유튜브의 역사

1. 개요

유튜브는 2005년 페이팔에서 근무하던 채드 헐리, 스티브 첸, 자웨드 카림에 의해 설립된 온라인 비디오 공유 플랫폼이다. 초기에는 온라인 데이팅 서비스로 기획되었으나, 이후 슈퍼볼 하프타임 쇼 논란으로 비디오 공유 플랫폼으로 전환되었다. 2006년 구글에 인수되었으며, 광고를 주요 수익 모델로 한다. 유튜브는 전 세계 여러 국가에서 지역별 서비스를 제공하며, 다양한 기능과 서비스를 지속적으로 추가해왔다.

2. 설립과 성장

유튜브는 페이팔 출신의 채드 헐리, 스티브 첸, 자베드 카림이 2005년에 설립하였다. 2005년 2월 14일 'YouTube.com'이라는 도메인 주소가 활성화되었고, 4월 23일에 비디오 업로드 기능이 추가되었다. 초기 사이트 이름은 'Tune In, Hook Up'이었고, 온라인 데이팅 서비스를 표방했으나 실패했다. 하지만 비디오 업로드 플랫폼은 유지되었다.

이후 유튜브 창립자들은 저스틴 팀버레이크와 자넷 잭슨 하프타임 쇼 사건 영상을 인터넷에서 찾기 어려웠던 경험을 바탕으로, 동영상 공유 플랫폼의 필요성을 느껴 사이트를 비디오 공유 플랫폼으로 전환하였다.

최초의 유튜브 동영상인 Me at the zoo는 2005년 4월 23일에 업로드되었으며, 공동 창업자 자베드 카림이 샌디에이고 동물원에 있는 모습을 담고 있다.

유튜브는 엔젤 투자를 받아 차고에서 임시 사무실을 운영하는 것으로 시작했다. 2005년 11월, 세쿼이아 캐피탈은 350만 달러를 투자했고, 로엘로프 보타 (세쿼이아 캐피탈 파트너이자 전 PayPal CFO)가 YouTube 이사회에 합류했다. 2006년 4월, 세쿼이아와 아티스 캐피탈 매니지먼트는 유튜브에 800만 달러를 추가 투자했다.

2.1. 유래

유튜브는 페이팔에서 직원으로 근무하던 채드 헐리, 스티브 첸, 자베드 카림이 설립하였다. 페이팔에 입사하기 전, 채드 헐리는 펜실베이니아 주립 인디애나 대학교에서 디자인을, 첸과 카림은 일리노이 대학교 어배너-섐페인에서 컴퓨터공학을 전공했다. 이들은 2005년 2월 캘리포니아주 샌매테오의 피자 가게와 일식집 윗층에 유튜브의 첫 사무실을 꾸렸다.

2005년 2월 14일 'YouTube.com'이란 도메인 주소가 열렸으며, 4월 23일에는 비디오 업로드 기능이 처음으로 활성화되었다. 당시 사이트 이름은 'Tune In, Hook Up'으로 세 사람이 스스로 생각한 아이디어였다. 초창기 사이트 컨셉은 온라인 데이팅 서비스였으며, 결과적으로 실패하였지만 비디오와 업로드 플랫폼은 예외로 남게 되었다.

2.2. 영상 공유 서비스로의 전환

2004년 미국에서는 슈퍼볼 경기 하프타임 시간에 펼쳐진 저스틴 팀버레이크와 자넷 잭슨의 공연에서, 잭슨의 가슴 가리개를 뜯어내는 연출이 전국민이 보는 생방송에 노출되어버린 사고, 이른바 니플게이트 논란이 있었다. 하지만 정작 이 사건에 대한 영상을 인터넷 그 어디서도 찾을 수 없었던 세 사람은, 영상을 공유할 수 있는 온라인 플랫폼이 없다는 문제를 깨닫고, 최초의 대규모 비디오 공유 플랫폼이 되기 위한 웹사이트 개편에 나섰다. 이들이 생각한 새로운 창업 아이디어는 표준 웹 브라우저와 최신 인터넷 속도를 바탕으로, 컴퓨터를 잘 다루지 못하는 사람들에게 스트리밍 비디오를 배포하고, 업로드하고, 볼 수 있도록 해주는 간편한 인터페이스를 제공한다는 것이었다. 최종적으로 2000년대 초를 살아가는 새로운 인터넷 이용자들에게 스트레스를 안길 정도로 쓰기 쉬운 비디오 스트리밍 플랫폼을 제작한다는 계획이었다.

이 시점에서 유튜브에 올라온 최초의 동영상으로 'Me at the zoo'(동물원에 간 나)라는 영상이 있다. 2005년 4월 23일에 업로드된 이 영상은 유튜브 공동설립자인 자웨드 카림이 샌디에이고 동물원을 배경으로 시험 삼아 찍은 영상이며, 아직까지도 삭제되지 않고 남아 1억 2000만 조회수와 좋아요 500만 개를 기록하고 있다.

사이트 개편 과정에서 헐리는 자신의 디자인 실력을 발휘해 유튜브의 로고를 만들고 레이아웃을 설계하는 등, 웹사이트의 외형을 고민하는 쪽을 맡았다. 그렇게 설계된 웹사이트를 첸이 실제로 돌아가도록 만들고, 업로드와 재생 기능에 문제가 발생하지 않도록 살피는 역할을 맡았다. 카림은 프로그래머로서 첫 웹사이트가 제대로 구성될 수 있도록 디자인과 프로그래밍 양쪽 모두를 살피는 일을 맡았다. 2005년 6월에는 유튜브의 슬로건을 'Your Digital Video Repository'(당신의 디지털 영상 저장소)로 정했다.

2.3. 운영과 성장

유튜브는 차고를 임시 사무실로 삼아 시작한 일종의 엔젤 투자 기업이었다. 2005년 11월, 벤처기업 시쿼이아 캐피털은 유튜브에 350만 달러를 우선 투자했고, 롤로프 보타 (시쿼이아 캐피털 파트너이자 전 페이팔 CFO)도 유튜브 이사회에 합류했다. 2006년 4월, 시쿼이아 캐피털과 아티스 캐피털 매니지먼트는 유튜브에 800만 달러를 추가 투자하여, 서비스 개시 몇 달 만에 엄청난 성장을 이루게 되었다.

2005년 12월에는 대대적인 첫 기능 업데이트가 실시되었다. 댓글 작성자의 동영상 업로드 수, 좋아요 수, 친구 수가 댓글란에 직접 표시되도록 했고, 동영상 외부 링크, 추천 영상 댓글 수, 동영상 목록 검색 결과와 채널 페이지 순위표를 새로 추가했다. 이와 함께 "Broadcast yourself. Watch and Share your videos worldwide!" 라는 새로운 슬로건을 선보였는데, 이는 나중에 "Broadcast yourself"로 간략하게 바뀌었다.

2005년 5월 베타 서비스 개시 당시 유튜브는 한 달에 약 3만 명의 트래픽을 기록했으나, 출범 6개월 만에 하루 200만 명 이상이 방문하는 웹사이트로 성장했다. 2006년 3월에는 유튜브에 올려진 영상 개수가 총 2,500만 건을 넘었고, 하루에 2만 개의 업로드가 이루어졌다. 2006년 여름에는 유튜브가 하루 업로드 수 6만 5,000건을 넘기며 인터넷에서 가장 빠르게 성장하는 웹사이트로 꼽혔다. 6월에는 미국의 방송사 NBC와 마케팅, 광고 파트너십을 체결했고, 7월에는 하루에 약 100만 건의 영상 시청이 이루어지는 거대 사이트가 되었다.

하지만 이러한 급격한 성장에는 어려움도 따랐다. 늘어난 사용자 수에 맞춰 서버 장비와 광대역 인터넷 접속량을 계속 확충해야 했다. 또한, 증가하는 저작권 위반 문제와 수익 모델 부재는 유튜브가 구글에 인수되는 원인이 되었다.

2006년, 유튜브는 알렉사 통계에서 5번째로 가장 많이 찾는 웹사이트로 조사되었으며, 성장률은 마이스페이스를 훨씬 능가했다. 닐슨/넷레이팅 조사에서는 매달 평균 약 2,000만 명이 방문했으며, 사용자 성비는 여자 44%, 남자 56%였고, 12~17세 연령대가 가장 많았다. Hitwise.com 조사에 따르면 유튜브는 영국 온라인 비디오 시장의 64%를 점유했다.

3. 구글의 인수

2006년 10월 9일, 미국의 검색 엔진 기업 구글은 1650 규모의 주식을 매입하여 유튜브를 인수한다고 발표했다. 11월 13일 주식 교환이 완료되어 유튜브는 구글의 자회사가 되었다. 당시 이는 구글의 인수 규모 중 두 번째로 큰 규모였다.

구글의 유튜브 인수는 유튜브가 저작권 침해 소송을 피하기 위해 각계 미디어 기업과 3가지 합의안을 제시하면서 이루어졌다. 유튜브는 구글에 인수된 후에도 독립적으로 운영되었으며, 공동 창업자와 68명의 사원은 구글 내에서 근무를 이어나갔다.

구글의 유튜브 인수는 유튜브가 세계적인 미디어 강자로 성장하는 데 큰 영향을 주었다. 이는 웬만한 TV 방송국이나 기타 미디어 시장을 넘어서는 수십억 달러 규모의 사업을 창출하고, 많은 유튜버에게 성공을 불러일으키는 계기가 되었다. 실제로 2018년 기준 유튜브의 총매출액은 15를 기록하여 미국 내 주요 TV 방송국 (NBC 총매출액 7)보다 두 배 이상 많은 가치를 창출했다.

4. 지속적인 성장

2007년에는 유튜브가 2000년 전체 인터넷 트래픽과 맞먹는 대역폭을 소비한 것으로 추정된다.

2007년 3월, 유튜브는 매년 사용자 투표를 통해 그 해 최고의 사용자 제작 동영상을 선정하는 유튜브 어워드를 시작했다. 2007년과 2008년에 두 번 시상했다.

2007년 6월, 유튜브는 모바일 웹 프런트 엔드를 출시했으며, 여기에서 동영상은 RTSP를 통해 제공된다.

2007년 7월, 유튜브는 버라이즌 와이어리스와 제휴하여 휴대폰 사용자가 멀티미디어 메시징 서비스 (MMS)를 통해 동영상을 제출할 수 있도록 했다.

2007년 7월 23일과 2007년 11월 28일, CNN과 유튜브는 미국 민주당 및 공화당 대통령 후보자들이 유튜브를 통해 제출된 질문에 답하는 텔레비전 대통령 토론을 제작했다.

2007년 12월, 유튜브는 특정 측정 기준(현재 지난 1년 동안 구독자 1000명과 공개 시청 시간 4000시간)을 충족하는 채널에서 동영상을 광고하고 수익을 올릴 수 있도록 하는 파트너 프로그램을 시작했다.

2008년 6월, 사용자 지정 크기에 텍스트 상자와 말풍선을 추가할 수 있는 동영상 주석 기능이 도입되었다. 이는 대화형 동영상을 만드는데 활용되었으며, 2017년 5월 2일, 주석 편집이 잠겼고, 2019년 1월 15일에는 주석이 완전히 종료되었다.

2008년 11월, 유튜브는 MGM, Lions Gate Entertainment, CBS와 합의하여 미국 시청자를 위한 "쇼" 섹션에서 광고와 함께 이 회사들이 정식 영화 및 텔레비전 에피소드를 사이트에 게시할 수 있도록 했다. 이는 NBC, Fox, 디즈니의 자료를 제공하는 Hulu와 같은 웹사이트와 경쟁하기 위한 것이었다.

유튜브는 2008년 피보디상을 수상했으며 "민주주의를 구현하고 촉진하는 '연설의 장'"으로 인용되었다.

2009년 6월, 유튜브 XL이 출시되었다. 이것은 텔레비전 세트에서 보기와 탐색을 위한 프런트 엔드였으며, 닌텐도 Wii와 같은 웹 브라우저가 있는 고정형 게임 콘솔에서도 사용할 수 있었다.

2009년 7월, 3D 입체 동영상이 처음 구현되었다.

2009년 말, 유튜브는 음성 인식을 통해 동영상의 자동 자막을 도입했다. 처음에는 영어로만 제공되었지만, 2012년 말에는 6개의 유럽 언어로 확장되었다.

2010년 1월, 유튜브는 현재 미국, 캐나다, 영국 사용자가 이용할 수 있는 온라인 영화 대여 서비스를 도입했다. 2010년 3월, 유튜브는 인도 프리미어 리그의 60개 크리켓 경기를 포함한 특정 콘텐츠의 무료 스트리밍을 시작했다. 유튜브에 따르면, 이는 주요 스포츠 행사의 최초의 전 세계 무료 온라인 방송이었다.

2010년 3월 31일, 인터페이스를 단순화하고 사용자가 사이트에서 보내는 시간을 늘리기 위해 새로운 디자인을 출시했다.

별 아이콘을 사용하는 5단계 동영상 평점 시스템 대신 긍정적인 "좋아요"와 부정적인 "싫어요" 평점을 사용하는 양방향 시스템으로 대체되었다.

2010년 5월, 유튜브는 하루 20억 개 이상의 동영상을 제공하고 있다는 보도가 있었다.

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2010년 10월, 채드 헐리는 유튜브의 최고 경영자 자리에서 물러나 자문 역할을 맡고 살라 카마가르가 회사를 이끌게 될 것이라고 발표했다.

실시간 스트리밍은 2011년 4월에 도입되었으며, 처음에는 선택된 사용자에게 출시된 다음 확장되었다.

2011년 5월, 유튜브는 회사 블로그에 사이트가 하루에 3억 개 이상의 조회를 받고 있으며 매분 48시간 분량의 영상이 업로드된다고 보고했다.

2011년 11월, Google+ 소셜 네트워킹 사이트가 유튜브 및 Chrome 웹 브라우저와 직접 통합되어 Google+ 인터페이스 내에서 유튜브 동영상을 볼 수 있게 되었다. 2011년 12월, 유튜브는 홈 페이지에서 동영상 채널이 소셜 네트워킹 사이트의 뉴스 피드와 유사하게 중앙 열에 표시되는 새로운 버전의 사이트 인터페이스를 출시했다. 동시에, 2006년 10월 이후 디자인의 첫 번째 변화인 더 어두운 붉은색 음영의 새로운 버전의 유튜브 로고가 도입되었다.

2012년, 유튜브는 매분 약 60시간의 새로운 동영상이 사이트에 업로드되고 있으며, 자료의 약 4분의 3이 미국 외 지역에서 나온다고 보고했다. 이 사이트는 한 달에 8억 명의 고유 사용자를 보유하고 있다.

2012년 3월, 동영상 플레이어의 검색 막대에 대한 미리보기 툴팁이 데스크톱 웹 프런트 엔드에 도입되었다.

2012년 10월, 유튜브는 처음으로 미국 대통령 토론의 실시간 스트림을 제공했으며, ABC 뉴스와 제휴하여 이를 수행했다.

2012년 12월 21일, 대한민국의 음악가 싸이의 "강남 스타일" 뮤직 비디오는 유튜브에서 10억 뷰를 넘어선 최초의 동영상이 되었다.

2013년 초, 유튜브는 "원 채널"로 알려진 채널의 새로운 레이아웃을 도입하여 재생 목록을 채널 첫 페이지의 쉘프에 넣을 수 있게 되었지만 사용자 지정 배경은 제거했다. 이 레이아웃은 3월 8일부터 6월 5일까지의 전환 기간을 거쳐 모든 사용자에게 영구적으로 적용되었다.

2013년 3월, 유튜브를 매달 방문하는 순 사용자는 10억 명에 달했다.

2013년 9월 12일, 낮은 클릭률을 이유로 "동영상 응답" 기능은 중단되었다.

같은 달, 유튜브의 채널 페이지와 동영상에 대한 댓글 시스템이 구글의 소셜 네트워크 사이트 "Google+"에 통합되어 댓글을 달려면 구글 브랜드 계정이 필요하게 되었다.

2014년 10월, 동영상의 프레임 속도 제한이 30에서 60으로 증가하여 더욱 부드럽고 사실적인 외관을 제공했다.

2014년 11월, 유튜브는 "Music Key"라는 이름으로 유료 구독 서비스를 출시했습니다. 2015년 10월, "YouTube Red"로 브랜드가 변경되었고 그 범위가 음악 외에도 확장되었습니다. 2018년 5월에는 다시 "YouTube Premium"으로 브랜드가 변경되었고, 제공 국가가 확대되었습니다.

360도 동영상은 2015년 3월에 출시되었다. 2016년 4월에는 360도 동영상을 라이브 스트리밍하는 기능이 출시되었다. 또한 라이브 스트리밍 해상도가 1440p 및 초당 60 프레임으로 향상되었으며, 내장된 캡션용 EIA-608 및 CEA-708 형식에 대한 지원이 추가되었다.

2017년 8월 29일, 유튜브는 로고와 데스크톱 웹사이트 디자인을 모두 변경했다. 로고의 "Tube" 부분은 더 이상 CRT 텔레비전과 유사한 모양으로 둘러싸여 있지 않으며, "YouTube" 워드 마크 옆 왼쪽으로 이동했으며 재생 버튼과 유사한 흰색 삼각형이 있다.

동영상을 시청하지 않고도 브라우징 및 검색을 위해 화면 오른쪽 하단에 동영상 플레이어를 고정하는 기능이 2018년 3월 도입되었다.

2018년 4월 3일, 유튜브 본사에서 총격 사건이 발생했다.

2018년 6월, 업로드 후 라이브 스트림처럼 동영상을 방송할 수 있는 "프리미어"기능이 추가되었다.

2019년 9월부터 채널의 공개된 구독자 수는 반올림되어 표시된다. 예를 들어, 구독자 수가 102,500명 이상인 경우 "102K" 로 표시된다.

2020년 1월부터 동영상 제작자는 동영상이 어린이용인지 아닌지를 표시해야 한다. 유튜브는 이 변경의 이유로 아동 온라인 개인 정보 보호법 준수를 언급했다.

동영상 설명의 타임스탬프 목록을 사용하여 동영상 플레이어의 탐색 막대를 챕터로 시각적으로 나눌 수 있는 기능이 2020년 5월에 도입되었다.

2020년 9월 14일, YouTube는 YouTube Shorts 섹션을 웹사이트에 추가했다.

2021년 7월, 2017년 이전에 공개되지 않은 모든 동영상은 비공개로 설정되어, 소유자가 수동으로 옵트아웃하여 개입한 채널을 제외하고는 재생할 수 없게 되었다.

2021년 11월 10일, YouTube는 온라인 괴롭힘으로부터 크리에이터를 보호하기 위해 동영상의 부정적인 사용자 평가 ("싫어요")에 대한 수를 제거한다고 발표했다. 싫어요 수는 해당 채널 소유자만 볼 수 있다.

2022년 10월 10일, YouTube는 "핸들"을 도입하여 채널을 youtube.com/@로 시작하는 더 기억하기 쉬운 웹 주소 (URL)로 참조할 수 있게 했다.

2023년 7월, YouTube는 광고 차단기 사용자에 대해 동영상 차단을 시작했다.

2024년 4월, YouTube는 광고를 끄는 기능을 가진 타사 앱을 대상으로 광고 차단에 대한 단속을 확대했다.

2024년 5월 28일, YouTube는 홈페이지에 "YouTube Playables"를 추가하기 시작했다. Playables는 다운로드할 필요 없이 YouTube에서 직접 플레이할 수 있는 비디오 게임이다.

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5. 기능 축소

유튜브는 사용자 편의와 플랫폼 운영 효율을 높이기 위해 일부 기능을 축소하거나 제거해왔다. 주요 기능 축소 사례는 다음과 같다:

* 2013년: 동영상 응답 기능 제거. 낮은 클릭률이 주된 이유였다.
* 2017년: 동영상 주석 수정 기능 제거.
* 2019년:
* 자동 공유 기능 제거.
* 보이는 구독자 수 전체 표시 제거. 채널의 공개 구독자 수는 앞의 세 자리로 줄여서 반올림하여 표시된다. 예를 들어 구독자가 102,500명이면 "102K"로 표시된다.
* 2020년: 커뮤니티 캡션 기능 제거.

6. 로고 변천사

YouTube^영어는 설립 이후 여러 차례 로고 디자인을 변경해왔다. 2005년부터 2017년까지는 "Tube" 부분을 강조한 디자인을 사용하였고, 2017년부터는 재생 버튼 모양을 강조한 디자인을 사용하고 있다.

7. 지역판 서비스

2007년 6월 19일, 구글의 에릭 슈미트 CEO는 프랑스 파리에서 유튜브의 각 국가별 서비스, 즉 지역별 페이지 출범을 발표했다. 이에 따라 유튜브는 전 세계 108개국과 1지역에서 개별 서비스를 시작하게 되었다. 유튜브 인터페이스는 사용자의 IP 주소를 기반으로 제시되며, 특정 국가에서는 저작권 제한이나 부적합한 콘텐츠로 인해 영상 시청이 제한될 수 있다. 유튜브는 총 76개 언어를 지원하며, 여기에는 아직 지역판 서비스가 없는 국가의 언어도 포함된다.

2007년 10월 홍콩판 유튜브 서비스가 시작되었고, 당시 유튜브 측은 다음 대상 국가가 대만이라고 밝혔다. 그러나 중국 본토에서는 중화민국 국기 검열 문제로 유튜브 접속이 차단되기도 했다. 이후 접속 차단은 해제되었다.

튀르키예에서는 2008년부터 2010년까지 무스타파 케말 아타튀르크를 모욕하는 영상 등을 이유로 유튜브 접속이 차단되었다가, 2012년 10월에 현지 법률을 준수하는 조건으로 튀르키예판 유튜브(youtube.com.tr)가 서비스를 시작했다.

이 외에도 영국, 독일 등에서 저작권 문제로 프리미엄 뮤직비디오 시청이 차단되는 사건이 발생하기도 했다.

7.1. 지역판 서비스 목록

2007년 6월 19일, 에릭 슈미트 구글 CEO는 프랑스 파리에서 유튜브의 지역별 페이지 출범을 발표했다. 이에 따라 유튜브는 전 세계 108개국과 홍콩(1개 지역)에서 개별 서비스를 시작했다.

각 지역판 서비스 개시일은 다음과 같다.

유튜브는 사용자의 IP 주소를 기반으로 지역판 인터페이스를 제공한다. 저작권 제한이나 부적합한 콘텐츠로 인해 "This video is not available in your country" (이 영상은 당신의 국가에서 볼 수 없습니다)라는 메시지가 표시될 수 있다. 유튜브는 암하라어, 알바니아어 등 지역판 서비스가 없는 국가의 언어를 포함하여 총 76개 언어 설정을 지원한다.

중국에서는 2007년 10월 중화민국 국기 검열 문제로 유튜브 접속이 차단되었다가 해제되었고, 튀르키예에서는 2008년부터 2010년까지 무스타파 케말 아타튀르크 모욕 영상 등으로 접속이 차단되었다.

8. 비즈니스 모델 및 광고

유튜브는 구글 애드센스를 통해 광고를 게재하여 수익을 얻는다. 2007년 8월부터 영상 내 일반 광고를 게시하기 시작하였고, 2008년부터는 재생 전 광고가 도입되었다.

2006년 2월 유튜브 최초의 광고는 참여형 영상 광고 형태로 게시되었는데, 광고를 클릭하면 독점 콘텐츠를 볼 수 있었다. 첫 광고는 폭스 드라마 《프리즌 브레이크》였으며, 패리스 힐튼 채널에 단독 노출되었다. 당시 유튜브 CEO 채드 헐리는 특정 채널에서 특정 프로모션을 링크하는 방식이 사람들이 콘텐츠를 감상하기 전에 광고를 보도록 강요하는 것보다 낫다고 생각했다.

2006년 10월 9일, 구글이 유튜브를 1650에 인수한다는 소식이 발표되었고, 11월 13일 인수가 완료되었다. 구글의 유튜브 인수는 유튜브가 세계적인 미디어 강자로 성장하는 계기가 되었으며, 많은 유튜버들에게 성공을 가져다주었다. 2018년 기준 유튜브의 총매출액은 15로, 미국 주요 TV 방송국 NBC의 총매출액(7)보다 두 배 이상 많았다.