫 번째 중간 삽입 사진은 마릴린 먼로였지만, 사용된 사진은 ''플레이보이''를 위해 찍은 것이 아니라 달력용으로 찍은 것이었다.[28] 헤프너는 자신이 가장 "섹시하다"고 생각한 이미지, 즉 빨간색 벨벳 배경에 팔을 들고 눈을 감고 입을 벌린 채 누워 있는 먼로의 이전에 사용되지 않았던 누드 사진을 선택했다.[29] 이미 유명한 달력에 실린 먼로의 누드 사진과 마케팅 티저를 중심으로 한 집중적인 홍보는 새로운 ''플레이보이'' 잡지를 성공으로 이끌었다.[30][31]

초판은 몇 주 만에 매진되었다. 알려진 발행 부수는 53,991부였다.[32] 표지 가격은 50USD였다. 2002년에 최상급 또는 최상급에 가까운 상태의 초판은 5000USD가 넘는 가격에 팔렸다.[33]

레이 브래드베리의 소설 ''화씨 451''은 1953년에 출판되었고 1954년 3월, 4월, 5월 ''플레이보이''에 연재되었다.[34]

잡지 표지의 표식 때문에 헤프너와 플레이보이 플레이메이트에 관한 도시 전설이 시작되었다. 1955년부터 1979년까지(1976년 6개월 간의 공백 제외), ''플레이보이''의 "P"에는 별이 인쇄되어 있었다. 도시 전설은 이것이 헤프너가 플레이메이트의 매력도에 따라 부여한 등급이거나, 헤프너가 그녀와 잠자리를 함께한 횟수, 또는 그녀의 잠자리 능력을 나타내는 것이라고 주장했다. 사실 별의 개수(0~12개)는 해당 인쇄물의 국내 또는 국제 광고 지역을 나타냈다.[35]

1970년 플레이보이 편집진. 뒷줄 왼쪽부터: 로비 매코리, 냇 레어먼, 리처드 M. 코프, 머레이 피셔, 아서 크레치머; 앞줄: 셸던 왁스, 오귀스트 콩트 스펙토르스키, 잭 케시


1960년대, 이 잡지는 "플레이보이 철학" 칼럼을 추가했다. 초기 주제에는 동성애자 권리[36], 여성 권리, 검열 및 수정헌법 제1조[36]가 포함되었다. ''플레이보이''는 대마초 개혁의 초기 지지자였으며 1970년 마리화나 법 개혁을 위한 전국 조직(National Organization for the Reform of Marijuana Laws)에 창립 지원을 제공했다.[37]

1966년부터 1976년까지 로비 매코리는 ''플레이보이''의 소설 편집자였다. 이 기간 동안 이 잡지는 솔 벨로우, 션 오 폴레인, 존 업다이크, 제임스 디키, 존 치버, 도리스 레싱, 조이스 캐럴 오츠, 블라디미르 나보코프, 마이클 크라이튼, 존 르 카레, 어윈 쇼, 진 셰퍼드, 아서 코이스트러, 아이작 바셰비스 싱어, 버나드 말라무드, 존 어빙, 앤 섹스턴, 나딘 고르디머, 커트 보네거트, J. P. 돈리비의 소설과 예브게니 예프투셴코의 시를 발표했다.[38]

1968년 미스 아메리카 시위에서 상징적인 여성용품들이 "자유 쓰레기통"에 버려졌다. 여기에는 ''플레이보이''와 ''코스모폴리탄'' 잡지가 포함되었다.[39] 시위대가 제작한 주요 팜플렛 중 하나는 로빈 모건의 "더 이상 미스 아메리카는 없다!(No More Miss America!)"였는데, 저자들은 여성을 비하한다고 믿는 미스 아메리카 선발대회의 10가지 특징을 열거했다.[40] 이것은 선발대회를 ''플레이보이''의 센터폴드와 "피부 아래의 자매"로 비교하며, 이를 "이길 수 없는 성녀-창녀 조합"으로 묘사했다.[41]

매코리는 1978년 1월부터 1984년 3월까지 발행된 인기 있는 ''리벌드 클래식스(Ribald Classics)'' 시리즈 전체에 기여했다.

1970년대 최고점에 도달한 후, ''플레이보이''는 자체적으로 설립한 분야에서의 경쟁으로 인해 발행 부수와 문화적 관련성이 감소했다. 처음에는 ''펜트하우스'', 그 다음에는 ''플레이보이''의 스핀오프로 발행된 ''우이''와 1970년대의 ''갤러리''; 나중에는 포르노그래픽 비디오; 그리고 최근에는 ''맥심'', ''FHM'', ''스터프''와 같은 남성 잡지들이다. 이에 대한 대응으로 ''플레이보이''는 콘텐츠의 약간의 변경과 청중에게 더 적합한 이슈와 인물(예: "플레이보이 인터뷰"에 등장하는 힙합 아티스트)에 초점을 맞춤으로써 18~35세 남성 인구 통계에 대한 영향력을 재확립하려고 시도했다.[42] 1974년 2월, 라트나 아산은 영화 ''파피용''(1973)에서 호평을 받은 역할을 한 직후 인도네시아계 여성으로는 처음으로 등장했다.[43]

휴 헤프너의 딸인 크리스티 헤프너는 1975년 ''플레이보이''에 합류하여 1988년 회사의 대표가 되었다. 그녀는 2008년 12월 2009년 1월부터 회사 경영에서 물러날 것이라고 발표했다. 그녀는 버락 오바마의 차기 대통령 당선이 자선 활동에 더 많은 시간을 할애하도록 영감을 주었고, 사임 결정은 그녀 자신의 결정이라고 말했다. "이 나라가 새로운 리더십이라는 변화를 받아들이는 것처럼, 저 또한 이제 제 삶에서도 변화를 만들어야 할 때라고 생각했습니다."라고 그녀는 말했다.[44]

1971년, 플레이보이의 발행 부수는 700만 부로 최고점을 기록했다.[67] 가장 많이 팔린 단일호는 1972년 11월호로 7,161,561부가 판매되었다. 당시 미국 대학 남성의 4분의 1이 매달 이 잡지를 구입하거나 구독했다.[68] 표지는 로랜드 셔먼이 촬영한 모델 팸 롤링스였다. 해당 호의 중간 삽입 광고(레나 쇠데르베리가 등장)의 일부분이 이미지 처리 알고리즘 테스트를 위한 사실상의 표준 이미지가 되었으며, 이 이미지는 해당 분야에서 "레나(Lenna)" 이미지로 알려져 있다.[69]

1975년 평균 발행 부수는 560만 부였으며, 1981년에는 520만 부, 1982년에는 490만 부로 감소했다.[67]

곧 두 번째 호를 출간할 준비를 시작했고, 언제 나올지는 몰랐지만 두 번째 호는 창간호를 넘는 판매량을 확보했다. 1954년 세 번째 호를 미국 전역에서 발행할 당시, 공동 편집자로 작가 레이 러셀, 사진 담당 주임으로 일본계 미국인 빈스 타지리를 채용하는 등 안정적인 팀을 구성했고, 헤프너의 집을 사무실로 사용하던 것을 시카고의 전용 사무실로 이전했다.

판매량은 3년 만에 100만 부를 돌파했고, 그때까지의 남성 잡지에는 없었던 아름다운 핀업 사진과 세련된 일러스트, 플레이메이트(이달의 소녀)와 접는 핀업 등, 오늘날에는 당연한 여러 가지 아이디어를 도입했다.

제2차 세계 대전 이후 호황을 배경으로 다이너스 클럽, 메르세데스-벤츠, 남성용 향수 등의 광고도 게재했다. 판매 부수가 호조를 보이면서 시카고 중심부에 스튜디오가 딸린 자사 건물을 매입하고, 미국 최고의 남성 잡지로 올라섰다.

플레이보이 맨션(시카고)


1950년대 후반부터 1970년대 전반에 걸쳐 세련된 지면 레이아웃과 여성 누드 사진, 마틴 루터 킹 주니어, 말콤 엑스, 장 폴 사르트르, 피델 카스트로 등 광범위한 인물들과의 인터뷰, 저명한 작가들의 작품 등 문화적 의미를 강하게 부각한 내용이 특히 베이비붐 세대에게 큰 인기를 얻었으며, 존 F. 케네디 대통령도 애독한다고 공언했다.

1963년 6월, 시카고 경찰은 휴 헤프너를 외설적인 도서 제작 및 판매 혐의로 체포했지만(혐의는 제인 맨스필드의 누드 사진이었다), 11월부터 진행된 재판에서 표현의 자유를 주장하며 무죄를 선고받았다.

1950년대부터 휴프너는 시민권 운동을 개인적으로 지원했고, 1960년대에는 베트남 전쟁 반대를 표명하며 베트남 전쟁에 대한 미군 위문과 전쟁 고아 문제 해결에 협력했다. 또한 성의 자유화와 여성 권리, 피임약 사용 여부, 핵실험 반대, LSD와 마리화나 사용 여부 등 사회적인 문제에 대해 다양한 형태로 영향을 미쳤다.

『플레이보이』에서 과거 가장 많이 팔린 것은 베트남 전쟁 중이던 1972년 11월호로 7,161,561부를 기록했다. 이 호에 포함되어 있던 레나 쇠데르베리의 누드 사진은 일부가 스캔되어 데이터 압축 알고리즘의 평가용 테스트 이미지로 표준적으로 사용되게 되었다.

2. 3. 사업 다각화

1950년대 후반, 플레이보이는 '플레이메이트'에게 토끼를 형상화한 버니걸 의상을 입히고 웨이트리스로 활용, 아레사 프랭클린과 냇 킹 콜 등의 라이브 공연을 감상할 수 있는 회원제 고급 클럽인 '플레이보이 클럽'을 시카고를 시작으로 뉴욕, 세인트루이스, 마이애미, 로스앤젤레스 등지에 열었다. 또한, 카지노를 갖춘 매장을 런던 등에도 오픈하며 사업을 다각화했다.

플레이보이 클럽에서 일하는 웨이트리스인 플레이보이 버니가 착용하는 버니걸 의상(2011년 촬영)


텔레비전과 영화 제작 등 새로운 미디어로의 진출과 호텔 시장 진출도 추진했다. 또한, 시카고에 있는 자택 '플레이보이 맨션'에서 프랭크 시나트라, 새미 데이비스 주니어, 우디 앨런 등을 초대한 호화로운 파티를 열었다. 홍보를 겸해 회전 침대와 샤워 시설을 갖춘 더글러스 DC-9 여객기(플레이보이 엔터프라이즈 소유)를 이용하여 미국 전역을 누볐다.

플레이보이 엔터프라이즈 DC-9-32 기


네덜란드판 (1983년)


1970년대부터 1980년대에 걸쳐 유럽 각국과 일본 등 선진국을 중심으로 여러 언어판 출판을 진행했으며, 사업 다각화와 새로운 미디어 진출에 필요한 자금 조달을 위해 뉴욕 증권거래소 상장이라는 숙원을 달성했다.

또한 휴 헤프너는 비벌리힐스에 자택 "플레이보이 맨션 웨스트"를 건설하여 믹 재거, 무하마드 알리, 제임스 칸 등 유명 인사들이 모이는 명소로 만들었다. 이후 시카고와 비벌리힐스를 더글러스 DC-9로 오가는 생활을 하였다.

그러나 1980년대에는 런던 "플레이보이 클럽"의 카지노 경영권이 박탈되고(이후 런던 "플레이보이 클럽"은 영업을 재개함), 아틀랜틱 시티의 카지노 호텔 경영권도 확보하지 못하는 등 여러 어려움을 겪었다.

2. 4. 위기와 변화

1970년대 최고점에 도달한 후, ''플레이보이''는 경쟁으로 인해 발행 부수와 문화적 관련성이 감소했다. 처음에는 ''펜트하우스'', 그 다음에는 ''플레이보이''의 스핀오프로 발행된 ''우이''와 1970년대의 ''갤러리''; 나중에는 포르노그래픽 비디오; 그리고 최근에는 ''맥심'', ''FHM'', ''스터프''와 같은 남성 잡지들이 경쟁 상대였다.[42]

이에 대한 대응으로 ''플레이보이''는 콘텐츠를 약간 변경하고, "플레이보이 인터뷰"에 등장하는 힙합 아티스트와 같이 18~35세 남성에게 더 적합한 이슈와 인물에 초점을 맞추어 영향력을 재확립하려고 시도했다.[42]

2015년 10월, 스콧 플랜더스 최고경영책임자는 2016년 3월호를 마지막으로 여성의 전라 사진 게재를 중단한다고 발표했다. 인터넷 보급으로 누구나 쉽게 나체 사진을 볼 수 있는 현재, 누드 사진은 "시대에 뒤떨어졌다"고 판단했기 때문이다.

2016년 1월/2월호의 '마지막 전라 사진 모델'은 48세의 파멜라 앤더슨(플레이메이트로 14번째 게재)이 맡았다.[147][148] 하지만 게재 중단 1년 후인 2017년 2월 13일, CCO인 쿠퍼 헤프너는 "누드 사진 게재 중단은 실수였다"는 성명을 발표하고, 누드 사진을 다시 게재할 의향을 밝혔다.[149]

창립자 휴 헤프너(Hugh Hefner)의 딸인 크리스티 헤프너(Christie Hefner)는 1975년 ''플레이보이''에 합류하여 1988년 회사의 대표가 되었다. 그녀는 2008년 12월 2009년 1월부터 회사 경영에서 물러날 것이라고 발표했다. 그녀는 버락 오바마의 차기 대통령 당선이 자선 활동에 더 많은 시간을 할애하도록 영감을 주었고, 사임 결정은 그녀 자신의 결정이라고 말했다.[44]

2020년 3월, 플레이보이 엔터프라이즈(Playboy Enterprises)의 CEO 벤 콘(Ben Kohn)은 2020년 봄호가 정기적으로 발행되는 마지막 인쇄판이 될 것이며, 이후 잡지는 온라인으로 콘텐츠를 공개할 것이라고 발표했다. 인쇄판 폐간 결정은 부분적으로 코로나19 범유행으로 인해 잡지 배포에 차질이 생겼기 때문이었다.[63]

2024년 8월, 잡지가 2025년 2월에 인쇄본으로 재출시될 것이라고 발표되었으며, 연 1회 발행될 예정이다.[66]

2. 5. 온라인 시대

1994년, 플레이보이 엔터프라이즈는 공식 웹사이트이자 플레이보이 잡지의 온라인 버전인 Playboy.com을 출시했다.[117][118] 1995년에는 유료 웹사이트인 '플레이보이 사이버 클럽'을 선보였는데, 이곳에서는 온라인 채팅, 잡지에 실리지 않은 추가 사진, 플레이메이트와 플레이보이 사이버 걸의 비디오 등을 제공했다. 과거 플레이보이 기사와 인터뷰 아카이브도 포함되어 있었다.[119] 2005년 9월에는 플레이보이 잡지의 디지털 버전을 출판하기 시작했다.[120]

2010년에는 젊은 남성층을 대상으로 하면서도, 누드 이미지나 직장에서 사이트 접근이 차단될 수 있는 키워드를 피하여 업무 환경에서도 안전하게 이용 가능한 웹사이트인 '더 스모킹 재킷'을 선보였다.[121]

2011년 5월에는 애플의 아이패드를 겨냥하여, 거의 700호에 달하는 아카이브의 검열되지 않은 완전판을 제공하는 iplayboy.com을 출시했다.[122] 아카이브를 웹 앱으로 출시함으로써, 플레이보이는 애플 앱스토어의 콘텐츠 제한과 30%의 구독 수수료를 모두 우회할 수 있었다.

2. 6. 휴 헤프너 사망 이후

2017년 9월 29일, 잡지의 창립자이자 ''플레이보이'' 브랜드를 상징하는 휴 헤프너가 자신의 집인 "플레이보이 맨션"에서 91세를 일기로 사망했다.

2020년 3월 18일, 2020년 봄호를 끝으로 종이 매체 발행이 종료될 것이라고 발표되었다. 온라인판은 불규칙적이나마 계속될 예정이다.

3. 특징 및 구성



휴 헤프너에 의해 1953년에 발매가 시작된 ''플레이보이''는 이 잡지의 성공으로 출판사는 모든 미디어에 걸쳐 뻗어나가는 Playboy Enterprises, Inc. 로 성장했다. 21세기 초 현재, 『플레이보이』는 세계에서 가장 잘 알려진 브랜드 중 하나이며, 미국뿐만 아니라 각 국가판이 전 세계에서 발행되고 있다.

데이브 스펙터도 증언하고 있듯이, 플레이보이는 미국 지식인들로부터 “지적이고 세련된 잡지”로 여겨지고 있다. 성적인 누드 사진 외에도 정치, 패션, 스포츠, 셀러브리티에 대한 주제와, 아서 C. 클라크 등 저명한 작가의 단편 소설 등을 게재한다. 정치적 쟁점에 대해 “언론의 자유”, “표현의 자유”를 중시한 리버럴한 견해를 표명하는 것으로도 알려져 있다.[145]

『플레이보이』의 “취미가 좋은”, “질 높은” 누드 사진은 라이벌 잡지인 『펜트하우스』와 함께 1970년대부터 창간된 “하드코어”한 포르노 잡지에 대하여 “소프트코어”로 분류되기도 한다.

1970년, 플레이보이는 최초로 점자로 인쇄된 신사 잡지가 되었다.[72] 또한 흑백이 아닌 컬러 마이크로필름 형식으로 발행된 몇 안 되는 잡지 중 하나이다.[73]

1971년에는 발행 부수가 700만 부로 최고점을 기록했다.[67] 가장 많이 팔린 단일호는 1972년 11월호로 7,161,561부가 판매되었으며, 당시 미국 대학 남성의 4분의 1이 매달 이 잡지를 구입하거나 구독했다.[68] 1972년, 플레이보이는 미국에서 발행 부수 9위를 기록했다.[70] 이후 수십 년 동안 계속 감소하여 2015년 말에는 호당 약 80만 부,[55] 2017년 12월에는 40만 부가 되었다.[71]

3. 1. 토끼 로고

토끼 로고가 새겨진 플레이보이 라이터


''플레이보이''의 마스코트는 턱시도 보타이를 맨 토끼의 모습을 양식화한 것으로, 아트 디렉터 아트 폴이 잡지 두 번째 호의 주석으로 만들었다. 이후 공식 로고로 채택되어 계속 사용되고 있다.[74][75] 잡지 표지나 사진 어딘가에 이 로고를 숨기는 유머가 반복적으로 등장한다.

허프너는 토끼를 선택한 이유에 대해 "유쾌한 성적 행위적 함축"과 "쾌활하고 장난기 넘치는" 이미지를 들었다.[150] 오리아나 팔라치와의 인터뷰에서 허프너는 토끼를 로고로 선택한 이유를 다음과 같이 설명했다.

이 활달한 토끼 로고는 사교적인 남성 문화의 인기있는 상징이 되었고, 상품화를 통해 회사에 수익을 가져다 주었다.[77] 1950년대에는 미국 해군의 제4 항공 시험 및 평가 비행대대 군용기 마크로 채택되기도 했다.

아트 디자이너 아트 폴이 잡지 2호를 위해 디자인한 턱시도를 착용한 토끼의 옆모습을 도안화한 로고("래빗헤드")는 이후 매 호 게재되었다. 잡지 표지나 그라비아 사진 속에 이 로고를 몰래 숨기는 놀이도 전통이 되었다.

이 래빗헤드는 여러 장르의 디자인에 채용된 경우가 있으며, 미국 해군 VX-4 비행대대에 소속된 F-4, F-14 톰캣의 수평꼬리날개에 래빗헤드가 그려진 예가 있다.

3. 2. 플레이보이 인터뷰

플레이보이의 주요 콘텐츠 중 하나는 유명인과 인터뷰어 간의 장문의 대담인 '플레이보이 인터뷰'이다. 작가 알렉스 헤일리는 마틴 루터 킹 주니어, 말콤 X, 미국 나치당 창립자 조지 링컨 로크웰 등과 인터뷰를 진행했다.[78] 1976년 11월호에는 지미 카터 대통령 후보와의 인터뷰가 실렸는데, 그는 "마음속으로 여러 번 간음을 저질렀다"고 말했다.[79][80] 데이비드 셰프가 존 레논과 요코 오노와 진행한 인터뷰는 1981년 1월호에 실렸으며, 레논의 살해 당시 판매대에 진열되었다.

1978년 10월에는 "20Q"라는 인터뷰 코너가 추가되었고, 셰릴 티그스가 첫 인터뷰 대상이었다.[81]

'플레이보이 인터뷰'는 공격적인 스타일과 7~10시간 정도 걸리는 정성스러운 과정으로 유명하다. 1962년 9월호 마일스 데이비스 편을 시작으로, 다음과 같은 저명인사들이 초대되었다.

과거 인터뷰어로는 알렉스 헤일리, 앨빈 토플러 등이 있다.

3. 3. 플레이메이트

가장 큰 판매 요소이자 잡지의 정체성이라고 할 수 있는 것은 젊은 여성의 누드 화보이다. 화보에 채택된 모델은 "플레이메이트(Playmate)"라고 불리며, 이 화보에 등장하는 것을 발판 삼아 성공하는 모델도 많다.

『플레이보이』가 게재 사진에 대해 실시하는 에어브러싱 수정(최근에는 소프트웨어 수정)을 두고 논란이 일고 있다. 일부 독자들은 이러한 수정 행위가 사진의 현실감을 떨어뜨리고 사진을 부자연스럽게 만든다고 주장하고 있다.

플레이메이트 오브 더 먼스(Playmate of the Month)에 대한 보수
기간금액(미국 달러)
1959년 – 1960년500USD
1961년 – 1965년1000USD
1966년 – 1967년2500USD
1968년 – 1969년3000USD
1970년 – 1977년5000USD
1978년 - 1983년10000USD
1984년 – 1989년15000USD
1990년 – 2015년20000USD



플레이메이트 오브 더 이어(Playmate of the Year)에 대한 보수
연도금액
1960년 – 1963년500USD와 보너스 250USD
1982년 – 1997년100000USD와 자동차 1대



1950년대 후반에는 '플레이메이트'에게 토끼를 이미지화한 의상인 버니걸 복장을 입히고 웨이트리스로 활용했다.[49]

수많은 유명인(가수, 배우, 모델 등)이 수년간 ''플레이보이''를 위해 포즈를 취했다. 다음은 그 목록의 일부이다.



'''영화:'''

  • 제인 맨스필드 ''(1955년 2월)''
  • 마라 코르데이 ''(1958년 10월)''
  • 우르술라 안드레스 ''(1965년 6월)''
  • 캐롤 린리 ''(1965년 3월)''
  • 마고 키더 ''(1975년 3월)''
  • 킴 베이싱어 ''(1983년 2월)''
  • 테리 무어 ''(1984년 8월)''
  • 재닛 존스 ''(1987년 3월)''
  • 드류 베리모어 ''(1995년 1월)''
  • 드니즈 리차즈 ''(2004년 12월)''
  • 사샤 그레이 ''(2010년 10월)''


'''음악:'''

  • 라 토야 잭슨 ''(1989년 3월/1991년 11월)''
  • Fem2Fem ''(1993년 12월)''
  • 낸시 시나트라 ''(1995년 5월)''
  • 사만다 폭스 ''(1996년 10월)''
  • 조이 히더턴 ''(1997년 4월)''
  • 린다 브라바 ''(1998년 4월)''
  • 벨린다 칼라일 ''(2001년 8월)''
  • 티파니 ''(2002년 4월)''
  • 카니 윌슨 ''(2003년 8월)''
  • 데비 기브슨 ''(2005년 3월)''



'''스포츠:'''

  • 스베틀라나 호르키나 ''(1997년 11월 러시아판)''
  • 카타리나 비트 ''(1998년 12월)''
  • 탄야 셰프첸코 ''(1999년 4월 독일판)''
  • 조애니 로러 ''(2000년 11월과 2002년 1월)''
  • 가브리엘 리스 ''(2001년 1월)''
  • 키아나 톰 ''(2002년 5월)''
  • 토리 윌슨 ''(2003년 5월과 2004년 3월 [후자는 세이블과 함께])''
  • 에이미 아쿠프 ''(2004년 9월)''
  • 아만다 비어드 ''(2007년 7월)''
  • 애슐리 하클러로드 ''(2008년 8월)''[99]


'''텔레비전:'''

  • 린다 에반스 ''(1971년 7월)''
  • 수잔 소머스 ''(1980년 2월과 1984년 12월)''
  • 테리 코플리 ''(1990년 11월)''
  • 다이앤 파킨슨 ''(1991년 12월과 1993년 5월)''
  • 섀넌 도허티 ''(1994년 3월과 2003년 12월)''
  • 파라 포셋 ''(1995년 12월과 1997년 7월)''
  • 클라우디아 크리스찬 ''(1999년 10월)''
  • 샤리 벨라폰테 ''(2000년 9월)''
  • 브룩 버크 ''(2001년 5월과 2004년 11월)''
  • 카리나 스미르노프 ''(2011년 5월)''


3. 4. 기타 콘텐츠

1960년대, 이 잡지는 "플레이보이 철학" 칼럼을 추가했다. 초기 주제에는 동성애자 권리,[36] 여성 권리, 검열 및 수정헌법 제1조[36]가 포함되었다. ''플레이보이''는 대마초 개혁의 초기 지지자였으며 1970년 마리화나 법 개혁을 위한 전국 조직(National Organization for the Reform of Marijuana Laws)에 창립 지원을 제공했다.[37]

1966년부터 1976년까지 로비 매코리는 ''플레이보이''의 소설 편집자였다. 이 기간 동안 이 잡지는 솔 벨로우, 션 오 폴레인, 존 업다이크, 제임스 디키, 존 치버, 도리스 레싱, 조이스 캐럴 오츠, 블라디미르 나보코프, 마이클 크라이튼, 존 르 카레, 어윈 쇼, 진 셰퍼드, 아서 코이스트러, 아이작 바셰비스 싱어, 버나드 말라무드, 존 어빙, 앤 섹스턴, 나딘 고르디머, 커트 보네거트, J. P. 돈리비의 소설과 예브게니 예프투셴코의 시를 발표했다.[38]

1968년 미스 아메리카 시위에서 상징적인 여성용품들이 "자유 쓰레기통"에 버려졌다. 여기에는 ''플레이보이''와 ''코스모폴리탄'' 잡지가 포함되었다.[39] 시위대가 제작한 주요 팜플렛 중 하나는 로빈 모건의 "더 이상 미스 아메리카는 없다!(No More Miss America!)"였는데, 저자들은 여성을 비하한다고 믿는 미스 아메리카 선발대회의 10가지 특징을 열거했다.[40] 이것은 선발대회를 ''플레이보이''의 센터폴드와 "피부 아래의 자매"로 비교하며, 이를 "이길 수 없는 성녀-창녀 조합"으로 묘사했다.[41]

1970년대 최고점에 도달한 후, ''플레이보이''는 자체적으로 설립한 분야에서의 경쟁으로 인해 발행 부수와 문화적 관련성이 감소했다. 처음에는 ''펜트하우스'', 그 다음에는 ''플레이보이''의 스핀오프로 발행된 ''우이''와 1970년대의 ''갤러리''; 나중에는 포르노그래픽 비디오; 그리고 최근에는 ''맥심'', ''FHM'', ''스터프''와 같은 남성 잡지들이었다. 이에 대한 대응으로 ''플레이보이''는 콘텐츠의 약간의 변경과 청중에게 더 적합한 이슈와 인물(예: "플레이보이 인터뷰"에 등장하는 힙합 아티스트)에 초점을 맞춤으로써 18~35세 남성 인구 통계에 대한 영향력을 재확립하려고 시도했다.[42] 1974년 2월, 라트나 아산은 영화 ''파피용''(1973)에서 호평을 받은 역할을 한 직후 인도네시아계 여성으로는 처음으로 등장했다.[43]

창립자 휴 헤프너의 딸인 크리스티 헤프너는 1975년 ''플레이보이''에 합류하여 1988년 회사의 대표가 되었다. 그녀는 2008년 12월 2009년 1월부터 회사 경영에서 물러날 것이라고 발표했다. 그녀는 버락 오바마의 차기 대통령 당선이 자선 활동에 더 많은 시간을 할애하도록 영감을 주었고, 사임 결정은 그녀 자신의 결정이라고 말했다. "이 나라가 새로운 리더십이라는 변화를 받아들이는 것처럼, 저 또한 이제 제 삶에서도 변화를 만들어야 할 때라고 생각했습니다."라고 그녀는 말했다.[44] 헤프너의 뒤를 이어 회사 이사이자 미디어 베테랑인 제롬 H. 커른(Jerome H. Kern)이 임시 CEO가 되었고, 그 후에는 출판사 스콧 플랜더스(Scott Flanders)가 그 뒤를 이었다.[45][46]

2004년 1월호로 잡지 창간 50주년을 기념했다. 이를 기념하기 위해 라스베이거스, 로스앤젤레스, 뉴욕, 모스크바에서 기념 행사가 열렸다. 플레이보이는 베르사체, 비비안 웨스트우드, 션 존과 같은 패션 하우스에서 디자인한 한정판 제품도 출시했다. 잡지 창간 50주년을 기념하여 MAC 코스메틱스는 립스틱과 글리터 크림 두 가지 한정판 제품을 출시했다.[47]

본 잡지는 매년 여러 특집 기사와 순위를 발표했다. 가장 인기 있는 것 중 하나는 미국 대학들의 최고 "파티 학교" 순위였다. 2009년에는 비키니, 두뇌, 캠퍼스, 섹스, 스포츠의 다섯 가지 기준을 사용하여 목록을 작성했다. 플레이보이가 선정한 2009년 최고의 파티 학교는 마이애미 대학교였다.[48]

2009년 6월, 잡지는 연간 발행 횟수를 11회로 줄이고 7월/8월 합본호를 발행하기 시작했다. 2009년 8월 11일, 런던의 데일리 텔레그래프 신문은 휴 헤프너가 자신의 영국 저택(로스앤젤레스 플레이보이 맨션(Playboy Mansion) 옆)을 1800만달러(요구 가격보다 1000만달러 적음)에 펍스트 블루 리본의 사장 겸 공동 소유주인 또 다른 미국인 다렌 메트로폴로스에게 매각했고, 회사 가치의 큰 손실(2000년 10억달러에서 2009년 8400만달러로 감소)로 인해 플레이보이 출판 제국이 3억달러에 매물로 나왔다고 보도했다.[49] 2009년 12월에는 연간 발행 횟수가 10회로 줄고 1월/2월 합본호가 발행되었다.

2010년 7월 12일, 플레이보이 엔터프라이즈(Playboy Enterprises Inc.)는 헤프너가 4월 30일 기준 주식 수와 7월 9일 종가를 기준으로 주당 5.50달러(1.225억달러)를 제시하여 자신이 소유하지 않은 회사 지분을 매입하고 리즈비 트래버스 매니지먼트의 도움을 받아 회사를 비상장화하겠다고 발표했다. 회사 수익의 상당 부분은 잡지가 아닌 라이선싱에서 발생했다.[50] 7월 15일, 펜트하우스의 소유주인 프렌드파인더 네트웍스가 2.1억달러(회사 가치는 1.85억달러)를 제시했다. 그러나 이미 의결권 주식의 70%를 소유하고 있던 헤프너는 매각을 원하지 않았다.[51] 2011년 1월, 플레이보이 잡지 발행사는 직전 거래일 가격보다 18% 높은 주당 6.15달러에 회사를 비상장화하겠다는 헤프너의 제안에 동의했다.[52] 2011년 3월에 매수가 완료되었다.[53]

플레이보이에 기여한 사진작가로는 마리오 카실리,[84] 아나 디아스,[85] 리처드 페글리,[86] 아니 프레이타그,[87] 론 해리스,[88] 톰 켈리,[89] 애니 라이보비츠,[90] 켄 마커스,[89] 데이비드 메시,[91] 러스 마이어,[92] 헬무트 뉴턴,[90] 폼페오 포사르,[93] 수제 랜달,[94] 허브 리츠,[90] 엘렌 폰 운베르트,[95] 스티븐 웨이다,[90][96] 샘 우,[97] 그리고 버니 예거[98]가 있다.

수많은 유명인(가수, 배우, 모델 등)이 수년간 ''플레이보이''를 위해 포즈를 취했다.

영화음악스포츠텔레비전



휴 헤프너에 의해 1953년에 발매가 시작되었고, 이 잡지의 성공으로 출판사는 모든 미디어에 걸쳐 뻗어나가는 Playboy Enterprises, Inc. 로 성장했다. 21세기 초 현재, 『플레이보이』는 세계에서 가장 잘 알려진 브랜드 중 하나이며, 미국뿐만 아니라 각 국가판이 전 세계에서 발행되고 있다.

데이브 스펙터도 증언하고 있듯이, 플레이보이는 미국 지식인들로부터 “지적이고 세련된 잡지”로 여겨지고 있다. 성적인 누드 사진 외에도 정치, 패션, 스포츠, 셀러브리티에 대한 주제와, 아서 C. 클라크 등 저명한 작가의 단편 소설 등을 게재한다. 정치적 쟁점에 대해 “언론의 자유”, “표현의 자유”를 중시한 리버럴한 견해를 표명하는 것으로도 알려져 있다.[145] 또한 1973년 여행으로 미국을 방문한 사진작가나 언론 관계자들은 당시부터 『플레이보이』에는 여성의 성기가 찍혀 있었다고 일치하는 증언을 하고 있으며, 그 표현의 자유를 중시하는 태도에 놀라움과 감명을 받았다고 한다.

『플레이보이』의 “취미가 좋은”, “질 높은” 누드 사진은 라이벌 잡지인 『펜트하우스』와 함께 1970년대부터 창간된 “하드코어”한 포르노 잡지에 대하여 “소프트코어”로 분류되기도 한다.

곧 두 번째 호를 출간할 준비를 시작했고, 언제 나올지는 몰랐지만 두 번째 호는 창간호를 넘는 판매량을 확보했다. 1954년 세 번째 호를 미국 전역에서 발행할 당시, 공동 편집자로 작가 레이 러셀, 사진 담당 주임으로 일본계 미국인 빈스 타지리를 채용하는 등 안정적인 팀을 구성했고, 더 나아가 헤프너의 집을 사무실로 사용하던 것을 시카고의 전용 사무실로 이전했다.

판매량은 3년 만에 100만 부를 돌파했고, 그때까지의 남성 잡지에는 없었던 아름다운 핀업 사진과 세련된 일러스트, 플레이메이트(이달의 소녀)와 접는 핀업 등, 오늘날에는 당연한 여러 가지 아이디어를 도입했다.

또한 다이너스 클럽과 메르세데스-벤츠, 남성용 향수 등의 광고도 게재하는 등 제2차 세계 대전 이후 호황을 배경으로 한 소비 행태에 힘입었다. 판매 부수가 호조를 보이면서 시카고 중심부에 스튜디오가 딸린 자사 건물을 매입하고, 미국 최고의 남성 잡지로 올라섰다.

1950년대 후반부터 1970년대 전반에 걸쳐 세련된 지면 레이아웃과 여성 누드 사진, 그리고 마틴 루터 킹 주니어, 말콤 엑스, 장 폴 사르트르, 피델 카스트로 등 광범위한 인물들과의 인터뷰와 함께 저명한 작가들의 작품 등 문화적 의미를 강하게 부각한 내용이 특히 베이비붐 세대에게 큰 인기를 얻었으며, 존 F. 케네디 대통령도 애독한다고 공언했다.

하지만 1963년 6월, 시카고 경찰에 의해 휴프너가 외설적인 도서 제작 및 판매 혐의로 체포되었지만(혐의는 제인 맨스필드의 누드 사진이었음), 11월부터 진행된 재판에서 표현의 자유를 주장하며 무죄를 선고받았다.

또한 1950년대부터 휴프너가 개인적으로도 지원했던 시민권 운동을 지지했고, 1960년대에는 베트남 전쟁 반대를 표명하며 베트남 전쟁에 대한 미군 위문과 전쟁 고아 문제 해결에 협력했다. 또한 성의 자유화와 여성의 권리, 피임약 사용 여부, 핵실험 반대, 그리고 LSD와 마리화나 사용 여부 등 사회적인 문제에 대해 다양한 형태로 영향을 미쳤다.

『플레이보이』에서 과거 가장 많이 팔린 것은 베트남 전쟁 중이던 1972년 11월호로 716만 1561부를 기록했다. 또한 이 호에 포함되어 있던 레나 소더버그의 누드 사진은 일부가 스캔되어 데이터 압축 알고리즘의 평가용 테스트 이미지로 표준적으로 사용되게 되었다. 이 이미지는 해당 분야에서는 단순히 "레나(Lena)"로 알려져 있다.

또한 1950년대 후반에는 '플레이메이트'에게 토끼를 이미지화한 의상인 토끼 버니걸 복장을 입히고 웨이트리스로 활용하여, 아레사 프랭클린과 냇 킹 콜의 라이브 공연을 감상할 수 있는 회원제 고급 클럽인 '플레이보이 클럽'을 시카고를 시작으로 뉴욕, 세인트루이스, 마이애미, 로스앤젤레스에, 그리고 카지노를 갖춘 매장을 런던 등에 오픈하는 등 세계관을 확장하면서 사업 다각화를 추진했다.

텔레비전과 영화 제작 등 새로운 미디어로의 진출, 호텔 시장 진출도 추진했다. 또한 자택인 '플레이보이 맨션'(시카고 시내)에서 프랭크 시나트라, 새미 데이비스 주니어, 우디 앨런 등을 초대한 호화로운 파티를 열었고, 회전 침대와 샤워 시설을 갖춘 더글러스 DC-9 여객기를 소유(플레이보이 엔터프라이즈 소유)하여, 홍보를 겸해 미국 전역을 누볐다.

「플레이보이 재즈 페스티벌」(2007년)


『플레이보이』는 2004년 1월호로 50주년을 맞이했다. 이를 기념하여 1년 동안 라스베이거스, 로스앤젤레스, 뉴욕, 모스크바에서 기념식이 개최되었다.

또한 2010년에 1953년 창간호부터 2009년 12월호까지 모든 기사를 수록한 250GB 하드디스크(hard disk)가 299.95USD에 판매되었다. 수록된 호는 650개가 넘고, 총 페이지 수는 10만 페이지가 넘는다고 한다.

「플레이보이 재즈 페스티벌」 등 음악을 비롯한 다양한 미디어로의 진출도 안정적인 수익을 올렸으며, 2005년부터 2010년까지 방송된 리얼리티 프로그램 「걸스 넥스트 도어(Girls Next Door)」는 리얼리티 쇼의 인기에 힘입어 6시즌 동안 계속되는 히트를 기록했고, 휴 헤프너는 마지막 재혼 상대인 크리스털 해리스를 만났다.

『플레이보이』가 게재 사진에 대해 실시하는 에어브러싱 수정(최근에는 소프트웨어 수정)을 두고 논란이 일고 있다. 일부 독자들은 이러한 수정 행위가 사진의 현실감을 떨어뜨리고 사진을 부자연스럽게 만든다고 주장하고 있다.

유명인을 초대하여 촬영하는 「플레이보이 인터뷰」(Playboy Interview)는 공격적인 스타일과 인터뷰 및 촬영에 보통 7시간에서 10시간 정도 걸리는 정성스러운 과정으로 유명하다.

1962년 9월호(9권 9호)의 마일스 데이비스 편을 시작으로, 이후

등의 저명인사가 초대되었다. 참고로, 과거 인터뷰어로는 알렉스 헤일리와 앨빈 토플러 등이 있다.

4. 논란 및 법적 문제

1991년 1월, 플레이보이의 '이달의 플레이메이트'였던 스테이시 아서(Stacy Arthur)는 로스앤젤레스 플레이보이 맨션에서 플레이보이 직원 3명에게 강간 및 항문 성폭행을 당했고, 잡지 측의 무대응으로 인해 남편이 사망했다고 주장하며 플레이보이 엔터프라이즈 등을 상대로 7000만달러의 소송을 제기했다.[123]

2004년 1월 14일, 미국 제9순회항소법원은 사용자가 웹 브라우저 검색창에 "플레이보이" 또는 "플레이메이트"를 입력했을 때 플레이보이 엔터프라이즈와 경쟁하는 회사의 광고가 표시되는 상황에서, 플레이보이 엔터프라이즈의 상표 용어 "플레이보이"와 "플레이메이트"가 보호되어야 한다고 판결했다. 이는 이전 지방 법원의 판결을 뒤집은 것이다. 이 소송은 1999년 4월 15일, 플레이보이가 익사이트와 넷스케이프 커뮤니케이션즈를 상대로 상표권 침해 소송을 제기하면서 시작되었다.[124]

플레이보이는 게재 사진에 대해 에어브러싱(최근에는 소프트웨어 수정)을 하는 것에 대해서도 논란이 있었다. 일부 독자들은 이러한 수정 행위가 사진의 현실감을 떨어뜨리고 부자연스럽게 만든다고 주장한다.

표지에 인쇄된 별(★) 표시 때문에 휴 헤프너와 그 호의 표지를 장식한 플레이메이트에 대한 도시전설이 시작되었다. 이 표시는 'PLAY - '의 "P" 문자 안이나 주변에 인쇄되었으며, 1976년에 반년 동안 중단되었지만, 1955년부터 1979년까지 표지에 계속 인쇄되었다. 소문에 따르면 이 별의 개수는 휴 헤프너가 플레이메이트를 평가한 등급으로, 여성이 얼마나 매력적인지, 휴 헤프너가 그녀와 잠자리를 함께 한 횟수, 혹은 잠자리가 얼마나 좋았는지를 나타내는 점수라고 여겨졌다. 그러나 별의 개수(0~12개)는 실제로는 그 호의 국내외 광고 지역을 나타내는 것이었다.

1986년 미국의 대형 편의점 체인인 세븐일레븐은 기독교 우파를 비롯한 여러 계층의 압력을 받아 플레이보이 판매를 중단했으나, 2003년 말경에 판매를 재개했다.

4. 1. 검열



미국의 많은 종교계 인사들은 플레이보이(Playboy)의 발행에 반대했다.[125] 1986년, 미국의 편의점 체인인 세븐일레븐(7-Eleven)은 플레이보이(Playboy)를 진열대에서 내렸으나, 2003년 말에 다시 진열대에 올렸다.[129][130]

1995년, 아일랜드 공화국에서는 많은 여성 단체들의 강력한 반대에도 불구하고 36년 만에 플레이보이(Playboy)가 다시 진열대에 올랐다.[131]

2013년, 플레이보이(Playboy)는 미 국방부(United States Department of Defense, 펜타곤(Pentagon))의 군 시설에서 성적으로 명시적인 자료 판매 금지 규정을 위반하지 않은 것으로 판명되었지만, 기지 교환소는 판매를 중단했다.[133]

인도, 중국 본토, 미얀마, 말레이시아, 태국, 싱가포르, 브루나이를 포함한 아시아의 많은 지역에서는 플레이보이(Playboy)의 판매 및 배포가 금지되어 있다. 또한 이란, 사우디아라비아, 파키스탄을 포함한 대부분의 이슬람 국가(레바논[126][127]과 터키 제외)에서도 판매 및 배포가 금지되어 있다.

중국 본토에서는 금지되어 있지만, 홍콩에서는 플레이보이(Playboy)가 판매된다. 모델의 성기를 보여줄 수 없는 일본에서는 일본의 포르노 검열 때문에, 슈에이샤(Shueisha)가 라이선스를 받아 별도의 판을 발행했다. 2006년 4월 인도네시아어판이 출시되었지만, 첫 호가 나오기 전부터 논란이 시작되었다. 이슬람 수호자 전선(Islamic Defenders Front, IDF)이라는 이슬람 단체는 포르노라는 이유로 플레이보이(Playboy)에 반대했다. 4월 12일, 약 150명의 IDF 회원들이 경찰과 충돌하여 편집실에 돌을 던졌다. 그럼에도 불구하고 잡지는 곧 매진되었다. 2007년 4월 6일, 담당 판사는 고소가 잘못 제기되었다는 이유로 기소를 기각했다.[128]

2004년과 2005년에는 오스트레일리아 퀸즐랜드(Queensland)주에서 플레이보이(Playboy)가 판매되지 않았지만, 2006년부터 다시 판매되었다. 판매 감소로 인해, 호주 전역에서 판매된 마지막 플레이보이(Playboy)는 2000년 1월호였다.[132]

2018년 3월, 플레이보이(Playboy)는 소셜 미디어 플랫폼의 "성적으로 억압적인" 성격과 캠브리지 애널리티카(Cambridge Analytica) 문제로 인한 사용자 데이터의 관리 부실 때문에 페이스북(Facebook) 계정을 삭제할 것이라고 발표했다.[134]

2020년 3월, 플레이보이 엔터프라이즈(Playboy Enterprises)의 CEO 벤 콘(Ben Kohn)은 2020년 봄호가 정기적으로 발행되는 마지막 인쇄판이 될 것이며, 이후 잡지는 온라인으로 콘텐츠를 공개할 것이라고 발표했다. 인쇄판 폐간 결정은 부분적으로 코로나19 범유행으로 인해 잡지 배포에 차질이 생겼기 때문이었다.[63]

4. 2. 명예 훼손 및 성폭력 관련 소송

스테이시 아서(Stacy Arthur)는 1991년 1월 플레이보이(Playboy)의 플레이메이트(Playmate) 였으며, 1991년 10월 6일 로스앤젤레스 플레이보이 맨션에서 플레이보이 직원 3명에게 강간 및 항문 성폭행을 당했고, 잡지 측의 무대응으로 인해 남편이 사망했다고 주장하며 플레이보이 엔터프라이즈(Playboy Enterprises Inc.) 등을 상대로 7000만달러의 소송을 제기했다.[123]

2004년 1월 14일, 미국 제9순회항소법원(Ninth Circuit U.S. Court of Appeals)은 사용자가 웹 브라우저(Web browser) 검색창에 "플레이보이(Playboy)" 또는 "플레이메이트(Playmate)"를 입력했을 때 PEI(Playboy Enterprises Inc.)와 경쟁하는 회사의 광고가 표시되는 상황에서 플레이보이 엔터프라이즈(Playboy Enterprises Inc.)의 상표 용어 "플레이보이(Playboy)"와 "플레이메이트(Playmate)"가 보호되어야 한다고 판결했다. 이는 이전 지방 법원의 판결을 뒤집은 것이다. 이 소송은 1999년 4월 15일, 플레이보이가 익사이트 Inc.(Excite Inc.)와 넷스케이프(Netscape)를 상대로 상표권 침해 소송을 제기하면서 시작되었다.[124]

5. 여성의 시각과 경험

플레이보이는 여성의 시각과 경험을 통해 다양한 논란과 비판의 대상이 되어왔다. 특히 플레이보이 클럽과 플레이보이 맨션에서의 여성 착취 및 학대 주장은 여성 인권 문제와 관련하여 중요한 쟁점으로 부각되었다.

글로리아 스타이넘의 잠입 취재, 제니퍼 사지노어의 회고록, 손드라 시어도어의 폭로는 플레이보이 제국 내 여성들의 경험을 적나라하게 드러낸 대표적인 사례이다. 이러한 폭로는 플레이보이가 여성의 성 상품화와 착취에 기반하고 있다는 비판을 강화하는 계기가 되었다.

플레이보이 측은 "오늘날의 플레이보이는 휴 헤프너의 플레이보이가 아니다"라는 공개 서한을 통해 변화를 주장하지만, 과거의 논란과 비판은 여전히 플레이보이의 이미지를 따라다니고 있다.

5. 1. 글로리아 스타이넘

글로리아 스타이넘(Gloria Steinem), 1977년. 플레이보이 기사를 쓴 지 몇 년 후 그녀의 집에서 촬영됨.


미국의 활동가이자 저널리스트인 글로리아 스타이넘(Gloria Steinem)은 1963년 뉴욕시 플레이보이 클럽에서 직원으로 위장 취업했다. 같은 해 그녀는 플레이보이 버니의 내부 실태를 다룬 폭로 기사 "A Bunny's Tale"을 썼으며, 이 기사는 나중에 TV 영화로 제작되었다. 마리 캐서린 오크스(Marie Cathrine Ochs)라는 가명을 사용한 스타이넘은 플레이보이 버니 직원으로 지원했다. 그녀의 목표는 플레이보이 클럽에서 여성에 대한 추정되는 학대와 괴롭힘을 조사하는 것이었다.[135] 스타이넘은 발각되지 않도록 매우 신중하게 완벽한 배경 스토리를 준비했다. 뉴욕시의 클럽에 도착하여 플레이보이 버니 지원서를 작성했고, 당시 24세로 그곳에서 일하기에는 비교적 나이가 많다는 말을 들었다. 또한 스타이넘은 플레이보이가 어떤 배경 이야기는 원하지 않고 단지 회사의 예쁜 얼굴이 되기를 원한다는 사실을 상세히 설명했다.[135]

지원 당시, 버니들은 항상 메이크업, 손톱, 헤어스타일을 완벽하게 유지하는 등 특정 수준의 개인 관리를 유지해야 했고,[136] 항상 행복하고 낙관적인 모습을 유지하라는 지시를 받았다.[136] 또한 특정 체중과 가슴 크기를 유지해야 했고, 그렇지 않으면 벌금을 내야 했다.[136] 버니 채용 기준은 1. 미모 2. 성격 3. 능력이었고 그 순서는 매우 중요했다.[136] 스타이넘은 즉시 채용되었고 며칠 후 훈련을 받으러 오라는 말을 들었다. 그녀는 모든 에티켓 정보가 담긴 규칙 책인 "버니 바이블"을 받았다. 클럽은 매춘과 관련된 미묘한 선을 넘나들었다.[136] 어떤 버니도 고객에게 관심을 보이거나 이용 가능해 보여서는 안 되었지만, 최상위 고객이나 "키 홀더"가 관심을 표현하면 따르도록 권장하고 제안했다.[136] 또한 클럽은 밤에 번 첫 30USD 팁의 50%, 60USD까지의 팁의 25%, 그 이후의 팁의 5%를 가져갔다.[136]

플레이보이 클럽 직원들이 착용하는 버니걸 복장.


스타이넘은 훈련 중에 고객이 그녀의 의상을 만지거나 팔을 감거나 목덜미에 거친 숨을 쉴 뿐만 아니라 고객과 함께 집으로 가기를 거부했을 때 여러 차례 고함을 지르는 등 여러 형태의 괴롭힘을 당했다고 상세히 설명했다. 스타이넘은 불편한 옷을 입고 휴식이나 음식 없이 긴 야간 근무를 했다고 주장했다. 버니들은 실제로 팁을 나눠야 하고 저임금을 받았지만 주당 200USD~300USD 정도를 벌 것이라고 들었다.[137] 스타이넘은 또한 그녀의 폭로 기사에서 유색인종 버니들이 "초콜릿 버니"라고 불리고 클럽에서 하위 직책을 맡았다는 사실을 관찰하고 언급했다.[137]

5. 2. 제니퍼 사지노어

제니퍼 사지노어(Jennifer Saginor)는 자신의 회고록 ''플레이보이 맨션 속에서 잃어버린 유년 시절(Playground: A Childhood Lost Inside the Playboy Mansion)''에서 여섯 살 때 처음으로 악명 높은 플레이보이 맨션을 경험했다고 밝혔다.[138] 그녀의 아버지 마크 사지노어(Mark Saginor)는 휴 헤프너의 주치의였으며, "닥터 필굿(Dr. Feelgood)"으로 알려져 있었다. 사지노어가 맨션에 거주했기 때문에 제니퍼가 어린 나이에 맨션에 들어가게 된 주된 이유였다.[138] 부모가 함께 있던 시절, 제니퍼와 그녀의 여동생은 아버지와 함께 맨션에서 많은 시간을 보냈고, 어린 나이에 많은 성인적인 경험을 접하게 되었다. 어머니는 딸들이 맨션에 발을 들여놓는 것을 막으려고 노력했으며, 양육권을 얻고 법원 명령을 받기 위해 "닥터 필굿"과 이혼하는 것까지도 시도했다.[139]

제니퍼의 부모가 이혼한 후, 사지노어는 이전보다 맨션에서 훨씬 더 많은 시간을 보냈고, 자녀들도 함께 데려갔다. 어머니가 아무리 가지 말라고 금지해도, 제니퍼는 자신의 행방을 속이고 "놀이집"으로 시간을 보내러 갔다.[139] 제니퍼는 아버지의 사랑과 애정을 갈망했기 때문에 아버지와 함께 맨션에 가는 것을 고집했다.[140] 불행히도 제니퍼에게는 이것이 망가진 유년 시절을 처리하는 긴 세월로 이어졌고, 그녀는 현재에도 이 문제를 해결하기 위해 노력하고 있다.[140]

제니퍼가 회고록에서 언급하는 구체적인 이야기는, 여섯 살 때 처음으로 맨션에 가서 휴 헤프너를 만났을 때, 아버지에게 내버려져 혼자 있게 된 것이다. 맨션을 걸어 다니며 반쯤 옷을 벗은 낯선 사람들에 둘러싸인 그녀는 집사를 만났고, 집사는 그녀를 수영장으로 안내했다. 수영장에 도착한 제니퍼는 물 아래에 있는 비밀 터널을 발견했는데, 이 터널은 집의 다른 구역에 있는 지하 자쿠지로 이어졌다. 거기서 그녀는 존 벨루시가 플레이보이 버니걸 중 한 명과 성관계를 맺고 있는 것을 목격했다.[138] 그녀는 당시 여섯 살이었지만, 이 경험에 대한 자신의 반응을 "나는 더 이상 여섯 살이 아니다. 몇 초 만에 완전히 성숙해졌다"라고 묘사했다.[138] 제니퍼의 경험은 대중에게 알려지지 않거나 주목받지 못한 플레이보이 맨션의 숨겨진 이야기 중 하나를 보여준다. 그녀는 소설의 나머지 부분에서 자신과 다른 사람들에 관한 여러 이야기를 논하며, 그녀가 거기에 머물렀던 기간 동안 맨션에서 실제로 무슨 일이 있었는지, 휴 헤프너의 여자 친구 중 한 명과의 성관계를 포함하여 공유한다.[141]

5. 3. 손드라 시어도어

손드라 시어도어는 1979년부터 1981년까지 휴 헤프너의 여자친구였으며, 관계 기간 동안 자녀들과 함께 헤프너의 맨션에서 생활했다.[142] 시어도어는 1977년 ''플레이보이'' 표지를 장식했고, 플레이보이 버니 시절 내내 여러 차례 센터폴드 사진 촬영을 했다.[142] 그녀는 다큐멘터리 시리즈 ''플레이보이의 비밀들(Secrets of Playboy)''과 딸과의 피플 매거진 공동 인터뷰에서 자신의 경험과 맨션에서 겪은 부당한 대우에 대해 이야기했다. 인터뷰에서 그들은 맨션에서 살면서 겪은 매우 다른 경험과 관점에 대해 논의했다.[142]

다큐멘터리에서 시어도어는 헤프너뿐만 아니라 맨션에 자주 드나들던 다른 남성과 여성들과 성관계를 맺도록 압력을 받았다고 말했다. 또한 헤프너가 자신의 마약, 특히 코카인을 구해오라고 강요하며 "마약 운반책"이 되도록 강요했다고 주장했다.[143] 많은 다른 전직 버니들은 시어도어가 "명성을 추구했다"며 그녀의 주장이 거짓이라고 비난했는데, 수년 동안 이야기를 꺼내지 않았고 헤프너와 헤어진 후에도 좋은 관계를 유지했기 때문이었다. 그녀는 헤프너의 절친과 결혼했고, 헤프너와 헤어진 후에도 여러 번 맨션을 방문했으며, 남편과 이혼했을 때 헤프너가 이혼 변호사 비용을 지원해주었다.[143] 시어도어는 외상 후 스트레스 장애로 기억을 억압하고 자신의 목소리가 없다고 믿었기 때문에 이야기를 꺼내지 않았다고 인정했다. 다큐멘터리는 그녀와 다른 전직 버니들에게 자신의 경험을 공유할 기회를 제공했다. 시어도어의 주장과 다큐멘터리 전반에 대한 답변으로 플레이보이는 "오늘날의 플레이보이는 휴 헤프너의 플레이보이가 아니다"라는 공개 서한을 발표했다.[144]

6. 기타 에디션

''플레이보이''는 ''플레이보이의 대학생들''Playboy's College Girls|플레이보이스 칼리지 걸스영어[100], ''플레이보이의 란제리 북'' 등 여러 특별판을 발행했으며, ''플레이보이'' 비디오 컬렉션도 발행했다.

1970년부터 미국 국립 시각장애인 및 신체장애인 도서관 서비스(NLS)는 ''플레이보이'' 점자판을 출판해왔다.[101] 점자판에는 그림 없이 모든 글이 포함된다. 1985년 의회가 점자판 번역에 대한 자금 지원을 중단했지만, 미국 지방법원 토머스 호건 판사가 미국 수정헌법 제1조 위반을 이유로 이 결정을 뒤집었다.[102]

1970년대부터 1980년대에 걸쳐 유럽 각국과 일본 등 선진국을 중심으로 여러 언어판이 출판되었다.[103][104]

일본에서는 슈에이샤가 여성의 성기 사진이 삭제된 독자적인 버전을 발행했다. 하지만 2008년 11월 하순에 발매된 2009년 1월호를 마지막으로 일본판 「월간 플레이보이」는 휴간되었다. 광고 수입 감소와 인터넷 및 휴대전화 등의 보급으로 인한 잡지 기피 현상이 휴간의 이유로 여겨진다. 같은 회사가 발행하는 주간지인 『주간 플레이보이』는 라이선스 계약을 포함하여 관련이 없다.

『플레이보이』는 중화인민공화국, 미얀마, 태국, 싱가포르, 한국 등 정치적 또는 종교적 관점에서 표현의 자유가 규제되는 아시아 지역은 물론, 중화민국이나 인도와 같은 상대적으로 표현이 자유로운 민주주의 국가에서도 판매 및 유통이 금지되어 있다.

말레이시아와 브루나이를 포함한 거의 모든 이슬람 국가에서도 금지되어 있지만, 2006년 3월에 『플레이보이』 인도네시아판이 출시될 예정이었다. 하지만 1호 발행 전부터 논쟁이 일어났고, 인도네시아 정부는 포르노 규제를 위한 법적 수단 등을 이용하여 발행에 반대했다. 인도네시아판은 일본판과 마찬가지로 수정될 것으로 여겨졌다.

사우디아라비아와 아랍에미리트, 싱가포르는 명시적으로 반입 자체가 금지되어 있다. 반면, 홍콩에서는 제한을 받지 않는다.

6. 1. 플레이보이 스페셜 에디션

''플레이보이'' 잡지의 성공에 힘입어 PEI는 ''스페셜 에디션'' (이전에는 ''뉴스스탠드 스페셜''이라고 불림)을 출시했는데, 여기에는 ''플레이보이의 대학생들''Playboy's College Girls|플레이보이스 칼리지 걸스영어[100]과 ''플레이보이의 란제리 북'' 등이 포함된다. 또한, ''플레이보이'' 비디오 컬렉션도 포함된다.

6. 2. 점자판

미국 국립 시각장애인 및 신체장애인 도서관 서비스(NLS)는 1970년부터 플레이보이 잡지의 점자판을 출판해 왔다.[101] 점자판에는 일반 잡지에 있는 모든 글이 포함되지만, 그림은 없다. 1985년 의회가 점자 잡지 번역에 대한 자금 지원을 중단했지만, 미국 지방법원 토머스 호건 판사가 미국 수정헌법 제1조 위반을 이유로 이 결정을 뒤집었다.[102]

6. 3. 해외판



1970년대부터 1980년대에 걸쳐 유럽 각국과 일본 등 선진국을 중심으로 여러 언어판 출판이 진행되었다.[103][104]

일본에서는 여성의 성기 사진이 삭제된 독자적인 버전이 주식회사 슈에이샤에 의해 발행되었다. 하지만 2008년 11월 하순에 발매된 2009년 1월호를 마지막으로 일본판 「월간 플레이보이」는 휴간되었다. 불황으로 인한 광고 수입 감소와 인터넷 및 휴대전화 등의 보급으로 인한 잡지 기피 현상이 휴간의 이유로 여겨진다. 같은 회사가 발행하는 주간지인 『주간 플레이보이』는 라이선스 계약을 포함하여 일절 관련이 없다.

『플레이보이』는 중화인민공화국, 미얀마, 태국, 싱가포르, 한국 등 정치적 또는 종교적 관점에서 표현의 자유가 규제되는 아시아 지역은 물론, 중화민국이나 인도와 같은 상대적으로 표현이 자유로운 민주주의 국가에서도 판매 및 유통이 금지되어 있다.

말레이시아와 브루나이를 포함한 거의 모든 이슬람 국가에서도 위와 같은 아시아 국가들과 마찬가지로 금지되어 있지만, 2006년 3월에 『플레이보이』 인도네시아판이 출시될 예정이었다. 하지만 1호 발행 전부터 논쟁이 일어났고, 인도네시아 정부는 포르노 규제를 위한 법적 수단 등을 이용하여 발행에 반대했다. 인도네시아판은 일본판과 마찬가지로 어떤 식으로든 수정될 것이라고 여겨졌다.

사우디아라비아와 아랍에미리트, 싱가포르는 명시적으로 반입 자체가 금지되어 있다. 반면, 원래 영국의 식민지였고 현재는 중화인민공화국의 특별행정구인 홍콩에서는 제한을 받지 않는다.

7. 관련 서적


  • 닉 스톤 편집. ''The Bedside Playboy''. 시카고: 플레이보이 프레스, 1963.
  • 제이콥 도드 편집. ''The Playboy Book: Forty Years''. 캘리포니아주 산타모니카: 제너럴 퍼블리싱 그룹, 1994.
  • ''Playboy: 50 Years, The Photographs''. 샌프란시스코: 크로니클 북스, 2003.
  • 닉 스톤 편집; 미셸 어리, 만화 편집. ''Playboy: 50 Years, The Cartoons''. 샌프란시스코: 크로니클 북스, 2004.
  • 그레첸 에드그렌 편집. ''The Playboy Book: Fifty Years''. 타셴, 1995.
  • G. 배리 골슨 편집. ''The Playboy Interview''. 뉴욕: 플레이보이 프레스, 1981.
  • G. 배리 골슨 편집. ''The Playboy Interview Volume II''. 뉴욕: 와이드뷰/페리지, 1983.
  • 데이비드 셰프 인터뷰; G. 배리 골슨 편집. ''The Playboy Interviews with 존 레논 and 요코 오노''. 뉴욕: 플레이보이 프레스, 1981; 2000년판.
  • 스티븐 랜달 편집. ''The Playboy Interview Book: They Played the Game''. 뉴욕: M 프레스, 2006.

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